一、选题名称

《黑土非遗图鉴：黑龙江传统技艺的美学新生》

二、选题背景与选题意义

（一）选题背景

黑龙江积淀着底蕴深厚的非遗资源，从渔猎民族的匠心造物到农耕文明的民俗传承，诸多传统技艺既镌刻着地域文明的发展印记，也记录着多元文化的共生密码。当前东北地域文化IP备受关注，但非遗文化的视觉化呈现与深度传播仍存在缺口，市场缺乏兼具艺术质感、学术深度与实用价值的专项图鉴类出版物。黑龙江美术出版社作为深耕本土的专业美术出版社，曾推出多部代表性地域图书，具备挖掘本土文化资源的成熟经验与品牌优势。

（二）选题意义

1. 文化传承价值：以美术图鉴形式系统梳理黑龙江非遗技艺，收录濒临失传的传统技法与现代创新成果，填补地域非遗视觉化典籍空白；

2. 艺术传播价值：通过高清影像与美学解读，将鱼皮纹饰、秧歌动作、刀剑锻纹等非遗元素转化为可视化艺术符号，助力非遗美学“破圈”；

3. 产业赋能价值：为文创设计、文旅开发、艺术创作提供丰富素材，推动非遗资源与现代产业融合，呼应东北振兴战略；

三、内容架构

（一）核心板块

1. 技艺瑰宝卷：聚焦4大代表性非遗技艺，每个技艺设“历史溯源+技法解密+代表作图鉴”三小节。包括赫哲族鱼皮制作技艺（鞣制、拼接、纹饰设计）、七台河刀剑锻制技艺（折叠锻打、覆土烧刃）、东北传统大秧歌（动作图谱、服饰道具）、吴家鼓吹乐棚（乐器形制、演奏场景）等；

2. 匠人精神卷：收录8位非遗传承人事迹，搭配工作场景实拍、手作细节特写，展现“择一事坚守一生”的匠心；

3. 古今交融卷：呈现非遗现代转化案例，如鱼皮艺术与掐丝珐琅的跨界创作、刀剑锻制技艺对现代工业的启发、秧歌元素的舞台艺术创新等；

4. 民俗场景卷：以组图形式记录乌日贡大会、开江节等非遗相关民俗活动，还原竞技场景、节庆氛围，兼具纪实性与美学性。

（二）附加内容

1. 非遗技艺分布地图（标注核心传承地、传习所）；

2. 简明技艺术语图解（针对专业技法进行通俗解读）；

3. 传承人访谈摘录（精选3—5段深度对话，展现技艺传承困境与创新思考）。

四、读者定位

1. 核心读者：非遗研究者、民俗文化学者、艺术专业师生、图书收藏家；

2. 目标读者：文创设计师、文旅从业者、摄影爱好者、东北文化爱好者；

3. 潜在读者：中小学传统文化教育工作者、旅游观光客、手工艺爱好者。

五、出版形式与特色

（一）出版形式

开本：8开精装，锁线装订（便于平铺翻阅）；

内文：进口铜版纸全彩印刷，高清拍摄非遗作品细节、技艺过程、民俗场景；

篇幅：约230页，文字与图片比例1:3，兼顾可读性与视觉冲击力；

配套：附赠非遗纹样电子素材库（扫码获取），满足设计需求。

（二）核心特色

1. 视觉质感：由专业摄影团队实地拍摄，突出技艺细节与美学张力，如鱼皮服饰的光泽纹理、刀剑锻纹的自然肌理；

2. 学术支撑：邀请省非遗保护中心专家、民俗文化学者担任顾问，确保内容的准确性与权威性；

3. 实用价值：兼顾欣赏性与实用性，既适合收藏阅读，也可为艺术创作、教学研究提供参考；

4. 地域标识：全书融入黑龙江冰雪、黑土、江河等地域元素设计版式，强化地域文化辨识度。

六、市场分析与营销策略

（一）市场分析

1. 需求端：传统文化热持续升温，非遗类图书市场稳步增长，地域特色非遗图书因稀缺性更具竞争力；

2. 竞品端：现有非遗图书多侧重全国性梳理，针对黑龙江地域的专项美术图鉴尚属空白，竞争压力较小；

3. 渠道端：可依托文旅场所、艺术院校、文创商店等特色渠道，开辟差异化销售路径。

（二）营销策略

1. 前期预热：联合省文旅厅、非遗保护中心举办“黑土非遗美学展”，同步征集读者期待的非遗技艺，扩大话题热度；

2. 渠道合作：与省博物馆、非遗传习所、文旅景区达成代销合作，推出“图书+文创”组合套装；

3. 新媒体推广：制作非遗技艺短视频（如鱼皮制作过程、刀剑锻打特写）在抖音、视频号传播，吸引年轻读者；

4. 活动联动：邀请非遗传承人参与图书签售会、技艺体验工坊，增强读者互动感；

5. 政策申报：申报国家出版基金、黑龙江省精品图书等项目，降低出版成本，提升图书影响力。

七、出版计划与预算

（一）出版计划

1. 筹备期（3个月）：组建编委会，完成专家邀约、传承人对接、拍摄路线规划；

2. 执行期（6个月）：实地拍摄、文字撰写、图片编辑，完成初稿编撰；

3. 编审期（3个月）：审稿校对、版式设计、专家审定；

4. 出版期（1个月）：印刷装订、成品验收；

5. 上市时间：计划于次年第二季度（契合开江节、非遗宣传月等节点）。

（二）预算估算

主要包括摄影制作费、文字编撰费、设计印刷费、推广活动费、版权费等，具体金额根据实际执行方案核算。

八、预期效益

1. 经济效益：预计首印5000册，通过线上线下多渠道销售，实现销售额150万元以上，后续可推出平装版、便携版拓展市场；

2. 社会效益：成为黑龙江非遗保护的重要文献资料，获文旅部门、学术界推荐，助力地域文化传播；

3. 品牌效益：巩固出版社地域文化出版特色，提升在专业美术出版与非遗出版领域的行业影响力，为后续地域文化图书系列化开发奠定基础。

九、可行性分析

1. 资源可行性：黑龙江非遗资源丰富，省非遗保护中心、传习所可提供专业支持，传承人积极配合拍摄与访谈；

2. 团队可行性：出版社具备地域图书编辑经验，可组建由编辑、摄影、设计、专家组成的专项团队；

3. 市场可行性：非遗热与地域文化消费需求叠加，图书兼具收藏、实用、礼品属性，适配多场景消费需求；

4. 政策可行性：符合国家传统文化保护、东北振兴相关政策导向，具备申报各类出版扶持项目的优势。

十、结语

《黑土非遗图鉴：黑龙江传统技艺的美学新生》以美术为媒介，以非遗为核心，既深度挖掘黑龙江地域文化富矿，又契合现代读者对传统文化可视化、实用化的阅读需求。图书的出版将实现文化传承、艺术传播与市场价值的统一，既是对黑龙江非遗资源的系统性呈现，也是黑龙江美术出版社深耕本土、打造精品的重要实践，具备显著的出版价值与广阔的发展空间。（黑龙江美术出版社   张继星）

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