前不久,新华网以知名潮流网购社区得物App为研究样本,发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》,并在报告中指出,在新时代下,年轻的新生代消费者已经成为国潮消费的绝对主力,他们持续高涨的消费热度为国潮品牌的发展带来了新的生机。

作为消费市场主力军,年轻人在国潮消费领域有着巨大的潜力。尤其是聚集在得物App上的年轻用户,他们喜爱国潮,追求国潮,为了能够深入年轻消费群体,不少老字号品牌都选择与得物App合作,借助得物App抓住年轻人的消费习惯和消费偏好,迅速占领年轻人市场。

根据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,“90后”“00后”在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的国潮消费,而在得物App上这一比例要高达87%。2020全年得物App年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过了十倍。现如今,对于不少年轻用户而言,在得物App买国货、晒国货已经变成了一种潮流,已经成为交流、分享潮流文化不可或缺的方式。

年轻消费者对国潮品牌具有天生的认同感,而得物又是年轻潮人的聚居地,不少老字号国潮品牌都选择入驻得物,将得物App年轻人作为新品研发的参照坐标,与得物App携手开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新奇玩法,俘获了一大批年轻人。可以说,得物App的年轻消费群体为老字号国潮品牌打开了新增量,注入了新的活力。

此外,在得物,App不仅老字号国潮品牌成功打入了年轻人圈层,焕发了新的活力,在年轻消费者的帮助下,不少新型品牌也迎来了快速发展。《报告》显示,近年来潮流市场涌现的新兴品牌中,不少都以在得物App首发新品为触角,在拓宽自身产品结构的同时,也激活了社会整体消费的新潜力。

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