“知道为什么亲吻的时候要闭着眼睛吗？因为他们彼此都太过闪耀。”这是歌德在《格言诗》中的名言，也是2026年OIU情人节限定礼盒上的句子。2026年的情人节市场，情感价值成为消费决策的核心驱动力。

当下消费者尤其是年轻人，已经从纯粹的功能性消费转向情感满足型消费。复旦发展研究院提出的“情价比”概念恰如其分地描述了这一趋势——青年消费不仅关注商品性价比，更重视其带来的情绪价值。

在这个背景下，OIU情人节礼盒的推出，展现了品牌对情绪消费市场的精准把握。

01 情绪消费浪潮：从“性价比”到“情价比”

情绪消费已成为推动市场增长的重要力量。据《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告显示，自2013年以来，我国情绪消费相关产业年均复合增长率达12%，预计2025年市场规模将突破2万亿元。

这种消费形态的核心是消费者以获取情绪价值为目的的消费行为，旨在通过消费获得心理慰藉、情感释放或自我认同。现代消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单。

男性消费市场也不例外。2017-2019年中国男士美妆个护市场消费规模年增长率达8.5%，线上市场规模在2021年已突破86亿元。这一数据表明，男性对护肤的需求不再停留在基本清洁，而是追求更全面的情感满足与自我表达。

02 OIU情人节礼盒：情感导向的产品设计

OIU情人节礼盒包含了控油净痘焕肤洁面乳150g、劲能焕肤平衡水100ml和劲能保湿修润乳80g，专门为满足男性肌肤特性而设计。

礼盒的产品成分配方凸显了“情感呵护”的理念。实验室数据显示，90%油性肌肤使用者反馈洗后无紧绷感，持续使用28天后，78.3%受试者T区出油量减少。这些功能性效益为情感价值提供了坚实的物质基础。

03 情感营销策略：打造节日情绪场域

OIU的营销策略深刻抓住了情人节的情绪特质。品牌巧妙地将产品功能与情感表达相结合，如礼盒上的文案：“我们是彼此的唯一解”，将护肤提升到情感认同的高度。

在促销策略上，OIU设计了完整的情感体验路径。从入会充值送礼立享折上折，到会员专享节日积分当钱花，再到情人节限定满额加赠好礼，形成了一条完整的情感消费链条。

这种策略契合了情绪消费的核心特点。OIU正是通过打造“情人节限定”场景，成功激发了消费者的情感共鸣。

在细节设计上，品牌还注意到情绪消费的社交属性。附赠的限定贺卡不仅增加了产品的仪式感，还为消费者提供了情感表达的工具，满足了现代人社交展示的需求。

04 情绪消费的可持续性挑战与应对

情绪消费市场快速发展的同时，也面临着规范性挑战。电商平台上，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，价格跨度从几元到数万元不等。线下情绪服务项目中，个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明等现象时有发生。

部分情绪产品存在夸大宣传的问题。例如，某些“疗愈服务”宣称“一次冥想治愈抑郁症”，或用神经科学术语包装伪科学产品。这类行为不仅侵害消费者权益，也扰乱了市场秩序。

对于品牌而言，长效的情感营销需要产品实效与情感承诺的统一。OIU礼盒的成功之处在于，其产品确实针对油性肌肤的需求，避免了纯概念营销的陷阱。

消费者在享受情绪价值时也需保持消费理性。专家建议年轻群体认清虚拟关系与现实社交的边界，合理规划情绪消费预算，比如设立“情绪账户”，避免需求被算法放大。

05 品牌如何成为合格的“情绪投资人”

面对情绪消费的大趋势，品牌需要从简单的产品销售者转变为情感价值的共创者。深度洞察消费者未被满足的情感需求，将情绪价值融入产品设计，赋予商品符号化意义。

长远来看，品牌需要打造兴趣社群，聚合同好，形成圈层归属感，将消费行为延伸为文化体验。这种社群化运营不仅能够增强用户黏性，还能为品牌提供持续的情感反馈。

对于品牌来说，应定期研究消费趋势，在设计研发和品牌营销端持续发力，不断迭代场景内容和服务”。情绪投资不是短期行为，而是长期的情感共建。

随着情绪消费产业的不断成熟，只有那些真正理解并尊重消费者情感需求的品牌，才能在这个2万亿元的大市场中赢得持续增长的动力。情绪消费不是转瞬即逝的风口，而是消费市场进化的必然方向。

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责任编辑：kj015

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