春节，是中国家庭一年中最重要的团聚时刻，也是各大消费品牌开展品牌传播、抢占心智的关键节点。2026年春节营销大战前夕，广式腊味领导品牌皇上皇率先携手世界杯五冠王、奥运冠军刘诗雯，强势登陆分众传媒，开启了一场精准触动、声量集中的春节品牌风暴。

穿越时光的匠心：皇上皇，广式腊味的“王者传承”

提及广式腊味，有一个名字始终绕不开，那就是“皇上皇”。90年的深厚历史底蕴，使皇上皇早已超越了单纯的产品符号，更成为岭南饮食文化、年节记忆乃至匠心精神的重要载体。

自创立之初，皇上皇便秉承“选料纯正，品质优越”匠心，无论是原料的严选，还是传承的广式腊味制作技艺，都确保其产品独特的风味与卓越的品质。正是这份坚守，让皇上皇不仅斩获了“广式腊味之王”“广州十大手信”等美誉，更使其产销量常年稳居全国第一，成为当之无愧的行业领导者。

荣耀的背后，是厚重的底蕴与持续的创新。作为首批获评的“中华老字号”，皇上皇的“广式腊味制作技艺”已成功入选广东省、广州市两级非物质文化遗产名录，这是对其文化价值的国家级认可。

同时，品牌并未止步于传统，皇上皇持续积极拥抱现代化发展，成为越秀集团旗下重要的食品品牌，并建成行业领先的肉制品生产研发基地。拥有30余项国家专利，并作为核心企业参与制定中式香肠国家标准，这些无不彰显着皇上皇在传承中创新、在创新中引领的行业标杆地位。

如今，皇上皇已构建起多元化的产品体系和上千个优势产品矩阵，能够满足从传统家庭聚餐到现代便捷消费、从日常佐餐到高端礼赠等全场景需求。然而，对于这样一个拥有辉煌历史的品牌而言，如何在新的市场环境下，尤其是在年味渐浓、竞争白热化的春节档期，将其深厚的品牌底蕴、卓越的产品品质，高效转化为新一代消费者的品牌认知与购买选择，成为了一项至关重要的课题。

锚定核心场景：与分众价值共振，精准破局春节营销

春节档是腊味品类的黄金消费窗口期，更是品牌抢占市场份额、深化用户认知的战略必争之地。此次皇上皇选择在春节档携手分众传媒，背后蕴含着清晰的品牌传播诉求与长远的战略考量。

作为全球领先的户外媒体集团，分众传媒精准锁定城市主流人群每日必经的电梯场景，构建起“高触达、高关注、高频次、高完播”的核心传播优势。电梯作为封闭、低干扰的专属场景，能够让品牌信息在消费者碎片化的生活时间中实现高效渗透，有效破解信息过载时代的传播稀释难题。

同时，从客群精准匹配度来看，分众电梯媒体覆盖的城市白领、中产家庭等核心群体，与皇上皇的核心目标客群高度重合。这部分人群具备强劲的消费能力，注重生活品质与品牌底蕴，同时乐于接受创新产品体验，是春节腊味消费的核心主力。

此次传播中，皇上皇以世界杯五冠王、奥运冠军刘诗雯为品牌代言人，借助冠军人物的公信力、影响力与正能量形象，成为品牌高端化背书的关键。 而分众电梯媒体，则成为这一“冠军背书”价值最大化的放大器。在海量电梯场景中，刘诗雯的形象与皇上皇的产品相结合，通过分众电梯电视、智能屏、电梯海报等多种形式进行“风暴式”传播，不仅形成视觉曝光，更达成深度的情感链接和信任传递。在密闭的电梯空间里，“冠军之选”的概念被反复强化，直接、有力地触动每一位潜在消费者心智，建立起“年年腊味 我只吃皇上皇”的认知闭环。

更值一提，此次投放中，皇上皇还通过应用分众“碰一下”创新互动模式，构建起从品牌曝光到消费转化的全链路营销闭环。这一“线下场景曝光+线上互动引流”的融合模式，不仅助力皇上皇高效提升品牌声量，更将精准撬动线下流量向终端转化，实现品效协同增长，为皇上皇春节档营销的成功进一步提供积极赋能。

携手共进：赋能老字号，共筑行业标杆

作为广式腊味行业的标杆品牌，皇上皇始终以“老品牌 新活力”为核心发展理念，持续深挖品牌文化内涵，讲好老字号故事，不断打破传统腊味品牌的营销边界，稳步扩大全国市场影响力。

皇上皇与分众传媒的此次合作，是一次经典品牌与主流媒体的强强联合，也是一次传统文化与现代传播的精彩碰撞。分众的场景优势与精准传播能力，为中华老字号的创新发展提供了极具价值的实践范本。老字号的核心竞争力不仅在于深厚的历史底蕴与过硬的产品品质，更在于能否精准链接当代消费者，通过高效的传播渠道与创新的营销模式建立情感共鸣。分众传媒构建的“技术创新+场景渗透”传播生态，恰好为老字号搭建起连接传统与现代的桥梁，助力老字号破圈跨越，让沉淀多年的匠心品质在新时代焕发全新生命力。

皇上皇与分众传媒2026的春节档合作，已然拉开一场品牌价值升级与营销效能突破的精彩序幕。展望未来，通过分众的精准赋能，皇上皇更将在品牌长青的道路上，持续焕发历久弥新的活力，为中华老字号的品牌升级与行业高质量发展注入强劲动能，引领整个广式腊味乃至中国传统食品行业，走向更广阔的未来。

责任编辑：kj005

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