最近几年，随着90后执掌消费主权，00后开始初露尖尖角，品牌年轻化逐渐成为各行各业的热点。当90后成为消费主力，抓住了年轻人，就是抓住了未来市场。年轻人的生活方式正在重新定义家的设计，重构家居消费，也因此加速许多新的商业机会的爆发，而智能家居正是他们的偏爱。

从11月18日开始，美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，吸引了年轻用户的广泛关注，共2.5万人参与挑战赛，视频播放量总计达2.1亿。随即美的美居 x 腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接档上线，直播当晚围观人数突破188万，借助美的智能家居“新玩法”将这波智能趣玩盛宴推向高潮！

【抖音挑战有看点 轻综艺接档乐趣升级】

早在本次轻综艺直播上线之前，一则饭制视频流出率先引爆社交平台。视频中现实家里的电器在AR视觉中变成一道道趣味的关卡，马力欧则在家里飞行闯关肆意冒险，游戏通过AR增强现实效果，把家变成游戏乐园。而《美的美居玩出趣》这档轻综艺上线 ，则是将视频里的创意深度延展，在智慧科技的加持下打造充满趣味性的美的智慧生活。

美的美居这场轻综艺邀请了吃鸡能手、峡谷王牌、倾城舞姬、可爱甜心等4位不同领域的网红潮人齐聚一堂，打造的沉浸式居家游戏让他们打破次元壁，享受智能家居带来的独特趣玩体验。

新时代“体验为王”的消费风潮开始渗透到智能家居发展轨迹中，企业不再是单方面地进行硬件扩张或软件升级，而是将重心转向软件驱动硬件，调整人、货、场的关系，场景营销成为企业制胜关键。美的IoT打造了极具特色的 “四个智能家”，即安全的家、健康的家、个性的家，以及在此基础上探索机器人管家，为用户提供安全、健康、便捷、愉悦的智慧生活服务。在厨房，嘉宾通过美的美居App，可以获得食材推荐菜谱，只需要把食材放进炒菜机器人，小白也可以烹饪出大餐。在卧室里，嘉宾使用美的美居App创建好“清晨唤醒”场景，联动智能床垫升起，起床困难瞬间解决。用美的美居App一键切换“观影模式”后，家中的氛围瞬间切换成影院氛围，卧室秒变“私人影院”。当嘉宾与野人、外星人NPC一同沉迷在《超级马力欧派对》、《健身环大冒险》游戏里，美的美居App打造的派对模式让现场气氛热烈起来，最后在节目里现代人与原始人跨时代趣味舞蹈把节目推向了高潮。

【多维度拓展 美的美居助力年轻人拥抱生活】

《美的美居玩出趣》这档轻综艺之选择以抖音平台为主阵地，是看中抖音作为时下最热门的短视频平台聚集着大量年轻用户群体。根据巨量算数《2021抖音电商生态发展报告》显示，抖音目前的用户呈现更年轻的趋势，80/90后年轻用户占绝对优势，95后增速最高，年轻人无疑是抖音最大的用户人群。

而巨量数据发布的《2020年抖音用户画像报告》则指出，00后和95后对游戏、电子产品类视频偏好度高，可见游戏类视频在年轻用户群体中拥有着超高的关注度和讨论度。游戏类视频和综艺节目是当下年轻人在茶余饭后热衷讨论及观看的内容，观看轻松且趣味性十足的内容往往是年轻人选择释放压力的方式，而这场《美的美居玩出趣》轻综艺结合了游戏和综艺两大元素，节目反响热烈也自然是意料之中。

美的美居 x 腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》将美的美居智能场景变成一场游戏，向年轻人传递“Every time is play time”生活观，家里的每一个角落都可以成为游戏场，回到家中卸下外在的包袱，充分享受智慧生活的趣味。这不仅仅是口号，而是美的美居深耕年轻用户得出的品牌理念。

年轻化营销的方式有很多种，核心在于品牌需要深刻了解用户的心理需求，以及他们热衷的交流方式，才能真正融入他们的语境，传递品牌的理念。美的美居在品牌年轻化的路上，一直不断通过年轻人喜爱的方式、他们认同的价值观来做品牌“减龄”，从与杨和苏跨界推出美的美居品牌宣传曲，到与去哪儿网发起旅行互动游戏，再到现在的与腾讯Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#轻综艺，美的美居一直积极地用不同方式与年轻人沟通，逐步深化品牌的用户心智。此外，美的美居不断延展朋友圈，打造智能家居生态，让更多年轻人甚至老年人都能在各智慧生活场景自由徜徉。

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责任编辑：kj005