“老己放心冲，老自永相随”、“听别人画饼不如给老己买张饼”——近期社交平台上流行的“老己文学”，折射出当代人特别是男性群体自我关爱意识的大面积觉醒。

2025年末，一种新的消费观念正在男性群体中蔓延：年终奖不只是银行卡上的数字，更是对自己一年辛苦的实实在在犒劳。京东消费及产业发展研究院的调研显示，22.7%的消费者将“自我愉悦感” 作为美妆护肤消费的重要考量，男性消费者尤其如此。

01 男颜经济崛起：从“面子工程”到“自我投资”的认知升级

男性护肤市场正迎来高速增长期。数据显示，中国男性护肤品市场规模保持较快增长，2021年至2026年的年均复合增长率预计为15.88%。 这一增长背后，是男性消费观念的根本转变：护肤不再是“娘娘腔”的表现，而是现代精英的自我投资。

国家二级心理咨询师崔继红分析，愿意在“面子”上消费的中国男性，是对“内外兼修”和精致生活的积极追求。 这种转变很大程度上源于社会对“颜值效应”的认可——在职场与社交场合，得体形象已成为男性竞争力的一部分。

02 年终自我关爱的心理学基础：为什么男性需要“老己时刻”

“老己文学”的流行不是偶然。当男性用第三人称视角审视自我需求时，他们更容易跳出“奉献者”的角色束缚，坦然承认自己同样需要被关爱。

根据马斯洛需求层次理论，当生理需求和安全需求得到满足后，社交需求、尊重需求和自我实现需求会自然显现。 现代男性在经济实力提升的同时，越来越意识到外在形象、服装搭配与个人品位是职场与事业中不可或缺的组成部分。

年终自我关爱的本质，是男性对自身价值的一种确认和肯定。 超过四成的消费者期待护肤产品能“提升外在形象和内在自信”，35.5%的人希望通过护肤“放松身心、治愈自己”。 一套好的护肤品，因而成为了一种内外兼修的仪式——它既是对皮肤的呵护，也是对心灵的按摩。

03 仪式感与实用主义并存：男性悦己消费的独特偏好

男性消费者的决策模式与女性有着明显差异。相较于女性喜欢尝试不同品牌，男性消费者购物决策时长更短，一旦认可某一品牌，就会持续购买，很少讨价还价。

这种特点使得品牌忠诚度在男性市场中尤为重要。同时，男性消费者在“悦己”时同样注重实用价值。 他们偏爱成分透明、科学配比的产品，并将“功效”视为购买的起点。

OIU战痘黑武士礼盒的设计正好契合了这一消费心理。其核心成分角鲨烷与二裂酵母的搭配，直接针对男性冬季常见的“外油内干”问题。 而黑金色包装与简约设计，则满足了男性对“不张扬的精致”的追求。

04 节日季的自我馈赠：为何年终是男性护肤的最佳时机

冬季的低温与室内外温差容易导致肌肤水油失衡，加之年底频繁的加班与聚会，使12月成为男性肌肤问题的频发期。 此时进行护肤，既是实际需求，也具有象征意义——以全新的面貌迎接新的一年。

节日季的自我馈赠正成为一种趋势。调研显示，美妆护肤产品的消费行为正变得高度场景化，礼赠作为重要消费场景，驱动美妆护肤产品礼盒消费增长。 而自我关爱的理念，让“自用礼盒”成为新的消费热点。

对于忙碌一年的男性来说，年终护肤也是一种心理暗示：告别疲惫和沧桑，以焕然一新的状态开启新篇章。这种仪式感，远超护肤品本身的实用价值，成为自我重塑的宣言。

05 OIU战痘黑武士礼盒：从肌肤管理到颜值自主的升级

当代男性护肤已超越单纯的功能需求，升华为一种自我关爱和生活态度的表达。 OIU战痘黑武士礼盒的成功，在于它准确把握了男性消费从“皮肤管理”到“颜值自主”的升级需求。

礼盒内的洁面乳、平衡水与修润乳，构建了完整的护肤闭环。 洁面乳采用氨基酸复配配方，温和清洁；平衡水添加北美金缕梅，精准调控油脂分泌；修护乳蕴含角鲨烷和神经酰胺，修护冬季易受损的肌肤屏障。 这种科学配比既满足了男性对功效的追求，又不过度复杂，符合男性偏爱高效简洁的特点。

更重要的是，OIU品牌传递的“人皆不同”理念，与现代男性追求个性化、反对千人一面的价值观不谋而合。护肤不是为了迎合他人审视，而是为了更好地自我表达。

06 男性自我关爱趋势展望：从功能满足到情感共鸣的升级

随着男性自我关爱意识的深化，护肤市场将呈现更加精细化、个性化、情感化的趋势。

消费者对美妆护肤产品的期待，已从单一的功能满足，升级为功能与情感共鸣并重。 近半数的消费者将护肤产品视为“维持皮肤健康的必需品”，同时超过四成的消费者期待它能“提升外在形象和内在自信”。

未来，男性护肤品牌需要更加注重情感价值的打造。 不仅要有科学配方解决肌肤问题，更要通过产品设计、使用体验和品牌故事，满足男性消费者对“自我愉悦”和“精神治愈”的深层需求。

对于OIU这样的品牌而言，未来的竞争不仅在于产品的战痘功效，更在于能否成为男性消费者自我关爱的伙伴，陪伴他们度过每一个“老己时刻”。

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责任编辑：kj015

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