瑞霖医药携旗下海露品牌联合创意星球2026秋季赛，正式发布创意命题“给眼睛放个假”。不搞说教，不贩卖焦虑，就想和大学生一起，把护眼这件事变得轻松一点。

当代大学生每天长时间盯屏，网课、作业、短视频、游戏，眼睛几乎没歇过。眼干、眼涩成了常态，但大多数人都是“忍一忍就过去了”。海露希望借这次大赛，让大学生创作者从课间发呆、通勤路上、游戏等待、睡前放空等这些天然存在的“暂停时刻”出发，用创意告诉身边的人：给眼睛放个假，其实很简单，不必等到眼睛难受才开始。

五大类别任选，一份作品两份获奖机会

本次大赛设平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计五大创作类别，不管创作者是擅长视觉、文字还是策划，都能找到适合自己的赛道。特别值得关注的是，今年还单独设了“海露青年社交传播赛”——作品发布小红书或视频号，带指定话题，就能多一个获奖机会，品牌方倾情准备了创作奖金、荣誉证书、眼健康专属大礼包等多重激励，助力青年创意成长。

品牌方解读话题：别炫技，要真诚

为什么是“放假”不是“请假”？海露品牌方说：请假要等批准，放假自己说了算，这是一种更主动的状态。“这很符合大学生从被管理到独立自主的心路变化。” 为什么不讲成分和功效？品牌方坦言：“年轻人最反感被说教。而且谁不想放假呢？打工人想放假，大学生也想放假。‘给眼睛放个假’本身就是一件让人开心、有期待的事。” 对于作品，品牌方最期待的是“真诚”——从你自己的真实生活里找灵感，别炫技，别套路。“眼睛什么时候累了、什么时候想歇会儿，把这些瞬间变成创意，就够了。”

德系原研专业积淀，深耕眼科守护国民眼健康

海露®0.1（玻璃酸钠滴眼液，0.1%，10ml）由德国URSAPHARM原研和生产，1999年诞生于德国，畅销全球80多个国家和地区。作为德国URSAPHARM在中国的独家战略合作伙伴，瑞霖将海露®HYLO®系列产品引入中国，海露®玻璃酸钠滴眼液以“温和护眼”定位，已成为OTC零售市场的眼部健康标杆品牌，2020–2025年零售复合增长率达56.4%，荣膺西鼎奖“中国药品零售市场畅销产品”。

一直以来，海露以温和、安全、专业的初心，为国民双眼带来专业呵护。此次赛事，海露为学生提供创作素材，学生从真实用眼场景中创造有年轻感、有社交属性的话题，反哺品牌未来的传播创意。当“给眼睛放个假”从一个赛事命题，变成年轻人在课间、通勤、睡前真实会想起的一句话时，护眼这件事才算真正落进了生活里——不需要提醒，不需要说教，只需一个让人想放个假的念头就够了。

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责任编辑：kj015

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