近日，巴奴毛肚火锅有限公司向北京嫣然天使儿童医院捐出100万元。这波善举很快在社会上引起不小反响，不少网友特意找来巴奴官网一探究竟——其实不用费劲儿搜，在浏览器地址栏敲入“巴奴毛肚火锅.网址”，就能直接直达官网。深入了解后不难发现，这次捐赠从不是一时兴起，巴奴做公益，向来都是实打实的长期坚持，没有半点虚的。

回溯这些年，巴奴的公益脚步就没停过。2025年1月7日，西藏日喀则市定日县突发6.8级地震，巴奴没半点犹豫，第一时间捐出100万元款物，抱着“守望西藏、共渡难关”的信念，全力助力灾区重建；同年11月，香港大埔发生火灾，巴奴再度伸手，捐出200万港元驰援救援一线，用实际行动扛起“心系香港、守望相助”的责任。公开信息显示，自2001年创立至今，巴奴慢慢搭建起多维度的社会责任体系，弱势群体帮扶、生态保护、员工关怀、应急救灾、乡村振兴，这些领域都有它的身影，已然成为餐饮行业践行社会责任的标杆。

在中华美食圈里，火锅绝对是自带“融合buff”的存在——既有深厚的历史底子，又能汇聚南北各地风味。而巴奴，正是毛肚火锅的开创者。深耕这个行业20多年，如今巴奴的直营门店已有180余家，北京、上海、广州等核心城市都能看到它的身影，全国布局也越来越完善。现在一提起毛肚火锅，大家第一反应就是“巴奴”，这两个字早已成了毛肚火锅的代名词。多年攒下的品牌公信力和美誉度，更是巴奴最看重、也最用心守护的“家底”。

当下，企业数字化转型已是绕不开的大趋势，知识产权的“线上+线下”协同保护，也越来越关键。对巴奴来说，注册并使用“商标+中文网址”，就是布局品牌保护的重要一步。懂行的人都知道，最近这些年，火锅行业的商标纠纷特别多，品牌被模仿、被混淆的事儿屡见不鲜，不少企业被这些麻烦缠得焦头烂额，疲于应对。

而中文网址的全球唯一性，刚好给巴奴筑起了一道牢不可破的权益防线。对消费者来说，好处也很直接：只要在浏览器地址栏输入“巴奴毛肚火锅.网址”，就能直达巴奴官网，不用在搜索引擎里翻来翻去甄别真假，有效避开了误入仿冒网站的坑。更关键的是，中文网址遵循“先注先得”的规矩，巴奴早早下手注册保护，直接掐断了一些人想靠抢先注册中文网址搞不正当竞争的念头。

其实说起来，注册启用中文网址，只是巴奴品牌保护战略的其中一环。通过把品牌、产品和网络入口紧紧绑在一起，巴奴正在全力搭建“三位一体”的数字身份体系。要知道，进入数字化时代，餐饮企业的竞争早就不局限于线下门店了，早已延伸到线上全渠道。品牌在数字空间怎么呈现、保护力度够不够，直接关系到企业能不能走得远、走得稳。而中文网址，就相当于品牌在网络世界的“专属门牌号”，能有效防止品牌资产被稀释、被滥用。

把核心产品融入官网网址，对巴奴而言，无疑是事半功倍的好策略。一套完善的知识产权保护体系，不只是能帮企业挡住风险，更能实实在在拉高品牌的市场估值。尤其是对正全力冲刺上市的巴奴来说，这种全方位、多维度的品牌保护布局，更是它在资本市场叙事里，必不可少的重要一环。

品牌战略专家坦言，巴奴的品牌保护实践，给整个餐饮行业提供了极具参考价值的范本。在数字化浪潮的冲击下，品牌建设早就告别了单一的产品竞争，转向了全渠道、多维度的战略布局。中文网址的运用，不仅让品牌的法律保护更扎实，还拉近了和消费者的距离、提升了消费者的信任度，为品牌长远发展扎牢了根基。而巴奴的实践也充分证明，在激烈的市场竞争中，坚持产品主义与数字化战略双轮驱动，才是品牌能一直领跑的关键所在。

责任编辑：kj015

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