尽管原材料上涨、成品价格普涨等阴云让洗衣机市场一度承压,但在大行业升级的浪潮下,洗衣机市场依然砥砺前行,整体向好。出于产品结构升级于新兴需求的推动之下,洗衣机市场的成绩一转去年同期颓势,逆势高歌。
中怡康数据显示,今年1-8月,洗衣机零售量2395万台,同比增长16.5%、零售额459亿元,同比增长20%,领跑大家电品类的增长,显示出了洗衣机市场的充足后劲。
有业界人士坦言,今年洗衣机市场的强力反弹,其原因有二,第一是高端市场对全行业的拉动,第二则是下沉市场爆发出的新市场空间。
高端洗衣机产品对全行业的逆势增长,带来了很大一部分动力。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,线上渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为118.6%、107%和156.8%;线下渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。
下沉市场的爆发也非常突出。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元,其中,8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%,足以证明下沉市场也在进入品质升级的转型阶段,正在爆发出惊人的市场潜力。
结合高端市场和下沉市场的增长,不难看出“品质”已经成为当前行业的转型关键词。在当今洗衣机消费市场,升级型需求和新兴需求在消费群体需求中的比重中越占越高,而厂商也在不断改进产品和技术,却解决和满足用户的洗衣痛点所在。
在多种需求中,干衣需求已成为一项呼声很高的需求,并拉动干衣产品、洗烘一体产品,以及洗烘套装产品的销量。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,干衣机零售量60.8万台,同比增长136.4%、零售额38.7亿元,同比增长182.9%,洗烘套装产品零售量11.5万套,同比增长330.4%、零售额6.2亿元,同比增长274.6%。
为什么干衣需求增长如此之快?有行业评论人士指出,这主要有两方面有关:一方面,消费者对于洗衣干衣,养衣护衣的需求不断提升,另一方面,国内气候环境发生一定变化,疑似出现降水线北移现象,往年相对干燥的北方地区,今年显得雨水丰富,客观上也推动了北方地区干衣需求的增加。
从洗衣干衣、养衣护衣的角度来讲,衣物的清洗与烘干,有助于衣物的保养和互利,而从气候变化的角度来讲,雨量的增多,环境的湿润化,也增加了洗衣干衣的频率,多方因素影响下,整体市场增加了对于洗衣干衣的生活需求。
众多洗衣机厂商一致认为,干衣机市场将逐渐显示出市场潜力。海尔相关负责人表示,在健康生活和“懒人”经济的潮流下,干衣机行业的市场认可度越来越高;康佳集团白电事业部市场部总经理万高翔表示,从消费趋势看,干衣机将成为机会点,这块市场未来前景广阔;惠而浦参会嘉宾认为,随着空气比如雾霾,二是天气比如今年北京雨水很多,三是宠物很多,所以对衣物的烘干需求会越来越多。
百姓家电网创始人杨帆指出,在洗衣机需求不断升级变化的当下,消费者和厂商都在追求更多的,和更好的产品体验,而随着功能的升级和产品理念的进化,干衣机市场也将为洗衣机行业带来新的能量和价值,长远来看,洗衣机市场仍然存在新的蓝海。
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