随着短视频和直播深入到各行各业，图书行业迎来新的发展机遇。借助兴趣电商，图书出版社、知识达人纷纷通过抖音电商开拓图书销售新销路。与此同时，保护正版、打击盗版成为抖音电商推动平台图书生态健康发展的重要保障。

据抖音电商第二届生态大会透露数据，过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。在全民好书计划带动下，2021年，该平台销售图书超1.9亿单。

成绩背后，离不开抖音电商积极的平台治理和良好的营商环境。仅看过去一年来，抖音电商日渐完善平台治理体系，就相继推出《电商创作者管理总则》《电商内容创作规范》《商家持续经营分规范》等平台规则，加强对平台创作者、内容、商品和经营行为的监督管理。以平台的整体治理为前提，抖音电商在图书领域开展了针对性的平台治理。

2021年，抖音电商上线知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道。数据显示，平台全年受理侵权投诉超1万次，删除侵权链接超4.8万条。同时，抖音电商还主动定期对平台图书进行抽检，构建针对盗版的主动防控能力。

在出版社联动方面，抖音电商此前与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟发起反盗版倡议，得到70余家出版社和文化机构共同响应。今年1月，双方合作持续升级，签订图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作。

保护正版、打击盗版，离不开消费者的支持和配合。在今年的第27个“世界图书与版权日”，抖音电商和京版十五社反盗版联盟合作推出“防伪dou知道 好书正新知”栏目，向读者科普防伪鉴真知识，并提升商家和达人对知识产权保护规则的认知。

在线下，抖音电商还积极配合有关部门打击盗版侵权。去年4月，抖音电商在获知多个店铺销售盗版图书后，便主动向警方举报。警方调查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，冻结涉案资金1100余万元，查扣盗版图书十余万册。

由此可以看出，抖音电商图书版权保护和平台治理具有以下几个特征：一是整体性、全局性，从创作者到内容、商品等维度入手着力于打造良好的平台营商环境;二是共治共建，从创作者到出版社、平台，多个主体出发共同发力打击盗版、保护正版;三是技术手段+线下手段相融合，从盗版产业链的整个链条考虑，进行全盘治理。

得益于平台的积极治理和良好的营商环境，抖音电商成为了越来越多出版社、图书知识达人推荐销售图书以及消费者购买图书的重要平台。数据显示，抖音平台内图书出版企业号数量到2021年底已接近1万，同比增长134%。抖音相关负责人表示，维护良好营商环境是平台最重要的事，有秩序的、健康的生态，才能让兴趣电商成为各行各业持续增长的动力。

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