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中国成小家电第一大消费国 高科技带来高溢价

中国成小家电第一大消费国 高科技带来高溢价
2021-12-13 13:24:16 来源:家电圈

在“宅经济”的推动下,小家电风头正劲。据星图数据显示,今年整个双11购物节期间,家电品类力压手机数码、服装等往年的冠军品类,站上了销售额排行榜的第一名。而这其中,小家电成为新的消费宠儿。

小家电新星追觅,超越戴森还需过硬技术

中国成小家电第一大消费国 高科技带来高溢价

年轻人“宅家”理念的兴起,让全球小家电呈现高增长态势。2016年-2019年,全球小家电行业的市场规模(按零售额计,不含净水类)从1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元,年复合增长率为3.5%;预计2021年将达2097.2亿美元,未来将保持5%-6%左右的增长速度。

放眼全球,中国已成为全球最大的小家电生产国和消费国。全国范围已经形成多个产业链集群,涵盖珠三角、长三角和环渤海,产品不仅畅销国内,带动国产品牌的崛起,而且大量出口海外。同时,中国也已成为全球最大的小家电消费国。数据显示,2020年度中国小家电零售量为7.1927亿台,高于小家电第二大消费国美国39.34%。

从今年的双十一销售数据可以看出,消费者更愿意为具有高科技附加值的产品买单,并愿意为之付出高价格。据苏宁易购提供的双11数据显示,双11期间中高端家电的GMV同比增长43%,套装类家电增长超过6倍。

触动年轻群体 网红品牌受追捧

小家电的流行离不开电商的兴起,可以说,小家电赶上了红利时代。而借助网红直播带货和平台营销,小家电的主动出击潜移默化影响着消费者的生活习惯,甚至生活质量。高增长的市场需求,近年来也催生不少网红品牌。这些品牌由于触动了年轻群体的心智,短时间打开了市场。

这其中不得不提及追觅科技。这家定位于小米生态链的企业,成立仅4年时间,主攻清洁小家电,主营产品包括扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机四大品类。追觅的成长得益于良好的运气,赶上了国内智能清洁电器市场迅猛增长的好时期,一时间得到的资本的关注。今年上半年,国内清洁电器市场销售额已达136亿元,同比增长40.2%。

依傍着小米这颗大树,追觅迅速成长。但业内人士指出,小米生态链旗下投资了8家主营扫地机器人业务的企业,追觅只是其中一家,其中还有石头。在这一生态链中,追觅并不具有突出的优势,留给其的存量市场空间有限。

不过,相较于其他新兴企业,追觅擅于琢磨年轻人的心。据GWI2020年底发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示,16-34岁消费者占比达到64.5%,其中25-34岁的消费者占比最高,达33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群,而他们也正是如今活跃在社交媒体上的主要人群。

年轻群体喜爱高科技。因此,追觅主打“技术”和“创新”的品牌定位,依靠微创新和对年轻圈层语境的深刻理解,聚焦年轻群体的聚集地如B站、小红书和双微端,用圈层互动造文化、内容种草造流行、心智沉淀造口碑、话题营销造声量,从而对目标群体进行步步为营的认知渗透,促成人群拓维与内容裂变,成为近年来颇受追捧的网红品牌。

风口的角逐 拼的还是硬实力

行业风口之上,不仅是网红品牌逐渐走入大众视线,传统小家电巨头的深耕、大牌家电巨头的入局,都让市场竞争更为激烈。因此,当网红容易,一直红却很难。变化是市场,变革的是技术,品牌的最终角逐的落脚点,还是要保持技术实力。

纵观小家电市场上的“长红”企业,无一不是靠过硬技术出圈。近年来切入小家电领域的美的,将创新技术植入产品,2020年开始先后推出刀筷砧板除菌机产品、拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机、粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等,满足了用户需求,盘活了整个市场。深耕行业的小熊电器,深度挖掘客户需求,新品推出率和品类创新率遥遥领先,产品矩阵涵盖居家、办公室等多个生活场景,每年的新品研发量达到了惊人的一百多款。

而对于追觅而言,距离真正技术“当红”品牌还有很大差距。追觅曾豪言,而是要做超越石头或戴森的存在。但其品类和产品与戴森、石头高度相似,远做不到超越的存在。而从专利数量来看,追觅也远达不到超越戴森的存在。截至今年9月,追觅全球累计申请专利达1656件,已累计获得授权专利726件。据智慧芽最新数据显示,戴森公司共有1.6万余件专利申请,其中有效专利5200余件,发明专利1.1万余件。由此可见,追觅要赶超,还必须拿出真正的硬技术、新产品。

结语:

小家电市场是一个巨大风口,不少新兴品牌抓准社交媒体、依托营销创新乘风而起,迅速打响品牌名气,成为网红品牌。但品牌若要走的长久,最终比拼的还是基于市场洞察的技术创新。只有拥有技术硬实力,才能在市场上长红。(罗晨)

责任编辑:kj005

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