随着Z世代消费人群的出现,中国潮流零售行业的发展则随之迅速增长,作为新消费的主力军,Z世代人群对潮流零售的需求成为中国潮流零售行业发展的主要方向。据弗若斯特沙利文报告测算,中国零售市场规模在2025年有望达到52.1万亿元,中国生活用品零售市场规模在2025年有望增长至5.8万亿元,成为国内市场所有零售分部中增长最快的市场之一,同时潮流零售市场规模预计于2025年达到4,750亿元。而定位于中国潮流零售市场价值链的中游参与者KK集团在此次消费人群变更的节点上,其自身的魅力也得以迅速绽放。
KK集团自成立起,不断抢占市场份额。目前按照GMV计算,KK集团已经成为中国第三大潮流零售市场参与者。在细分市场层面上,2020年KK集团在中国精品集合零售市场中排名第四,市场份额约1.8%,在中国美妆潮流零售市场中位居第三,市场份额约达0.9%,同时2020年中国潮流玩具市场规模约为189亿元,预计于2025年增长至566亿元。KK集团能够发展的如此之快,离不开对自身定位。零售行业在在汲取深受互联网的影响下的零售行业相关问题基础上,KK集团作为潮流零售,对“人、货、场”进行了新的定义。
KK集团作为潮流零售企业,首先在“人”方面,其更注重Z世代消费群体的购物需求,从服务到商品,从消费场景到消费喜好,KK集团都满足了新消费群体对潮流零售的偏好。其次,在“货”方面,KK集团采用了“买手制”的选品机制,这能够筛选出更多适合年轻人所喜爱的商品,从而满足新消费群体的需求,并且在保证产品更新速度的同时,更受Z时代消费人群喜爱。在“场”方面,KK集团采用了“美学+科技”的方式,旗下的每一家子品牌店铺在空间布置、色彩搭配、产品陈列等方面都为消费者打造出了视觉冲击感,更加引人注目。
“人、货、场”是潮流零售行业的关键点,KK集团将传统意义上的“人、货、场”进行重构下,已找到了消费者喜爱的关键因素。基于行业消费人群的变更和KK集团自身实力的展示,其不仅掌握了Z世代人群需求,在个性化发展、数字化运营、社交化消费等方面具备更好的见解。因此,在未来的潮流零售市场中所占的市场份额也会逐渐增加,从而建立起国内领先的潮流零售平台。
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