自2016年成立起，RNW如薇用六年时间度过了品牌的初成长期，品牌月均搜索人气稳定在行业榜TOP10，2021年上榜天猫宝藏新品牌年度TOP100，且创新性推出了“一酸一碱”导出式鼻贴，常年位列类目第一。

“始于爆款，不止于爆款”，2022年度，如薇进一步精研消费者需求，以“有效护肤基本款”的面貌回归消费者本质需求：有效护肤，并携手知名护肤专家、理性护肤运动发起人、同济大学医学院皮肤学博士生、《听肌肤的话》作者冰寒，担任RNW如薇科学顾问，共创并推出主打VC-IP成分的双特证版“如薇时光肌密瓷白水乳”，为有进阶护肤需求的消费者提供由内而外的肌肤美白护理全链路解决方案。

从问题根源出发，层层满足消费者的美白诉求

对于如何创造出一款好的产品，RNW坚持从用户痛点和需求出发，从极致用户洞察中启动，精钻产品设计，并持续不间断地研发赋能，最终细心打磨出能有效解决用户问题的产品。

据用户说统计，2021年消费者热议功效中美白祛斑总声量增长22.8%，淡化痘印的声量增长为24.3%。在追求健康透亮肌肤的过程中，美白是绕不过的话题。RNW研发团队针对斑点、暗沉问题，从皮肤学黑色素形成的原理出发，专研VC-IP美白配方体系，重磅推出核心美白成分含6%的精华级RNW美白水乳。

打通美白通道，硬核祛黄淡斑

在成分、配方选择上，RNW遵循“从肌肤需求出发，高活成分、精准配方、 安全有效” 的黄金三角法则，以稳定性更高、刺激度更低的VC-IP作为核心成分，复配抗坏血酸葡糖苷（AA2G）和2%烟酰胺、2%凝血酸、鞣花酸、光果甘草根提取物，以配方、成分、技术打通美白通道，不论是从减少黑色素生成还是阻断黑色素转运等方面都照顾到了。这种“四两拨千斤”的方式，把美白的功效直接提升了好几个档次。

持证美白 为消费者注入真实有效的强心剂

2021年被称为化妆品行业的“最强监管年”。新规规定，只有通过人体功效评价试验方式才可进行功效宣称评价。

由此，国家特殊化妆品产品注册证（特证）这一ID过滤掉了大量的“伪”功效产品。2021年特殊化妆品备案数下降22.89%，美白祛斑类同比下降了17.93%。

资料来源：用户说

RNW美白精华水乳特证从申请到获得认证整个周期长达1年多，以检测严苛的特证为消费者注入真实有效的产品强心剂。此外，RNW精华水乳还通过第三方检测机构谱尼的毒理、斑贴、66项激素等测试，更加确保温和安心。

据波士顿咨询的报告显示，过去两年间，仅有36%的用户持续购买同一品牌，而81%的用户则游移于不同品牌。对于品牌而言，与其揣度用户，不如揣摩产品，产品是品牌最有力的吸引力。

未来，RNW还将推出抗老、修护等功效产品，满足用户更进一步的肌肤护理需求。与此同时，品牌还将开启对市场推广、渠道管理等产业链下游企业全新的监管机制，保障每一次的安心交付。

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责任编辑：kj005