经过四十多年的高速发展，中国家电行业已经获得了一定的成就：中国本土的家电品牌不但成为国内家电市场的中流砥柱，更乘着国际化大潮的东风，走出国门，生根海外，在国际市场取得销量和口碑。

不过在最近两年，出现了新冠肺炎疫情这个“黑天鹅事件”，造成经贸停滞，生活停摆，全球赛事延期，对世界政治、经济、金融、社会造成严重冲击，其冲击程度不可估量，而作为世界经济的一环，国内家电行业自然也受到了相当程度的波及。

当然，在国内严格的疫情防控政策下，国内家电行业很快走出了阴霾，恢复了生产和销售，但由于疫情在全球范围的蔓延，家电产业链上下的供给和生产依然乌云笼罩，从而对国内家电行业形成钳制。

如今，已经过完了农历新年，对于中国家电行业来说，新的一年已经正式开始，但由于全球广泛存在的疫情形势，一些来自市场的不确定性和挑战依然存在，而新的一年所带来的的机遇也呼之欲出，在这个节点，家电行业应该如何面对新的机遇和挑战?

实际上对于疫情带来不确定性，很多是来自产业链上的产能不足：金属材料、芯片产能、面板产能的紧缩，给家电产业的成品制造产能也形成了瓶颈，打破了长期以来国内家电行业一直奉行的“产量神话”，无法持续保持一贯以来的高产量，并且还要因为原材料的紧缺，将成品价格推高，让销售端更加煎熬。

除此之外，出口端的形势也在发生变化。在疫情刚开始出现的阶段，海外市场家电产能不足，但家电需求又在暴涨，唯有国内市场在疫情防控之后恢复了家电产能，因此收获了大量家电订单，从此出现一阵子“家电出口热”，然而经过这两年，许多业内人士都发现，虽然海外订单爆满，家电出口业务繁忙，但不少出口的家电产品还处于中低端档位的产品，缺乏附加价值，又因为原材料涨价的缘故，提升了不少生产成本，里外里算下来，国内家电行业的收益也其实并不高。

无论是内销市场还是海外市场，似乎都令国内家电行业认识到新的事实：一味停留在传统的生产与销售，只能创造基本价值，而无法推动家电行业的前进，现在的家电行业，更需要以科技创新为动力，打造升级型家电产品、以创新化、高端化、智能化、精品化的家电产品，为家电行业创造新的发展动力。

在面对挑战的同时，2022年也将遇到新的机遇。在不久前举行的冬奥会开幕式上，便有来自国产面板商京东方的显示技术黑科技的助拳，而它展示的显示技术，也将为家电行业的发展提供帮助。据了解，本次冬奥会还开启了8K直播，在开幕式上，由张艺谋导演设计的美轮美奂的画面，在8K电视上的画面展现出了独特魅力，经此盛事，相信对于8K电视市场的培养也起到了一定作用。

不仅如此，今年还是体育大年，卡塔尔世界杯大赛将成为全球瞩目的足球盛事，即使是疫情也无法阻挡球迷和粉丝们的热情，这不仅是家电产品加大营销节奏的重要节点，也可以看做是一些家电产品升级创新的重要节点——在体育大赛的时间点，为家电产品进行升级优化将更能配合市场节奏，有此良机，不容错过。

当然，除了世界杯之外，还有一系列体育赛事，其中也不乏在杭州市举行的亚运会，这届在中国本土举行的亚运会赛事相信也会吸引到国内观众的目光，而嗅觉灵敏的家电厂商们，应该也不会放过这个得天独厚的营销节点。

责任编辑：kj005