当一个品牌做到市场TOP1，到达行业天花板，前进空间就会面对很大挑战。然而也有品牌选择勇往直前，海尔便是其中一个。在全球化过程中，海尔智家通过坚持三位一体的本土化布局，贯彻“在全球造，为全球造”理念，来满足不同用户的差异化需求，不断开拓新的增长空间。

据GfK数据显示，在6月份取得日本白电市场TOP1后，7月，海尔、AQUA双品牌的冰箱、冷柜、洗衣机月累增速又实现日本行业引领。其中冰箱增速22%，份额TOP1；冷柜增速58%，份额TOP1；洗衣机增速85%，份额TOP3。

据悉，海尔智家在日本市场售卖的产品，均是在充分调研当地用户差异化需求后，由中日协同研发，并从中国、东南亚工厂生产后运往日本推出上市的。为了提升市场竞争优势，今年，海尔日本又推出大容量三门冰箱、同容积段体积最小的滚筒洗衣机、20周年限定款冷柜等多款高端创新产品。其中考虑到日本家庭厨房空间比较狭长，普通大容量冰箱体积较大摆放不开，且夏季用户冷藏冷冻需求上升，海尔智家主推宽度仅54cm的大容量三门冰箱，实现了同容积段宽幅最小，不仅解决空间局限，且300L的大容量的设计能满足用户囤货需求。

除了高端差异化产品，考虑到用户对健康生活的关注，海尔智家还搭建智慧健康生活场景，贴近用户个性化需求，以此实现高增长。其中，在智慧洗护场景下，用户将衣物放入AQUA滚筒洗衣机，其搭载的洗涤剂智能投放系统，可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂，节省用户洗护时间。在健康储鲜场景下，用户将三文鱼、牛肉等食物放入AQUA立式冷柜后，不仅可实时管理冷柜内温度，实现冷藏、冷冻自由转换，且冷柜搭载的风冷技术，还能最大程度保留食物营养，满足用户健康储鲜需求。

同时，海尔智家创新交互形式，持续提升品牌影响力，为各品类增速引领贡献力量。在线上，7月初，海尔日本携手知名IP举办Tik Tok挑战赛，通过趣味舞蹈展示产品科技，深化用户对产品认知的同时，也带动品牌影响力提升。数据显示，活动上线8天，视频播放量达5800万。在线下，海尔日本推出夏季商战用户回馈活动，提升用户购买欲，助力销量增长。

在激烈的市场竞争下，海尔智家在引领市场的基础上，又实现各品类的高速增长，从日本市场脱颖而出。但这并不是终点，未来，海尔智家还将基于用户需求，深耕三位一体本土化布局，持续为用户提供健康生活解决方案，进一步释放市场增长空间。

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