人类的悲喜从不相通,但打工人的脱发量却并无不同。
国家卫健委数据显示,2020年中国脱发人口约2.5亿人,即每6人便有1人因脱发受困扰。脱发因此超越猝死,成为国民性焦虑。
趁着这股东风,12月13日,“中国植发第一股”雍禾医疗(02279.HK)即将在港交所上市。
2005年,雍禾的创始人张玉到北京来闯荡,并无意间开始从事植发行业。2010年,他创立“雍禾”品牌,开始连锁化、品牌化经营。随后,雍禾开始快速扩张、迅速成长。
2017年,雍禾迎来强援中信产业基金,通过3亿元战略投资,使雍禾实现更高水平的标准化、规范化,并在战略发展方向上,展开前瞻性布局。
在中信的助力下,雍禾医疗完成对史云逊中国内地业务、显赫植发大中华区业务的收购;同时,借助史云逊进军医疗养固,以“店中店”模式建立史云逊医学建发中心,实现全产业链布局。
企查查数据显示,截至2021年9月6日,我国现存1451家植发相关企业,植发赛道日渐拥挤。
但雍禾医疗已经在行业中确立了龙头地位。
据弗若斯特沙利文的资料,按2020年的收入计,雍禾是植发医疗服务市场规模最大的企业,约占10.5%的份额。
2020年,雍禾在营收上超越了行业第二、第三的总和。
此外,雍禾还是中国最大及覆盖面最广的连锁植发医疗机构,在全国52座城市经营53家医疗机构。同时,雍禾建立了一支由1200多人组成的行业内规模最大的专业医疗团队,其中包括246名注册医生及919名护士。
在中国的所有连锁植发医疗机构中,雍禾不但是规模最大的,也是成长最快的,增速远超行业第二名。
财报数据显示,2018至2020年,雍禾的营业收入分别为人民币(下同)9.34亿、12.2亿、16.4亿,复合年增长率高达32.4%。而截至2021年6月30日,公司营业收入就达10.5亿元,较2020年同期大涨75.1%。同期,雍禾医疗的毛利率分别为75.2%、72.6%、74.6%、73.6%。
如何在确立优势的当下,进一步扩大胜势,是雍禾医疗上市之后,必须思考的问题。
但实际上,雍禾已经有了答案。
从商业模式上,植发医疗属于低频交易,基本上没有复购率。比如,如果植发手术效果好,患者就不会再来做植发了;如果植发效果不好,那么患者大概率会选择别的机构。
因此,有人把植发称为“一锤子买卖”。
但医疗养固与植发医疗却完全不同。
从接受程度看,医疗养固不做手术、没有痛苦;从客单价看,医疗养固价格更低、频次更高;从支付方式看,医疗养固一般通过套餐方式预售,能有效增强客户粘性和信任度。
为了寻找开拓之路,雍禾医疗积极布局全产业链,强化医疗养固业务,并取得明显成效。
最新财报显示,2020年年末,雍禾的合同负债为1.2亿;但2021年6月30日,这个数字便增至1.8亿。其中,绝大部分由医疗养固服务贡献。
合同负债,也就是人们常说的预收账款。
强劲增长的合同负债,给雍禾带来了源源不断的正向现金流,从侧面印证了雍禾的商业模式的新变化,即:医疗养固服务,正日益成为雍禾新的增长点。
有业内人士认为,未来毛发医疗行业的竞争,将是全产业链的竞争。
在这一点上,雍禾医疗再度走在了行业的前列。
在全面领先竞争对手的前提下,雍禾又将如何进一步扩大竞争优势呢?
招股书显示,雍禾计划通过向“低线城市渗透”,扩大市场的覆盖范围。而扩张的数量非常明确:计划在未来几年,使雍禾的机构数量达到接近100家。
从51家到接近100家,这意味着,雍禾的机构数量即将翻番。
实际上,雍禾计划进入的低线城市,目前正被渗透率较高,但规范度、透明度都有待提高的“其他民营植发机构”所占据。
目前,它们的市场份额为45.6%,几乎是植发市场的半壁江山。
可以预见,如果雍禾新的竞争策略取得成功,中国植发行业的格局或将因此发生变化。
运用强大的品牌、网点、专业度等方面的竞争优势,从高线城市向低线城市推进,用高品质服务替代低品质服务……
这样的竞争策略,目标清晰,步骤明确。
中国的植发行业尽管蕴含千亿规模,但能够决定其未来的,只有为数不多的龙头企业。
从这个意义上看,雍禾医疗成功上市,或许只是中国植发业黄金时代的新开始。
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