近日，冠生园旗下大白兔糖果经上海市文化和旅游局推荐、选送，凭借新品“大白兔x东方明珠奶糖礼盒”荣获2023中国特色旅游商品大赛银奖。以此次城市地标与老字号经典品牌跨界合作作为契机，再次推动了上海味道走向更大的舞台。

据悉，2023中国特色旅游商品大赛旨在树立中国特色旅游商品品牌，实施旅游消费促进计划，培育新消费热点，推动特色旅游商品全面发展。此次大赛主题考察“地域特色、融合创新、促进消费、发展产业”四大方面，评选出全方位体现地域与产品特色、能够引导旅游产品消费取向和流行趋势的优秀旅游商品。

大白兔诞生于1959年的上海，红蓝白三色的外观、白兔标志和可食用的米纸包装陪伴了一代又一代人的成长。不仅是留存着岁月变迁的味觉档案，大白兔更是见证着新中国成立七十年来“上海制造”的崛起、发展与壮大，也是上海这座城市日新月异的真实记录，承载着一个时代的人文记忆。

近年来，大白兔奶糖始终围绕“快乐分享”的品牌内核，与不同的行业、不同产品进行跨界合作，在“传承”与“创新”的道路上，不断地制造新的惊喜，焕发新的活力。通过产品和营销的创新，大白兔奶糖将国潮文化与老字号品牌的特质有机结合，成为了上海品牌软实力的一部分。

例如，大白兔奶糖携手上海城市明星地标东方明珠广播电视塔，推出凝聚了大白兔快乐记忆与东方明珠文化情怀的“大白兔x东方明珠奶糖礼盒”，其外形是东方明珠的经典建筑造型，融入了大白兔的经典品牌元素和IP兔的形象，并在原味奶糖的基础上增添了咖啡和红豆两种新口味，带来从身心到唇齿的幸福与甜蜜。继春节之后，这款产品将在中秋佳节再次上市，为消费者带来更多的惊喜和快乐。

一直以来，冠生园始终坚持守正创新，积极打造“守得住经典，当得了网红”的营销理念，在产品定位上不断寻求突破，并将海派文化特色融入品质与设计，匠心工艺传递上海声音。利用丰富的品牌文化积淀讲述自己的时代品牌故事，冠生园旗下大白兔正以更加年轻化的崭新形象，走进更多消费者的心中。

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