7月11日,意大利高端定制家电品牌Master Kitchen在上海举办“自成「意」派 · 师享夜”品牌发布晚宴正式宣布Master Kitchen品牌进入中国市场。
打造高定厨房解决方案,发布“壹号作品”
Master Kitchen集成厨房产业总经理刘小文在发布宴上表示,“Master Kitchen一直致力于打造大师级 · 高定厨房,勾勒现代厨间整体解决方案,以期与用户建立一种沟通、触达的语言美学。在中国市场,Master Kitchen将传承意式百年匠造基因,结合国内目标受众的审美偏好与家电期待,借实用性与意式生活美学的平衡,带给消费者健康舒适的烹饪体验。”
中国家电网记者在品牌发布现场获悉,Master Kitchen差异化的优势,是通过洞察不同用户的烹饪习惯,为他们提供囊括不同电器、收纳为一体的厨房解决方案。据Master Kitchen品牌总监邓诗卉介绍,Master Kitchen涵盖五大收纳场景:厨房、浴室、卧室衣橱、客厅、阳台,并通过六大收纳系统为用户提供全屋收纳系统解决方案。
简言之,“高级定制”,正是Master Kitchen最核心的竞争内涵。在现场,Master Kitchen展示了“壹号作品”系列产品,包括M7烟机、M7烹饪立方、M7洗碗机、K5灶具、M3烟机、E50微蒸烤、Q70蒸烤箱等产品。据Master Kitchen创新设计中心总监李建平介绍,壹号作品系列基于对当代中青年群体对生活品质高要求的洞察,经过3年时间的沟通、脑暴、提案、修改,壹号作品才从在近300套方案中脱颖而出,以考究的设计与严苛的工技呈现定制艺术,给消费者递上一份近乎完美的答卷。
伴随Master Kitchen在国内市场品牌正式发布,其背后真正的推手也浮出水面。公开信息显示 ,Master Kitchen实际上是美的集团2020年收购的意大利高端定制家电品牌,以工业设计和CMF(颜色、材 料、工艺)研究为重点,聚焦全球家电设计灵思与趋势发现,以及不同时代、领域经典元素或设计的现代化处理,从作品的肌理、色彩等层面打造自有一定品牌标签化的奢绚、轻简、精工的设计语言,并立意借此形成与用户的有效沟通媒介,以期向外传达Master Kitchen品牌的美学诉诸与感官体验。 正如其品牌slogan所传达的一般 :“不造产品 只造作品”。
保持设计创新力,携手国际知名设计奖
Master Kitchen进入中国市场正反映了当下最突出的消费趋势,即消费分级越来越明显。全球数据机构凯度在去年发布的《2020中国消费市场报告》显示,新冠疫情让消费分级现象更加明显,很多品类高端产品和大众化产品都呈现很好的增长,而价格定位居中的产品则销售停滞不前,受到很大的挤压。这一现象反映一方面高品质轻奢型的消费品仍然有旺盛的需求,但与此同时,一般的消费者在很多产品的购买上更趋理性,追求性价比。
在高品质轻奢型的消费市场中,“高定”也是各领域的热点和新赛道,行业新品牌辈出,但也不乏挑战和困扰,在高端定制化厨房领域,能真正满足用户深层次需求的依然屈指可数,“高定”不是简单的产品组合与搭配,“高定”尤其考验的是品牌在设计和定制化方面的优秀能力,有竞争力的品牌依然有可发挥的市场空间。
在这样的市场契机下,Master Kitchen能否通过大师级 · 高定厨房,满足中国高端用户需求,将持续考验其设计上的创新力。
为了持续保持Master Kitchen在产品和解决方案上定制化的设计优势,在发布现场,Master Kitchen与Maison&Objet Design Award China达成战略合作,联动Maison&Objet Design Award China平台设计师,组织生活美学推广活动,不断以创新精神焕发品牌活力,将优秀设计融入产品创作,打造新一代中国高定厨房,用艺术质造孕育厨间生活品质。(明彦华)
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