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业绩回升 格力2021中报910亿营收跑赢大盘

业绩回升 格力2021中报910亿营收跑赢大盘
2021-08-24 11:22:06 来源:上海家电网

8月22日,格力电器发布2021年上半年业绩报告显示,公司2021年上半年实现。营业收入为910亿元,同比增长30.32%;实现归属于上市公司股东的净利润94.57亿元,同比增长48.64%。

上海家电网通过对比上半年行业整体数据发现,格力上半年的业绩表现优于大盘。据产业在线的数据显示,2021年上半年,家用空调行业实现总销量 8637.36万台,同比增长 13.56%,其中内销同比增长 11.98%,出口同比增长15.30%。这也说明,在市场发展进入成熟阶段、品牌格局趋于稳定的情况下,头部品牌拥有更多的优势,能够更快地从疫情中恢复,强者愈强的形势依然显著。

尽管营收和净利润与2020年相比都有两位数的大幅度增长,但格力上半年的业绩表现与疫情前的2019年相比,仍有不小的差距;仅与2018年同期营收齐平,净利润也低于2018年。

针对上半年主营业务的业绩回升,格力电器强调了两方面的原因。一是去年同期受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱;二是今年公司推进新零售全面布局,推动线上线下渠道深度融合,促进业绩回升。

不过,被寄予厚望的新零售变革,到底能在多大程度上挽救格力的整个销售状况,目前仍有待考察。据了解,渠道一直是格力占领市场的强大支撑,去年疫情后,格力开展了新零售模式变革,开发了“格力董明珠店”官方商城和基于微信平台的“董明珠的店”小程序,减少经销商层级,打通线上线下销售壁垒。期间,董明珠多次亲自出面直播带货。据上海家电网统计,去年董明珠个人带货收入476亿元,在1704.97亿元的总营收中占了约1/4左右。

作为一种销售模式变革,格力如何在更大程度上激发全体员工、经销商队伍团结合作与积极性?这是外界颇为关注的内容。而从目前的进展来看,得益于“新零售模式”,格力虽提升了线上销售额,减少了渠道层级和费用,但与老对手美的之间的差距仍然不小。去年,美的的总营收和空调线上营收都超过了格力,占据行业第一。

此外,在对比格力电器2021年上半年各产品分类占比中,上海家电网也发现,格力电器的营收增长情况,“含金量”并不高。其中,空调收入671.94亿元,占营收比例为73.79%,同比增长62.57%;生活电器收入22.10亿元,占营收比例为2.43%,同比下降0.38%;智能装备收入1.98亿元,同比下降5.44%;其他主营收入13.30亿元,同比下降77.64%。

由此可见,在主营业务(制造业)当中,除空调以外,生活电器、智能制造和其他主营均出现不同程度的下跌。近年来,随着空调市场增长受限,同时又面临美的、海尔、奥克斯等品牌的强势围攻,格力积极开拓新的发展路径,进军生活小家电、冰洗、手机、医疗、汽车等产业,多元化战略被认为是格力电器实现业绩突破的关键。然而,格力的多元化之路一直未见起色,反而呈现下滑的趋势。

近年来,生活小家电领域风起云涌,新进入者越来越多,还有很多互联网品牌虎视眈眈。对于传统家电巨头格力来说,留给自己的时间不多了。如何在稳住空调产业优势的基础上,实现多元化战略的突破?格力恐怕还有不少难关需要一一攻破。

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