谈到2025年的跨境电商，绕不开的核心关键词只有一个，那就是“变”。

曾经，小额包裹免税的政策红利与平台扩张期的流量红利，撑起了跨境电商的黄金增长期。但在2025年，全球关税政策持续收紧、小额免税时代彻底终结、平台格局深度重塑，跨境电商行业的竞争愈发激烈。

这一年，注定成为跨境电商行业中新旧交替的关键节点。

01 关税重构跨境成本，合规成卖家生存底线

关税政策收紧、小额包裹免税时代走向终结、合规监管加强，成为2025年全球贸易环境的三大关键词，正切实影响着跨境卖家的生存与发展的方向。

关键词一：关税政策收紧

图片来源：wto.org

世贸组织在年前发布的《世贸组织贸易政策审查——国际贸易环境发展概览》中指出：2025年全球贸易环境较为紧张，关税等贸易限制措施急剧加码，尤其是美国自2025年初以来实行加征高额关税、出口管制等措施，引发连锁反应。2026年多国将持续出台贸易限制与保护措施，全球需求承压。

关键词二：小额免税走向终结

2025年8月，美国全面取消小额包裹关税豁免。欧盟也将于2026年启动过渡政策，正式取消150欧元以下跨境电商包裹的关税豁免；此外，英国、日本、智利、泰国、印尼、越南等国家也将取消小额包裹免税提上日程。政策红利消退，跨境小额包裹的“免税时代”正走向终结。

关键词三：合规监管加强

2025年，国内税务总局连续出台新规（15号公告、17号公告等），要求跨境平台按季度报送卖家销售收入、交易数量等核心数据，合规成为不可逾越的红线，也标志着行业迈入阳光化经营时代。

政策的不确定性给跨境电商行业带来了前所未有的挑战，同时也推动着跨境电商的结构性升级。可以预见的是，多元化市场布局、多平台销售通路以及本地化、精细化运营，将成为未来几年跨境电商核心增长策略。

02 跨境平台格局重塑，新一轮扩张趋势凸显

在此趋势下，全球跨境电商平台进入新一轮密集扩张期。

各大跨境电商平台也在调整航向，在市场布局、模式升级上“各显神通”：

eBay：聚焦垂直品类、深耕成熟市场。重点发力汽配、家居等优势品类，强化与海外本土品牌及优质卖家的合作，不断优化物流时效与售后体系，在政策波动期保持市场份额的稳步增长。

亚马逊：提升低价赛道竞争力，夺回价格敏感型用户。

推进Amazon Haul（超值购）的全球拓展，提升低价市场竞争力；同时兼顾存量市场优化与供应链升级，巩固主流市场份额。

TikTok：加快全球市场扩张节奏。

“不卖就禁”的危机解除后，TikTok加速新站点开拓，于2025年先后开放了欧洲多国、墨西哥、日本等站点，验证了内容电商的爆发力。

SHEIN：强调品牌与渠道的协同升级。2025年SHEIN在法国开设实体店铺，强化品牌体验；同时拓展品类，持续引入更多第三方品牌，满足多元化需求。

纵观以上跨境电商平台2025的关键动作，不难发现：“开拓新站点”与“深耕本地化” 已成为平台寻求增长的核心方向与关键步骤。

对跨境卖家而言，紧跟平台步伐，主动探索并进行多平台布局、本地化运营 ，是抓住2026跨境电商机遇的关键。

03 聚势启新程，多平台增长成关键

然而，多平台布局并非简单的“铺货复制”：

哪些是趋势，哪些又是陷阱？

该如何搭建团队、如何分配资源？

又该如何匹配自身品类与优势，在市场波动中稳健前行？

为帮卖家破解多平台布局难题，精准把握2026年行业趋势，万邑通与Payoneer派安盈携手，于1月28日上午10：00开启“聚势·启新程——2026多平台增长战略”主题直播，邀你共探多平台增长之路！

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多平台战略的本质是“聚势”。

本次直播邀请了亚马逊全球开店、eBay、TikTok Shop（欧洲）、SHEIN、Wayfair、Fruugo、美客多七大跨境电商平台及欧税通、宜客跨境、领星ERP等生态合作伙伴，以汇聚不同平台的流量之势、新兴市场的增长之势、多元化布局的抗风险之势，帮助跨境卖家破解生意增长瓶颈，在行业变局中找准方向、抢占2026年多平台增长先机。

直播亮点一览：

全域视野，聚平台之势：一站式纵览，2026主流及新兴平台官方战略

实战破局，聚方法之势：多平台布局，从0-1与增效提利的全案拆解

前瞻洞察，聚趋势之势：各平台分享，2026跨境电商增长趋势

生态链接，聚资源之势：打造增长共同体，实现一站式资源对接

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