当下,国潮经济崛起势不可挡。前不久,为了更好地推广优质国货品牌,央视网携手一众国货品牌在抖音展开一场国货大赏直播,瞬间吸引万千网友目光。其中,有不少国货品牌都借势成功出圈,比如意可味最新推出的深海锅,销售额再攀新高。

·追求精致感的“新生代后浪”消费者

当前时代,社会消费环境剧变,新时代的“后浪”,正逐步成为消费主力军。据悉,目前中国独居人口已达9200万,超2亿人单身。加之后疫情时代,人们外出频率大幅度减少,在家烹饪的比例急速增高,“厨房社交”已成为新的流行事物。

显而易见,新时代年轻人对生活方式和生活美学,有更高品质的追求。在Z世代眼中,他们十分注重生活的仪式感,且乐于捕捉日常小确幸。比起上一代人看重的实用主义,Z世代更推崇颜值主义,在消费品类上也更多注重品质感和精致感。

以厨具为例,新时代的后浪对自己的生活场景,往往有着高品质的美学要求。他们不再把锅碗瓢盆当做盛放食物的简单器皿,而是为其赋予了更高的人文价值与精神追求。

所谓“美食最能慰人心”,在高速运转的都市生活中,无论是崇尚“一人食”的都市白领,还是精致年轻的家庭宝妈,他们都习惯于将对生活的美好愿景,倾注于厨房这块小天地中。在他们看来,能拥有一套高颜值+高品质的精致厨具,是治愈心灵的最佳良方。

·意可味——品牌界的“后浪缔造者”

在“颜值即正义”的消费导向下,诞生一批新生代厨具品牌。作为其中的佼佼者,成立于2014年,以高品质、安全工艺,看得见的美感为造物理念,以让更多家庭畅享绿色烹饪为己任的意可味,显然更有发言权。

意可味精准捕捉“未来后浪”的消费诉求,以品质为基底,以活力、时尚、年轻化为目标,打造出一款又一款美观且实用,自然健康又具备互动分享属性的高品质锅具。

不难发现,意可味具有着高级完备的审美体系和设计理念。品牌设计师善于从食材本质出发,基于食物的颜色化差异,不断挖掘食材与烹饪工具的底层逻辑,洞悉色彩传达的涵义,塑造简单且治愈的审美观。品牌开创性地将产品划分为热情活力、愉悦时尚、自然健康、舒适品质4个色彩维度,将品牌设计想要表达的理念通过颜色传递给消费者。重新定义高颜值、治愈系、精致的厨房用具。

在意可味的系列产品中,处处都蕴藏着温暖舒适的莫兰迪色系、简单与自然的高阶设计,再加上与年轻活泼的IP联名,激发一众“未来后浪”的消费热情。

最为显著的案例,就是这次成功出圈的深海锅。意可味着眼于新时代消费逻辑,精准洞悉年轻人的消费心理和消费趋势,为满足年轻用户轻松烹饪高端海鲜的品质需求,专门设计这款采用蓝矿石抗菌、耐磨抗刮持久不粘,无接触安全气压阀、母婴级硅胶盖边,既安全省心又能极致锁鲜、保留食物原汁原味的深海锅,全方位满足新消费场景下消费群体的消费需求。

除了深耕垂直品类,意可味还积极进行营销布局。在线下,意可味国际战略合作伙伴覆盖欧美 60多个国家和地区,品牌年销售数亿元人民币,累计销售数量超500万+。在线上先后入住天猫、京东、亚马逊、拼多多、唯品会等核心渠道,以及小红书、快手、火山、抖音、bilibili、喵街、全球购等多元化平台。与此同时,意可味联手薇娅viya、陈赫、沈涛、烈儿宝贝、陈洁kiki等头部主播,进行直播推广,壮大品牌声量。

显而易见,意可味早已凭借完善的市场敏锐度和强大的创新意识,成为国内新锐厨房品牌。

·意可味助力国货品牌焕发新活力

意可味通过年轻化的品牌视觉和产品设计,在满足“未来后浪”消费诉求的同时,带来年轻的用户群体,贴合市场增长点,实现精准的差异化定位。

放眼望去,以意可味为首的国货品牌,正通过布局更年轻的产品赛道,为自身增添独特的品牌附加值,以“新后浪”之势掀起“未来后浪”消费新风潮。

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