伴随着互联网的发展，人们的社交与个人娱乐生活完全互联网化，导致由电视媒介的繁荣所造就的客厅娱乐文化被瓦解。伴随着互联网一同成长的Z世代离开客厅，年轻消费者不再需要电视。

在媒体面向年轻人进行的《假如有一天你要搬家，得跟这些电器断舍离，你会优先带走哪3件电器，又会最先丢掉哪3件电器呢?》调查问卷中，电视上榜“优先丢掉”的提及率最高TOP10榜单，有1/4的调查者表示，电视已经变得“不常用”或者“可有可无”，因此会优先丢掉电视。

数据也在为电视机不再受欢迎提供佐证。奥维云网公布的最新1-7月的彩电销售总数据显示，1-7月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。近三年以来，彩电行业体量不升反降，2020年我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。从1-7月数据来看，2021年全年彩电销售量很可能会跌破4000万台关口。

涨势喜人

和彩电的愁云惨雾相比，智能投影的发展趋势可谓为蒸蒸日上，凭借着大屏化、低成本、低售价等优势，近年来销量屡创新高。

京东数据显示，今年618期间，京东投影仪销售增长超过110%。RUNTO数据显示，2021年上半年，中国智能投影市场销售量231.2万台，同比大增43.3%，销售额为53.9亿元，同比增长41.5%。

IDC统计数据显示，自2017年以来，我国消费级投影机出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，消费级投影机出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%，同比增长7.5%。该机构预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15%，投影机出货量将超千万台。

IDC统计分析称，在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，同时中国消费主力的年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，并借助线上渠道迅速放量，成为中国投影机的第一大细分市场。

能否取代电视?

作为呈现视频内容的设备，智能投影和彩电实际上具有一定的竞争关系，再加之彩电和智能投影此消彼长的态势，导致智能投影能否取代电视这个问题引人遐想。

事实上，智能投影相较于彩电，确实具备一定的优势，尤其是对不断抛弃彩电的年轻消费者而言，智能投影在智能化、便捷等方面的创新迎合了他们的偏好。更重要的是，智能投影价格相对低廉，因此拥有大规模走量的机会。

但业内人士认为，智能投影难以直接取代彩电。其主要原因在于两者成像原理的差异导致音画质存在加大的差异，其中智能投影在亮度上的欠缺难以满足大多数用户的需求。另一方面，目前电视的覆盖率高，大众的使用习惯短时间内难以扭转。而智能投影300万台的体量，短时间内难以撼动彩电行业。

不过，智能投影在年轻消费者中拥有不低的接受度，对彩电来说是不可小觑的竞争对手。加之当前的消费者正在呈现出选择多元化的趋势，在消费者不断分化的当下，难以吸引年轻消费者的市场价值必定被智能投影削弱。

业内人士认为，投影仪能够进一步丰富家庭娱乐使用场景。从利好消费者的角度来说，电视设备形态越来越多样，可以给予用户更多的美学选择。

在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，并借助线上渠道迅速放量，成为替代电视成为家用影音娱乐的第一选择。目前，智能投影的年出货量仅为彩电出货量的6-7%，渗透率较低，行业未来成长潜力巨大。在投影技术持续迭代和消费升级的共同驱动下，智能投影将从目前的“小众”走向“大众”，市场规模有望超千万台。

对于彩电厂商来说，这背后也蕴藏着商机，在彩电市场饱和，销售数据连年下滑的情况下，彩电依旧难以寻求出路，智能投影或许也能成为“曲线救国”的新方法。(罗晨)

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