根据洛图科技（RUNTO）今日发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker）》，2026 年上半年，中国大陆电视市场品牌整机的出货量为 1494.7 万台，较 2025 年同期下降 10.1%。

其中第一季度的出货量为 806.5 万台，同比下降 8.8%；第二季度出货量为 688.2 万台，同比下降 11.6%。自 2025 年第二季度起，市场已连续五个季度的出货量同比下降。

报告认为，中国电视市场早已全面进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求持续走弱，消费者换机周期不断拉长，产品开机率长期低位运行，再叠加终端消费心态趋于保守，整体行业承压成为了中长期常态。

报告还称，零售数据显示，2026 年 618 大促销期间，线上市场的零售均价为 3568 元，较去年同期上涨 121 元，增幅为 3.5%。均价上行的核心驱动力是消费者选购向大尺寸、Mini LED、高配置机型倾斜。

2025 年全球电视市场的平均尺寸为 51.0 英寸，2026 年预计达到 52.1 英寸。而中国市场 2025 年的平均尺寸为 64.2 英寸，2026 年 618 大促的整体平均尺寸达 66.4 英寸，全年平均水平预计将超过 65 英寸。

数据显示，2026 年上半年，中国电视市场前 8 大品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为 1426 万台，同比下降 8.3%；合计占到整体市场的 95.4%，比 2025 年同期上升约 1.9 个百分点。

前 8 大品牌中，仅有创维和长虹的出货量较去年同期大致持平，其余均有不同程度的下跌。

总体上，外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的上半年出货总量不到 50 万台，较去年同期的降幅超过了 20%，合并市场份额不到 4%。

全年来看，中国电视市场出货总量将达到 3012.0 万台，同比下降 8.4%；零售量则较 2025 年下降 8.6%，双双创下至少从 2010 年以来 17 年市场规模的新低。

责任编辑：kj012

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