在8月阳光下,一罐冰镇的刺柠吉+不惧日晒的白皙皮肤,随手一拍就是夏日感大片。用照片留存季节限定的美好,正是当今年轻人通用的夏日打开方式。

美图用数据说话,为品牌人群洞察强势背书:美图秀秀社区内#你好夏天#、#夏日气泡水#等多个夏日话题霸榜,浏览量均超1000万;“夏日时光”、“夏日记”等多款夏日配方的使用量均超400万次。在记录感和分享欲旺盛的夏日中,每10张图片就有6张出自美图!

而说到今夏的高人气饮品,刺柠吉便以黑马之姿强势突围,成为了众多爱美小姐姐的美白首选。刺柠吉以有“维C之王”之称的贵州刺梨和优质柠檬为原料,口味酸甜,营养丰富,成为了夏日美白养颜的不二之选。

刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点,配合产品卖点,携手影像界“扛把子”美图,抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利,搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】, 【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐,已有千万用户使用刺柠吉配方为品牌热情打call!刺柠吉联手美图打了一场漂亮的夏日场景营销仗!!!

总曝光量超21亿,配方总使用量2449万+,话题浏览量500万+

美图全链路体验式玩法【曝光-互动-社交-宠粉】成功抢占夏日超级流量

在用户的必经之路上灌输“天然高维C,好喝刺柠吉”品牌心智,成就今夏国潮爆品

01 黄金硬广强力霸屏,刺柠吉快速引燃夏日

在美图的用户中,18-34岁的年轻人群占比高达71%,热爱尝试潮流新饮品、新口味的白领&学生人群占比超70%,正是刺柠吉想要触达的年轻/爱美/充满活力的人群。通过美图最为吸睛高效的黄金硬广及平台全路径软广导流,整体实现1.3亿+曝光、156万+点击,高达1.17%的CTR,成功助力刺柠吉捕获核心消费群体。

02 高颜值配方专区引爆,刺柠吉深入TA的生活多场景

通过美图大数据洞察,我们发现秀自拍、晒Plog、晒出游、秀恩爱是年轻人们夏日P图&晒照的最TOP场景,这与刺柠吉的产品饮用场景不谋而和。为此,美图秀秀为刺柠吉定制【配方专区】一举聚集多个场景的配方互动,通过多种风格的精细化高定设计,既满足了用户夏日修图的广泛需求,可玩性高,又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合,成功拉近与用户的沟通距离,提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。惊喜的是,上线初期,用户互动热情火爆,美图秀秀为刺柠吉额外加持4款盛夏配方,共同为TA带来N种快乐夏日。

刺柠吉配方专区

刺柠吉定制配方-夏日小清新

刺柠吉定制配方-复古胶片

刺柠吉定制配方-潮流涂鸦

刺柠吉定制配方-甜蜜拍档

在高颜值配方的加持下,用户自发将生成的图片分享到多平台,这个夏日,刺柠吉真正卷入年轻用户的生活。

03 高颜值配方赋能线上线下整合营销,潮拍互动为品牌聚拢线下人气

夏天是高出片率的季节,小哥哥、小姐姐们的拍照热情更是蔓延到了线下的各个角落。依托美图配方的高颜值设计&不可阻挡的使用欲望,美图为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机,让TA生成夏日大片,高光一夏。同时,推出互动感十足的H5玩法,不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情,也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。线下巡回活动持续进行中,快去各大商超中发现刺柠吉的身影,参与活动吧～

04 高颜值配方燃爆社交,夏天就喝刺柠吉

定制#天然高维C,好喝刺柠吉#美图秀秀社区话题,聚合品牌多元化内容,25位达人热情响应,花式秀出拥有刺柠吉的快乐夏日,助力品牌好感度及产品口碑发酵。美图秀秀端内品牌话题页浏览量超500万,PUGC内容超2万条。

刺柠吉美图配方优质KOC作品

而在美图微博账号矩阵的带动下,#天然高维C,好喝刺柠吉#微博话题阅读量也破百万,多位优质达人加入为刺柠吉打call阵列。

05 品牌夏日实力宠粉,刺柠吉收获粉丝资产

刺柠吉还联合美图美学频道,发起大牌宠粉日活动,在美图美学频道首页进行霸屏宠粉。设有频道页弹窗和联动banner跳转至大牌宠粉日页面,【视频答题-配方互动-福利领券】多维刺激消费意愿。共派出高维C刺柠吉奖品100份,高达60%以上的用户反馈了产品评测;实现总曝光量超775万+,品牌主页阅读量60万+,品牌涨粉量4.6万+。

06 搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”

热门话题+平台火爆夏日配方,为刺柠吉汇聚平台人气

刺柠吉冠名“夏日出游季”强势登陆站内多点位,为品牌活动带来超高流量加持。3款美图配方入选【出游季】活动专区,优势Tab位超前露出,方便用户选用。除此之外,刺柠吉还在平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源,多点位触达用户。最终,推广资源总曝光量超7.8亿。

本次刺柠吉夏日营销传播准确洞察年轻人的行为特点,运用美图全链路体验式玩法【曝光-互动-社交-宠粉】,成功抢占夏日超级流量,其中配方专区聚集多个场景的配方互动,全方位渗透了用户的夏日生活,为品牌完成饮用场景教育、产品卖点渗透起到了至关重要的作用。【网红饮品】+【网红玩法】的爆燃合体,强势输出“天然高维C,好喝刺柠吉”的产品认知。这个夏天,美图×刺柠吉让亿万年轻爱美的TA,维C满满,快乐发光!

 

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责任编辑：kj005