4月15日，第33届生活用纸国际科技展览会在南京国际博览中心盛大开幕。作为全球生活用纸与卫生用品领域规模最大、专业性最强的顶级国际展会，本届展会汇聚了来自129个国家和地区的专业买家到场洽谈交流。

展会期间，“纸”“卫”创新嘉年华——首发经济专场活动于4月16日举行，易溯科技受邀参加并发表主题演讲。易溯科技一物一码解决方案总监郑年木以《盘活一物一码数字资产，让纸卫品牌焕发增长新动能》为题，深入剖析了纸卫品牌当前面临的动销困局，并分享了易溯科技一物一码全链路数字化营销解决方案如何助力品牌实现增长突破。

直面制约纸卫品牌增长的瓶颈问题

郑年木在演讲中指出，当前消费品牌在促进动销方面普遍面临以下困局——传统的压货模式易导致渠道库存积压，窜货乱价常扰乱市场秩序；营销费用层层截留难以直达终端；零售门店端缺乏推荐动力；品牌方往往不清楚产品最终由谁在卖、卖得如何，动销数据长期处于“黑箱”状态。与此同时，消费者的行为特征也让品牌营销愈发棘手。

在这样的背景下，生活用纸与卫生用品品牌要实现可持续增长，必须从根本上解决渠道利益分配失衡、商品流转数据失联、b端与c端被动失黏等深层问题。

一物一码全链路数字化：精准追溯、精准营销

面对行业困局，郑年木提出，一物一码全链路数字化正成为驱动消费品牌增长的关键动能。通过一物一码，品牌能够打通从生产、仓储到分销、终端、消费者的全价值链，实现分销、终端各节点的数字追溯，有效管控产品流向，维稳价格体系，保障渠道各方利益。

在营销费用管理方面，传统的大水漫灌式促销往往效率低下、跑冒滴漏严重。而一物一码技术让营销费用实现精准滴灌——费用审批、执行、核销、兑付全程在线化，使每一分营销投入都能直达终端与消费者。更重要的是，以人、货、场、费、策全面在线为基础，品牌沉淀下来的数据得以真正实现资产化，驱动更为精准的业务决策。

郑年木强调，一物一码全链路数字化营销的核心价值在于帮助企业将经营重心调整至提升终端动销。通过将营销能力下放至b端，让渠道真正赚到钱，从而构建起品牌与渠道共赢的增长生态。

结合生活用纸与卫生用品行业的具体案例，郑年木进一步阐释了一物一码在实际应用中的落地路径。

以某卫生巾品牌为例，通过一物一码全链路数字化的布局，品牌成功链接终端门店与消费者，实现动销的精细化运营。而在某纸尿裤品牌的实践中，一物一码则成为让利渠道、获取渠道推力的重要工具——通过控点控货、严防窜货，保障渠道利益的同时激发终端推荐动力。

郑年木指出，近年来一物一码营销已成为各大消费品牌驱动增长的标配工具。从激励b端进货、荐货，到激励c端购买、复购，以码为纽带的全链路数字化正在重塑品牌与渠道、消费者之间的连接方式，让“商品即媒介，扫码即连接”成为现实。

合规出海：跨越俄罗斯诚信标签门槛

针对品牌出海，郑年木特别提醒需关注俄罗斯“诚信标签”（Честный ЗНАК）新规。自2026年9月1日起，卫生纸、纸尿裤、湿巾等类目将强制要求单品级Data Matrix码追溯，且俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon将大幅收紧审核。面对这一形势，易溯科技基于成熟的一物一码能力，已助力众多品牌完成多级码关联与数据上传，顺利跨越对俄贸易的合规门槛。

深耕行业，赋能未来

作为国内领先的一物一码全链路数字化解决方案服务商，易溯科技长期深耕消费品行业的数字化升级。截至目前，公司已与超过100家头部快消品牌达成合作，在生活用纸与卫生用品领域，易溯科技服务了高洁丝、好奇、ABC、她研社、Babycare等知名品牌。在消费升级与数字化转型的双重浪潮下，易溯科技愿与行业伙伴携手，共同探索纸卫品牌数字化的更多可能性。

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责任编辑：kj015

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