作为传统上新旺季，一到九月，品牌商家们争相上市新品。为了满足人们的追新需求，也为了助力品牌上新成功，“京东新品季”从9月7日起全面开启。此次新品季，京东洞察消费者需求，推出七大趋势场景，以场景化、内容化营销升级全链路助力品牌上新，实现品效协同增长，同时通过“秋日新市集”、“秋日新试界”、“大势新品赏”、“新物种实验室”、“新品情报局”等活动或内容，让消费者牢牢把握“追新”潮流。

 

开启秋季新市集、发布新品潮流七大趋势

作为京东新品消费阵地，京东小魔方一直对新消费趋势洞察敏锐，致力于为消费者提供最具情景化的线上消费场、最前沿趋势和最in的商品。

这次9月“京东新品季”，京东为消费者构建了一个兼具场景化、内容化的消费场。9月7日，“京东新品季”爆发日开启，京东推出了“秋日新市集”的场景会场，兼顾消费场景和消费趋势，为消费者带来体验感十足的新品。9月8日至9月15日，会场每天将会推出一个重点秋日生活场景，满足消费者的不同细分需求；9月17日至9月18日，京东小魔方还推出了“48小时周末出逃”，在上海龙湖天街打造一个电竞房场景的线下快闪，邂逅美好周末不必等待。

期间，华为、小米、JBL、兰蔻等品牌新品将惊喜首发。同时，为了让更多消费者享受到品质新品，京东小魔方还推出了线上试用线下派样的大牌新品一元试用活动，让消费者更好地体验新品。

随着消费环境的变化，人们越来越倾向于智能化、精细化、专效化的生活。比如，智能床、自清洗机器人越来越多的成为家庭标配，为人们带来智能化生活体验；在穿衣领域，科技力量也在渗透，户外机能羽绒服、抗菌发热保暖内衣等服饰正在迭代人们的穿衣生活。

京东还洞察到最新消费趋势，在“秋日新市集”中发布了“细分”与“多元”的七大秋季消费趋势，包括打造电竞房、新式健康厨房、家庭专效清洁、全面精细呵护、全屋智联、随妆而变、秋冬科技保暖。针对每个消费场景，每天带来专属互动，方便消费者高效选品，精准满足消费者细分进阶需求。

场景化、内容化升级 从预热到爆发全链路助力品牌上新

随着人们对生活品质的不断提高，越来越多的年轻人喜欢新趋势、新品类产品带来的生活新体验，新趋势的场景、有趣的内容成为消费者尝新的触发点，也成为了品牌推新的新契机。

 

基于七大消费趋势的洞察，京东在“秋日新市集”中将七个消费趋势场景和八位新锐艺术家进行联动共创，在会场中进行了联动视觉创作，为消费者提供更多的科技艺术体验。同时结合当下元宇宙趋势，推出了数字人momo，作为京东小魔方形象代言人，为诸多新品进行导购，并携手满天星推出京东好玩节“不掉线”平行时空，瞄准潮流青年和3C数码达人需求，将“新趋势”结合“元宇宙新玩法”，让用户全程high爆不掉线。同时还发布了名为“hi 新东西”的杂志，致力于为消费者种草各种趋势新品。在线下，京东则通过打造“秋日新市集”，推出试用活动，还原潮流街区市集。

在此次“京东新品季”中，京东小魔方不断将新生活方式价值观以场景化、内容化的方式呈现给消费者，在种草和孵化环节的预热阶段通过新品情报局跨场景精准触达用户，并在爆发期通过站内外联动进行新品推荐，结合更新潮的内容，给予新品专属投放场景，线下还将通过京东小魔方新品派样机打造用户的新品试用场景。打造从预热到爆发的内容化新品全链路消费场景，能够有效提升消费者新品消费体验。

京东小魔方一向致力于新品全链路营销方法论的打造，帮助商家挖掘新的增长点。内容化、场景化是有力的品牌推新方式，会为新品营销注入更多内涵，引领品效协同增长，大大缩短品牌商家新品爆发的时间，尤其是帮助中小商家迅速打通新品爆发路径，让品牌实现快速跃升。消费者场景化追新，品牌商家快速推新，这样一个新品消费场对二者来说都极具价值。

责任编辑：kj005