随着全球化的深入，中国品牌正不断传来引领海外各区域市场的好消息。其中，在英国，GfK数据显示，截至今年8月，英国洗衣机行业销额同比下滑4.7%，销量同比下滑10.9%，在行业双降的背景下，海尔智家洗衣机销额、销量均呈现正增长，且8月份，海尔英国洗衣机还以17.3%的销额份额，跃居市场第一。

英国市场品牌林立，海尔智家洗衣机能实现引领主要归于以下三点：一是，立足用户需求推出差异化产品；二是，依托科技优势搭建智慧生活场景；三是，聚焦高端系列深化品牌影响力。

近年来，欧洲能源危机严重，当地人节能环保意识强烈，在选购电器时，倾向于选择具有节能标识的。针对英国当地的差异化需求，海尔智家旗下各品牌团队主推获得欧盟A级别最高能效认证的洗衣机，为市场的引领提供助力。其中，海尔团队主推的I-Pro系列洗衣机搭载的直驱电机，与市场上G级能效洗衣机相比，可降低超51%的能耗，提升60%的洗涤效率，契合了当地用户环保洗衣理念，获得市场认可。

在推出差异化产品满足用户环保洗衣需求的同时，海尔英国洗衣机团队还依托科技优势打造智慧洗护场景，完善用户高端护衣体验。在智慧洗护场景下，用户将衣物放入带有“空气洗”的洗衣机，通过hOn APP拍照识别衣物洗涤标签后，洗衣机便会根据衣物的面料、颜色、重量自动匹配洗涤程序，并可在20分钟内去除衣物上褶皱、异味以及细小灰尘。洗涤期间，用户还可通过hOn远程查看洗衣、干衣进程，结束后还会在手机上收到晾晒提醒，如果出现洗涤剂不足，还可一键下单购买。

不只满足用户环保洗衣、智慧洗衣需求，来实现市场引领，海尔英国团队还聚焦高端洗衣机系列，来深化品牌影响力，进一步释放市场增长空间。9月起，海尔英国一方面围绕A级认证洗衣机在AO、Currys等主流渠道开展系列交互活动，提升用户对产品的认知度。另一方面，海尔英国在利物浦街、牛津广场、莱斯特广场等23个伦敦地铁站，重点展示包含I-Pro系列洗衣机在内的多个海尔高端品类，持续增加产品曝光量，为市场份额的持续增长提供保障。

在国际品牌林立的英国市场，海尔智家洗衣机扎根用户需求，凭借创新产品、智慧洗护场景以及品牌影响力取得了市场引领的成绩。这是它坚持三位一体本土化战略的成果体现，也为海外其他市场的可持续增长提供了借鉴。

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