农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。在媒介融合时代，如何让本土特色农副产品利用好媒介融合的时代红利，走出山村、走向全国，乃至畅销世界？

过去几年间，一家以电视购物为主的全媒体渠道平台—家有购物，用自身成功的经验回答了这个问题。

家有购物利用全媒体平台优势，为特色农产品插上品牌翅膀，在助力乡村振兴的同时，实现了社会效益与经济效益双赢。

挖掘大国好物，

以传媒力量助力乡村振兴

家有购物集团是贵州广播电视台下属混合所有制企业，是市场化运营的全国性数字家庭购物频道，目前拥有会员数量超过1500万，频道影响力辐射超过7.4亿电视观众。

近年来，家有购物主动融入贵州省委、省政府乡村振兴战略，充分发挥全国电视购物专业频道和现代零售电商企业的优势作用，拓宽了特色农产品销售渠道，有力助推贵州农村经济发展。

自2008年成立以来，家有购物以“让生活更舒适”为使命，致力于多渠道融合发展的零售新业态，不断强化社会责任担当意识，用行动助力乡村发展，不断挖掘、销售贵州特色好物。

2017年，家有购物走进贵州深山，推出《远山的味道》系列公益助农节目，向消费者推介具有贵州地理标志性的特色农产品乌洋芋及盘州火腿，为美丽贵州的发展贡献力量。

2019年，为更进一步响应国家助农扶贫政策号召，以及贵州省“文军扶贫”行动要求，家有购物以首创精神，推出全国首档原产地助农直播节目《大国好物》，有主题、成系列地开发和推广全国各地特色农副产品。

2020年受疫情防控、供应链断裂、市场需求不振等因素影响，农产品销售面临前所未有的困难，《大国好物》第二季再度从贵州启程，以“大国好物—助力脱贫”为主题，开启了疫情期间的首个线上大型助农脱贫项目，取得助农效果与社会效益双丰收。

从2019年到2021年，《大国好物》足迹遍布全国各地，走过了人杰地灵的贵州，看过了四季如春的云南，体会了五彩锦绣的江南，领略了巴山蜀水的四川，感受了热情似火的新疆，推出“黔货出山”“云品出滇”“锦绣江南”“川货出川”“初新疆来”等多个主题系列活动。几年间，帮扶销售各地特色农副产品高达数亿元。

随着《大国好物》的脚步走遍祖国千山万水，家有购物也沿着“源自深山，山生万物”的理念，创立“光合鲜品”品牌，旨在通过聚焦原产地深处，将全国各地域绿色健康、天然有机、蕴含丰富营养价值的优质产品推荐给全国消费者。

2021年，凭借在乡村振兴进程中对贵州刺梨产业的帮扶助力，家有购物荣获“TV地标”（2021）中国电视和网络视听综合实力大型调研“年度公益贡献广电机构”称号。

注入媒介价值，

打造本土高端农业品牌

刺梨是云贵高原特有的珍贵野生资源，营养丰富，功效甚多。

清代康熙年间描写贵州史志风貌的《黔书》记载：“刺梨野生，味甘而微酸，食之可以解闷，渍其汁煎之以蜜，可作膏。”在今天，刺梨被誉为“天然维C之王”。

贵州是最早开发利用刺梨资源的省份，但曾几何时，这样一种果中佳品却因为省外少有人知晓，长久无人问津。而现在，“贵州刺梨”特色农产品已经成为当地的公共品牌。

2021年，贵州全省刺梨种植面积达到210万亩，实现产值111亿元，一跃成为百亿级特色优势产业。

从“生在山间不入盆”的小众佳果，到行销全国的大众品牌，贵州刺梨的发展离不开家有购物的努力。

从2018年起，为配合乡村振兴战略的实施，家有购物开始利用自身平台向全国消费者推荐贵州刺梨系列产品。

目前，家有购物已经拥有刺梨标准化建设基地和完整的生产链体系，以营销渠道和研发技术优势，形成产学研一体化平台。

在刺梨核心产区—贵州省大方县大溪镇新寨村以及鼎新乡、八堡乡，家有购物拥有刺梨种植基地规模约6300亩，刺梨系列产品已带动当地约780户农户发展刺梨经济。

家有购物以位于贵阳市高新开发区的文化产业园为基地，搭建了“培训—实践—上岗”的一条龙产业链。

同时，广泛地吸纳销售通路机构进行合作，提供产品选品和原产地直播入驻等支持，由政府主导共同孵化、构建多样化发展的销售通路，壮大贵州省乡村振兴事业。

借助自身媒介优势，家有购物构建了全媒体助农扶农新零售生态，把新型工业化、农业现代化、旅游产业化融合到刺梨产业中，深挖刺梨产业附加值。这让家有购物成为一个助力贵州脱贫攻坚、乡村振兴的鲜活样本。

提升质量标准，

多元助推产业高质量发展

当前，家有购物进一步向刺梨全产业链探索延伸，以更高的质量标准，打造贵州刺梨特色品牌。

7月21日，由贵州省委宣传部、贵州省委网络安全和信息化委员会办公室指导，由贵州广播电视台、贵州广电传媒集团主办，家有购物集团承办的“2022贵州刺梨产业高质量发展研讨峰会暨建立贵州刺梨国家标准高端论坛”在贵阳举办。

在此次峰会上，家有购物集团与北京同仁堂联名出品的光合鲜品金维C刺梨原液首发仪式尤其引人关注。

2021年，“光合鲜品”系列品牌的推出，让家有购物实现了从渠道商向品牌商的升级。家有购物与北京同仁堂的合作，更加生动诠释了东西部扶贫协作中“东部企业+贵州资源”“东部市场+贵州产品”“东部总部+贵州基地”“东部研发+贵州制造”的合作模式，碰撞出新业态，产生新动能，释放出合作共赢的无限潜力。

同时，与北京同仁堂的合作也检验和彰显了家有购物质量控制的成效。金维C刺梨原液是通过北京同仁堂GSP药品执行标准的刺梨产品，同时也是唯一一款进驻北京同仁堂全国实体店销售的刺梨产品。

围绕坚持贵州刺梨产业高质量发展，家有购物相关负责人表示，第一步是搭建企业发展平台，实施贵州刺梨品牌战略，加快高质量开发的体系建设；第二步是建立品种试验田，针对种植、工艺开展高新技术培训，研发新产品；第三步是围绕贵州省乡村振兴，通过联合政府相关部门共同支持产业链条资源，帮助刺梨产业高质量发展。

今后，家有购物将面向地方及企业农技骨干、新型农业经营主体和创业者等群体，构建综合产销融合通道、多样化发展的销售通路，促进协同孵化，产销融合。

这些举措直面当前刺梨产业存在的品质良莠不齐、同质化严重、销售范围狭窄、创新技术和人才不足等问题，体现出家有购物务实而稳健的战略格局。

小小刺梨，撬动特色农业大市场；打造大国好物，彰显服务乡村振兴的不变初心。一路走来，家有购物立足媒介资源，践行社会使命，创新开辟了全媒体电商与本土农产品合作的全新模式。在全媒体平台助力下，贵州刺梨也成为引领群众走向美好生活的幸福果。

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