导语

从人社局就业服务工作人员，到扎根高校文创赛道的创业带头人，杨玉丹（大家亲切称她 “叶子”）用十四年时光完成一场跨越政府与高校的追梦之旅。目睹青年就业迷茫，她放弃稳定工作，在南京财经大学创办 “又见” 文创空间，以校园文化为根基，搭建文创产品研发、非遗文化传播、青年创业孵化三位一体成长平台。历经合伙人分歧、资金压力、运营困境等重重考验，她打造的本土校园文创品牌先后登上央视访谈、全球华人春晚、深圳文博会等国家级舞台，携手新华网布局文化出海，用文创力量陪伴万千青年找准人生方向，为新时代青年创业提供鲜活实践样本。

2014 年，身处人社就业服务一线的叶子，每日直面多方焦虑：企业招人难、毕业生求职屡屡碰壁、高校为就业率承压，无数家长倾尽财力供孩子读书，却难盼子女稳定就业。大量学生在校缺乏职业实践，走出校园才仓促面对职场；不少年轻人冲动创业，因不懂成本、运营、产品打造，亏掉积蓄草草收场。身为政策执行者，叶子清晰看到校园与社会之间存在难以弥合的断层，一个朴素的理想在心底生根：她想亲身探索一条赋能青年的道路，搭建实践平台，让学生在校就能积累实战经验，哪怕成败，也能成为可供参考的创业样本。

安稳的工作、体面的身份、家人的期待让她一再犹豫，这份理想只能暂时埋藏心底。2019 年，叶子奔赴基层参与四年抗疫工作，大年三十值守路口、通宵统计隔离数据，防护服一穿便是数小时。她见证生离死别的遗憾，也看见普通人守望相助的温暖，这场特殊经历让她重新思考人生价值。她意识到，所谓合适的时机从不会主动到来，那些年轻人的迷茫与无助，正是催促自己行动的信号。许多人没有机会追逐热爱，而自己尚有选择的权利，她下定决心，不再等待。

2023 年，疫情全面放开后，叶子做出让所有人意外的决定：辞去十一年稳定的工作，拿出全部积蓄自主创业。一次偶然机会走进南京财经大学，校园静谧温暖的氛围打动了她，最初她计划开设校园书店，可运营后发现单纯售卖图书难以维持经营。长期和在校学生交流后，她读懂青年内心的需求：很多学生对校园缺乏归属感，渴望获得实践机会证明自我。找准方向后，她转型打造兼具情怀与实用性的 “又见” 文创空间，品牌名暗藏初心 ——“又” 与 “见” 合为 “观”，寓意用心发现美好，让青年被世界看见。

创业初期的磨难远超预期。2023 年 7 月，首批合伙人因经营、品质理念分歧分道扬镳，她独自守着空荡荡的门店，短暂迷茫后选择从头再来。装修阶段，她亲自上阵和工人一同施工，双手布满厚茧；为搭建稳定供应链，辗转广州、深圳等全国各地工厂实地洽谈，提前一年摸清生产渠道，同步推进设计、生产全流程。中途组建的第二批合伙人再度因理念不合拆分，矛盾一度激化，深夜独自蹲在门店落泪的她，第二天依旧按时开工。2024 至 2025 年是创业至暗时刻，亲友纷纷质疑她放弃稳定工作的选择，房租、库存、运营成本持续消耗积蓄，压力如影随形，但她始终坚信，这条路终会迎来曙光。

2024 年 4 月 18 日，“又见” 文创空间正式开业。看着学生们好奇打量文创产品、眼中满是光亮，所有辛苦都有了归宿。当年暑假，叶子封闭驻店两个月，白天设计校园文创，夜晚打磨营销方案，独自完成店面整体升级，瘦下十多斤，焕然一新的门店迅速收获学生喜爱。门店门口以校园流浪猫为原型设计的雕塑“大雪球”，成为南财标志性文化符号：颈间红圈代表南财红，钱币、算盘元素呼应财经特色，神态诠释校训 “自信”，学生、毕业生、返校校友纷纷打卡合影，凝聚起全校人的校园情感记忆。凭借这一极具温度的文创 IP，叶子受邀登上央视节目，向全国观众讲述校园文创背后的青春故事。

在长期运营中，叶子摒弃低价促销的浅层营销，搭建起产品、文化、创业孵化三大核心服务体系。产品端，开发书签、帆布包、艺术书灯、校园玩偶等专属文创，每件产品都承载南财校园故事；文化活动端，邀请非遗传承人进校园开展手作体验，举办校友文创沙龙、研学活动，拉近青年与传统文化的距离；创业孵化是她最重视的板块，依托多年就业服务经验，她明白授人以渔远比物资扶持重要。

如今，她拥有14名在校学生固定兼职团队、百余人灵活团队，推行 “以老带新” 自主管理模式，放手让学生自主招聘、策划、运营，根据兴趣定向培养设计、活动策划人才。空间与学校人工智能学院共建实训基地，每月为社团提供扶持，学生在这里既能赚取劳务报酬，又能积累完整创业实操经验。曾有学生凭借店内实践独立创收，父亲发来满是自豪的消息，那一刻叶子更加确定，赋能青年远比盈利更有价值。她将自己定位为 “穿线人”，上承资源平台，下接青年团队，串联起校园、非遗、校友、央媒多方资源，把零散的个体汇聚成完整的成长体系。

沉下心打磨三年样板店后，各类优质机遇接踵而至。2025 年初，叶子受邀做客央视访谈，讲述“又见”赋能青年的初心；2026 年初，她亮相“同根同梦”全球华人春节联欢晚会，品牌获评行业领导品牌，个人斩获年度创新人物；4 月出席国际外交官文化盛典，原创文创收获海外外交官认可，入选品牌出海重点推荐产品；5 月独赴深圳文博会，一人完成布展、销售、对接全流程，获本地领导肯定并登上官方媒体；同月，“又见” 与新华网旗下新华文创达成战略合作，打通央媒文化资源与高校校园文创的融通渠道；6 月，她亮相世纪大采风品牌人物盛典，发表《以文化为舟，聚青春之力，拓出海之路》主题演讲，面向全国发出校园文创共建邀约。

亮眼荣誉的背后，过硬原创产品是品牌底气。为精准把控定价与市场接受度，她春节期间扎根夫子庙、老门东调研人流，反复调整定价，原创烧蓝铜镀金文创凭借精致工艺收获市场青睐，景区、连锁品牌纷纷洽谈合作。她深耕供应链建设，筛选价值观契合、品质可靠的工厂长期合作，以长期信任换取稳定交付；今年主动下调产品售价，坚持品质优先、零售后问题，门店经营状况持续向好。同时，她深耕校友圈层，全程赞助校友会活动，为周年返校校友定制专属伴手礼、策划一站式纪念服务，许多毕业校友专程返校，坦言叶子的创业故事为自己点亮人生方向。

面向未来，叶子的发展规划清晰坚定。第一，复制南财成熟文创模式，精准落地全国各大高校，坚持品牌自主掌控，开放合作授权但不接受收购；第二，深耕文化出海，搭建中外文化交流平台，一方面携带中国非遗文创走向海外，传递东方审美与匠人精神，另一方面引进 “一带一路” 特色物产，为异域产品打造品牌、拓宽国内渠道，实现双向文化互通；第三，持续面向青年开展公益分享，用自身十四年创业经历，为迷茫的年轻人指引方向；第四，挖掘民间非遗手艺人价值，依托出版物资质联动出版社，记录传统手艺与匠人故事，让传统文化长久留存。

从政府就业窗口到国家级文化舞台，十四年风雨兼程，叶子始终坚守 “润心伴成长，同心护未来” 的初心。她坦言，文创只是载体，传承文化、赋能青年才是终身使命。如今，“又见” 文创空间每日上演温暖日常：新生策划活动、毕业生选购纪念礼盒、校友返校重温校园时光，一个个青春身影，印证着文创空间存在的意义。

叶子常说，热情是青年最珍贵的底色，能力可以后天培养，但热爱无法复制。她愿做青年追梦路上的同路人，以文创为舟，承载青春理想远航，让每一位相遇的年轻人，都能在这里找到属于自己的光。

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责任编辑：kj015

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