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国际化大潮东风来袭 家电行业如何面对新的机遇和挑战?

国际化大潮东风来袭 家电行业如何面对新的机遇和挑战?
2022-02-08 14:36:16 来源:百姓家电网

经过四十多年的高速发展,中国家电行业已经获得了一定的成就:中国本土的家电品牌不但成为国内家电市场的中流砥柱,更乘着国际化大潮的东风,走出国门,生根海外,在国际市场取得销量和口碑。

不过在最近两年,出现了新冠肺炎疫情这个“黑天鹅事件”,造成经贸停滞,生活停摆,全球赛事延期,对世界政治、经济、金融、社会造成严重冲击,其冲击程度不可估量,而作为世界经济的一环,国内家电行业自然也受到了相当程度的波及。

当然,在国内严格的疫情防控政策下,国内家电行业很快走出了阴霾,恢复了生产和销售,但由于疫情在全球范围的蔓延,家电产业链上下的供给和生产依然乌云笼罩,从而对国内家电行业形成钳制。

如今,已经过完了农历新年,对于中国家电行业来说,新的一年已经正式开始,但由于全球广泛存在的疫情形势,一些来自市场的不确定性和挑战依然存在,而新的一年所带来的的机遇也呼之欲出,在这个节点,家电行业应该如何面对新的机遇和挑战?

实际上对于疫情带来不确定性,很多是来自产业链上的产能不足:金属材料、芯片产能、面板产能的紧缩,给家电产业的成品制造产能也形成了瓶颈,打破了长期以来国内家电行业一直奉行的“产量神话”,无法持续保持一贯以来的高产量,并且还要因为原材料的紧缺,将成品价格推高,让销售端更加煎熬。

除此之外,出口端的形势也在发生变化。在疫情刚开始出现的阶段,海外市场家电产能不足,但家电需求又在暴涨,唯有国内市场在疫情防控之后恢复了家电产能,因此收获了大量家电订单,从此出现一阵子“家电出口热”,然而经过这两年,许多业内人士都发现,虽然海外订单爆满,家电出口业务繁忙,但不少出口的家电产品还处于中低端档位的产品,缺乏附加价值,又因为原材料涨价的缘故,提升了不少生产成本,里外里算下来,国内家电行业收益也其实并不高。

无论是内销市场还是海外市场,似乎都令国内家电行业认识到新的事实:一味停留在传统的生产与销售,只能创造基本价值,而无法推动家电行业的前进,现在的家电行业,更需要以科技创新为动力,打造升级型家电产品、以创新化、高端化、智能化、精品化的家电产品,为家电行业创造新的发展动力。

在面对挑战的同时,2022年也将遇到新的机遇。在不久前举行的冬奥会开幕式上,便有来自国产面板商京东方的显示技术黑科技的助拳,而它展示的显示技术,也将为家电行业的发展提供帮助。据了解,本次冬奥会还开启了8K直播,在开幕式上,由张艺谋导演设计的美轮美奂的画面,在8K电视上的画面展现出了独特魅力,经此盛事,相信对于8K电视市场的培养也起到了一定作用。

不仅如此,今年还是体育大年,卡塔尔世界杯大赛将成为全球瞩目的足球盛事,即使是疫情也无法阻挡球迷和粉丝们的热情,这不仅是家电产品加大营销节奏的重要节点,也可以看做是一些家电产品升级创新的重要节点——在体育大赛的时间点,为家电产品进行升级优化将更能配合市场节奏,有此良机,不容错过。

当然,除了世界杯之外,还有一系列体育赛事,其中也不乏在杭州市举行的亚运会,这届在中国本土举行的亚运会赛事相信也会吸引到国内观众的目光,而嗅觉灵敏的家电厂商们,应该也不会放过这个得天独厚的营销节点。

责任编辑:kj005

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