随着全民健康意识提升，传统单向灌输式健康传播效果日益受限。作为深耕健康领域三十余年的企业，骏丰科技于2025年启动战略升级，将品牌定位从“健康产品提供商”向“主动健康解决方案伙伴”延伸。如何让抽象的“主动健康”理念被公众真切感知并产生行动共鸣，成为品牌传播的核心挑战。

核心策略：从“教育用户”到“让用户彼此照亮”

骏丰科技摒弃了常见的专家讲座模式，联合北京卫视权威健康IP《我是大医生》，共同策划了“主动健康达人秀”全国征集活动。策略核心是：

1.  寻找真实榜样：在全国11个城市寻找实践“主动健康”的普通人，将其故事作为品牌理念的鲜活载体。

2.  构建参与闭环：设计“线下征集-故事筛选-卫视呈现-二次传播”的完整链条，让公众从围观者变为参与者、传播者。

3.  场景化理念植入：将骏丰倡导的“主动健康4+1”理念（良好心态、均衡营养、充足睡眠、适当运动、科学干预）自然融入达人故事与互动环节，实现软性渗透。

创新执行：打造可触摸的品牌体验

1.  内容共创：活动征集到的并非产品，而是市民真实的健康生活方法（如民族舞控血压、慢跑减重、科学饮水等）。骏丰科技与节目组共同筛选出最具代表性、可借鉴性的6组达人，确保内容既真实又具备积极引导价值。

2.  信任嫁接：借助《我是大医生》的专业医学背景，为达人故事提供适度科学注解，平衡了故事的亲和力与可信度，规避了企业单方面宣传的嫌疑。

3.  体验升维：将最终分享会搬至北京卫视演播厅录制并播出，给予达人极高的荣誉感，极大激发了参与和传播热情。这不仅是活动，更成为参与者人生中的高光时刻，品牌与之建立了深度情感联结。

4.  理念具象呈现：在活动现场，骏丰科技首席市场官陈特军先生以“搭建健康之桥”为喻，阐述品牌角色，将企业从“售卖者”提升为“赋能者”和“连接者”，巧妙传递了品牌价值主张。

“主动健康达人秀”的核心启示在于：真实最有力量——用户亲身实践的健康改善故事，远比任何广告语都更具说服力；这促使骏丰科技以平台化思维重新定位，主动连接用户、媒体与专业资源，共同创造健康价值，从而提升品牌格局；而其背后的情感投资逻辑也得到验证——对用户故事的真诚关注与对用户荣誉感的投入，能够换来远超传统广告的品牌忠诚与口碑积淀。此次活动不仅是一次成功的品牌传播，更是骏丰科技在用户时代构建新型品牌关系的战略性实践，为行业提供了从单向“传播”转向双向“共创”的转型范本。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj015

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com