7月28日，由达摩院、阿里云、万同集团联合举办的2022智能直播间达摩院线下巡回品鉴会广州站在广州立白中心隆重召开。本次，巡回品鉴会吸引了众多直播电商大咖、头部品牌方、专家以及其他业内相关人士关注与参与，一起见证我国智能直播的时代到来！

身为元宇宙行业创新领军品牌，万同集团与达摩院共同打造直播电商领域的数字人解决方案，旨在迎合元宇宙概念爆发以及虚拟技术快速发展的行业趋势，帮助品牌打造独具特色的直播场景，为观众提供专业、智能、有趣的直播观看体验，助力我国电商行业转型升级，朝着更高层次与更广维度发展。

万同集团旗下的专业电商服务平台蚊子会近几年全力孵化直播主播，推动主播、虚拟主播为品牌在淘宝、抖音、快手等平台的实现达人直播带货服务及品牌直播间代运营服务，积累了庞大的数据、丰富的经验以及方法论。基于资本、人才、内容、运营、技术等能力优势，万同集团在虚拟主播的运营能力上，稳居行业翘楚。达摩院则作为阿里巴巴旗下致力于开展基础科学和颠覆式技术创新研究的企业驱动型“新型研发机构“，长期致力于探索科技未知，服务我国社会、经济、民生发展，其所研发的智能直播间更是一经问世就成为各直播电商品牌关注焦点。为迎合时代发展，保障品牌持续探索新技术，玩转新营销，在万众瞩目中，万同集团与达摩院强强联手，必将助力我国直播电商品牌突破行业发展瓶颈、并以智能直播为载体，形成强劲势态的现实发展途径，进而引领直播电商新风尚，开启产业发展新格局。

2022年达摩院智能直播间线下巡回品鉴会（广州站）期间，万同集团代表亦与天猫各行业小二代表针对智能直播在“数字人技术+内容+运营”新型运维模式下的定位、使用进行了探讨，亦针对7X24小时品牌直播间实操方法论进行了介绍，并主讲了虚拟直播产品优势、运营逻辑、真人+虚拟结合、优秀店铺代播方法论等直播电商最为关注的焦点话题。

打破传统直播的“视角”壁垒！

3.9亿泛二次元群体以较高的主动付费意识、高活跃度以及多行业渗透性，给予智能直播发展全新契机。二次元人群喜欢追求新鲜与刺激、喜欢高科技与个性化、具有较强的探索欲，这些都与智能直播特性不谋而合。从最早数字人以“二次元”IP进入直播间，进行品牌宣传以及活跃直播间气氛，到数字孪生直播登场，智能直播愈发火爆。

不过，市面上各类非官方虚拟直播SAAS，却让诸多品牌承受着各类风险。再加上并不是真正的直播，而是不断重复录播画面，也让这种“智能直播”名不副实，让品牌无法实现更为行之有效的市场营销以及利润转化。

在此情况下，达摩院万同集团智慧数字人解决方案的出现，则可从官方视角着手，更为行之有效的帮助品牌提升流量，深挖核心客户人群，提升用户直播体验。达摩院万同集团智慧数字人解决方案可帮助品牌实现7*24小时无人直播（不会出现生病、不会闹情绪等意外出现），并具备在前台实现接近真人的自动化开播、商品介绍推荐、观众互动等功能，进而真正意义上让品牌直播营销实现持续化、持久化。

同样，达摩院万同集团智慧数字人解决方案也有助于帮助品牌突破“内容同质化”瓶颈，后台可通过大数据智能技术收集各类信息资源，持续生成对应话术以及内容，搭配虚拟数字人的个性化形象和声音定制功能， 让品牌直播间显得更为专业、智能、有趣，让泛二次元群体“玩性大发”，直播观看体验直线上升。

在消费电子市场，不少品牌借助万同集团达摩院智慧数字人解决方案轻松解决消费客群年轻化课题，并通过智能直播这一新奇的形式，以7*24小时无人直播为载体，让品牌和消费者玩在一起。各类电子爆品虚拟形象被搬进直播间，搭配相应动画特效，更是让消费者直观感受产品功能。可以说，达摩院智能直播迎合年轻消费人群需求，重构着电商内容表达形式，驱动着直播内容的新一轮变革。

同样的事情也发生在美妆行业，智能直播，有颜值，更有“研值”。作为真人主播的补充，达摩院智能直播在让直播形式更为灵活，让直播内容更为丰富的同时，有效提高品牌新潮感与科技感，带给消费者更好的感官与购物体验。可以说，智能直播赋予了美妆品牌更多价值内涵。另外各大美妆品牌也依据品牌调性，打造出了风格各异的“数字人”，或甜美可爱、或理性优雅，这在更好契合女性群体感性特质的同时，也镶入品牌自身标签，拉近了品牌与女性消费者的距离。

性能拉满，C位占道！

为给广大品牌以及消费者带来更好的智能直播体验，达摩院万同集团智慧数字人解决方案在对直播间用户视角进行优化的同时，也为商家增置了丰富的营销工具以及自定义剧本功能，比如，文本、图片、视频、商品属性表述、使用场景、卖点、摘要、评论等知识形态，商品属性识别、图片理解、场景图构造、情感分析、多模态生成等知识图谱，文本检测、导购性度量等多模质量检测等。这些都为品牌依据自身情况、产品调性、时间节点、节假日或季节变化等作出针对性调整，进一步提升智能直播质量带来了帮助。

达摩院与万同集团的本次牵手，正是由于万同集团在直播领域的深耕，万同集团目前培养指导店铺玩转直播超过10000家，助力品牌实现全渠道带货GMV超百亿，长期合作达人超过1000个，累计为宝洁集团、达能集团、玛氏集团、百雀羚集团、伽蓝集团、GSK集团等百余个品牌管理内容营销投放费用超过5亿元。同时为宝洁、帮宝适、Swisse、飞鹤、北鼎、SKG、荣耀、爱他美、诺优能等数十个家行业TOP品牌提供店铺直播代运营服务。

在当下各类直播设备与通信技术、AI技术同步更迭，智能直播应用场景进一步被挖掘，市场潜能进一步放大的大背景下，达摩院万同集团智慧数字人解决方案则可以帮助更多品牌有效跨越技术、设备门槛，避开各类非官方虚拟直播SAAS“陷阱”，获得更为直观、更高效能的智能直播体验，赋能品牌源源不断的生机与活力，助力广大品牌抢占下一个直播风口。

高效率实操，打造低成本高收益！

在线下巡回品鉴会上，万同集团从虚拟直播产品优势、运营逻辑、真人+虚拟结合、优秀店铺代播方法论等角度对7X24小时品牌直播间实操方法论进行了详细介绍。

在运营逻辑上，着重介绍了万同集团智能直播在提升品牌直播间GMV、提高用户停留时间、实现流量来源多元化、加快吸粉速度等方面的优势。比如，通过结构化脚本（放大需求、曝光卖点、塑造价值）以及权益配置（优惠券、任务红包、口令红包）提升GMV；通过弹窗邀请、低价秒杀吸粉；通过人物背景优化、挂链商品丰富化、内容玩法升级等提升顾客停留时长。

在真人+虚拟结合上，介绍了真人+虚拟主播排期表、同框高效转化以及打造品牌线上“推荐官”等玩法。在店铺代播方法论上，讲述了万同集团旗下蚊子会近几年通过创新技术与服务所打造的一系列经典代播品牌合作案例。

在与宝洁合作中，蚊子会专门为品牌定制了个性化的分屏连麦等技术及创新营销活动 ，实现宝洁店播UV价值较代播前提升13*%，店播停留时长较代播前提升14*%；与飞鹤合作中，飞鹤从21年10月份到22年6月渗透率提升10%+；在与美素合作中，蚊子会通过全渠道统一发声，多渠道流量互通，实现美素品牌GMV400%+增长，直播渗透高达40%+。

虚拟人破圈加速，商业价值凸显！

万同集团与达摩院共同打造直播电商领域的数字人解决方案同样也为“虚拟人”的崛起提供助力，让品牌触点无处不在。凭借独有的数字造型技术，有效整合数字人领域专业完善的生态资源，为广大品牌提供不同精度等级的数字人定制，以满足不同品牌方、不同场景下的使用需求。这些具有年轻化、互动化、人格化等显著特征的数字人可帮助品牌构建元宇宙开放生态，获得更多新生态人群的青睐。

致敬未来，这只是起点！

2022智能直播间达摩院线下巡回品鉴会空降广州站后，就迅速成为各大直播电商品牌关注焦点。本次线下巡回品鉴会深入诠释了智能直播在联通与开拓直播新空间，驱动品牌市场营销、商业变现、品牌宣传升级等领域的优势。不过，对于万同集团与达摩院来说，这还仅仅是其推动直播电商产业变革、构筑智能直播生态圈的第一步。一幅或将对全国电商带来深远影响的宏伟蓝图正在徐徐展开！

持续探索人工智能技术与物联网、大数据、云计算以及 VR 等技术的交融与互动，迎接虚拟直播市场经济到来，万同集团与达摩院在通过智能直播间帮助企业降成本、抢流量、增粉丝、升业绩的同时，未来已将全力打造数字人工厂，构建包括但不限于虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言、虚拟主持、虚拟发布会在内的一站式智能直播新生态，开启我国直播电商新纪元。赋能品牌提前布局，抢占黄金赛道，加速迈进“元宇宙”。虚拟直播时代，未来已来！

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责任编辑：kj005