近日，太粮联合“东莞记忆”街区打造的沉浸式新春游园会温情落幕，以趣味互动、特色美食与公益行动唤醒东莞集体新春过年记忆。作为太粮年货节系列活动的重要公益品牌活动，太粮新春游园会的成功举办不仅为市民带来了沉浸式的新春体验，更彰显了太粮在以饮食为纽带传承传统文化的创新实践探索。

沉浸式游园人气鼎盛 复刻传统年味新体验

在太粮新春游园会中，围绕“记忆中的年味”，太粮打造了“行、逛、吃、玩、赏”一体的“沉浸式莞味体验动线”。活动前夕，专属“太粮发财车”免费专线巴士往返于市民中心与“东莞记忆”街区，既打通市民参与的“最后一公里”，更向每位乘客送上定制新春利是封，让喜庆氛围从出行途中便悄然蔓延。

活动现场，传统与创新交织的互动项目吸引大批市民游客驻足。“博晒好运” 掷骰、“圈晒福气”套圈等经典游戏唤醒儿时记忆，结合马年生肖与网络热梗的 “马上有米”创意打卡点成为年轻人新宠，大家拍照分享让东莞年味在社交场景持续发酵。紧张刺激的“淘米捞金”环节，让市民在欢声笑语中赢得“金喜”好运。

特别的是，现场还免费供应“老莞记忆”腊味饭，米香与腊味交融的醇厚口感，成为唤醒传统佳节饮食记忆的“味觉符号”。从交通接驳到现场互动，从福利派送到美食供应，太粮构建全流程沉浸式节庆体验，让传统年俗在现代场景焕发新生，更推动城市文旅资源联动活化，让“马到福到金喜到”的美好寓意融入每一处细节。

联结东莞记忆，让城市情怀落地生根

此次新春游园会的成功举办，源于太粮与“东莞记忆”街区深度契合的场景共创理念。作为陪伴东莞人成长的本土企业，太粮旗下“靓虾王”等系列产品早已承载起南方家庭的童年味觉记忆，而“东莞记忆”街区则是城市空间历史的鲜活载体，二者共同构成了东莞市民的集体记忆内核。

太粮精准捕捉到这一情感联结，将抽象的“城市记忆”转化为可触摸、可体验、可品味的节庆现场。市民在游园互动中，既能重温逛市集、办年货的传统年节仪式，又能在太粮产品与东莞文化的碰撞中，把“买好米、迎新年”的消费行为，变成“为全家团圆备好满满福气”的情感认同。

值得一提的是，活动特设“爱心米铺”，将现场销售产品的利润捐赠给东莞市樟木头敬老院，让消费行为转化为温暖的社区回馈。这一举措不仅彰显了太粮扎根本土、勇于担当的企业责任，更实现了品牌温度、街区焕新与社会价值的多元共赢。

多地联动送福，让年味飘香全国餐桌

今年太粮年货节以“马到福到金喜到”为主题，围绕“全域覆盖、多层互动”的思路，打造了包含太粮新春游园会在内的系列活动矩阵。其中，太粮联动全国大型商超举行“太粮富马爷捞米送福”巡游 —— 身穿财神衣服的“富马爷”化身“送福使者”，在各大卖场与消费者近距离互动，通过趣味捞米游戏送出新春祝福，迅速成为年货筹备场景中的热门打卡点。

除核心互动活动外，太粮专为春节场景升级产品包装，以红金为主色调融入马年生肖元素与传统吉祥纹样，让产品成为传递年味的“视觉符号”，让更多家庭在年货筹备中轻松选购到优质放心的大米；全国商超同步开展满额赠福袋、抽奖赢限定周边、限时折扣等促销活动，让消费者在选购优质大米的同时，收获额外新春惊喜。

从东莞老街的沉浸式游园会，到全国商超的多维度促销互动，太粮年货节通过“线下场景体验 + 全国渠道联动”的系列活动布局，将饮食文化与年节传统传递至千家万户。这一布局不仅实现了太粮在“地域记忆”与“全国年味”的双向奔赴，更生动展现了太粮在坚守文化传承、驱动商业创新之间的平衡与思考，让品牌温度与节庆温情融入每一个家庭的新春餐桌。

未来，太粮将持续深耕家庭饮食核心场景，匹配消费者多元化、品质化的饮食需求，通过不断丰富产品矩阵，覆盖不同家庭结构、饮食偏好与生活节奏，让每一款产品都成为日常餐桌的安心之选与品质之选。同时，太粮将延续此次新春活动传递的温情内核，以更具创意的互动形式、更贴近生活的服务体验，深化与用户的情感联结——在真诚沟通中洞察需求，在长久陪伴中守护滋味，让品牌温度融入每一个家庭的饮食日常，持续传递传统饮食文化的魅力与团圆生活的美好。

责任编辑：kj015

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