2014-2015年期间，随着中国消费者文化自信的逐步建立与“国潮”意识的觉醒，东呈集团正式推出旗下中高端品牌——怡程酒店，标志着其在“现代东方”美学方向上的首次系统性尝试。怡程酒店的诞生，源自东呈集团创始人程新华对“东方生活智慧”的长期思考。他认为，酒店不仅是旅途中转站，更应是东方美学与生活哲学的载体，能够为旅客提供一种“在节奏中找回秩序，在旅途中获得安宁”的居住体验。

设计理念：简约中的文化张力

怡程酒店以“现代东方”为设计理念，摒弃传统中式风格的繁复与厚重，转而以简约、留白、轻造景、文化内涵构建空间氛围，传递“怡然自得”“张弛有度”的平衡哲学。在怡程酒店的空间中，东方美学并非符号堆砌，而是融入细节的感官体验：从办理入住时的一盏茶、大堂的东方木质香，到餐饮中融入的节气食材与在地化风味，怡程酒店试图在现代旅居场景中，重建一种具有仪式感却不失文化内涵的东方生活方式。

怡程酒店3.0大堂

品牌体验系统：茶、香、礼、食的四维诠释

茶：在中国传统文化中，茶不仅是一种饮品，更是一种修心养性、联结人与自然的媒介，是东方生活美学中不可或缺的精神符号。怡程酒店将茶文化作为空间体验与文化叙事的重要一环，正是源于茶所承载的这份禅意与礼节。大堂设有开放式茶吧，旅客可在此静心品茶，体验从选茶、沏茶到品茗的全过程，在茶香氤氲中感受东方待客之道的静雅与诚意。

香：香，自古以来便是东方文人雅士调节心境、营造意境的重要载体。一缕香气，可静心凝神，亦可唤起记忆与归属感。怡程酒店以香为引，在空间中运用定制东方木质香调，营造宁静舒缓的氛围。客房内配备的红茶香型洗沐护用品，不仅呼应整体感官体验，更帮助旅客从旅途疲惫中悄然抽离，进入“心安即归处”的安宁状态。

礼：“礼”是东方社会人际交往的基石，它超越形式，核心在于对他人的尊重与关怀。怡程酒店将传统礼仪的精髓转化为现代酒店的服务语言，从入住时的一盏奉茶，到客房内细致入微的“箱见如故”见面礼，让顾客感受如朋友般的亲切，信任感。这份融入日常流程的“礼”，让旅客在细节中真切感受到被尊重、被体贴的旅居温暖。

食：饮食之道，体现了中国人“顺应天时、取材于地”的生活智慧。怡程酒店的餐饮理念深植于“天人合一”的传统文化，以“24节气”为脉络，融入地方特色与应季食材。早餐不仅满足味蕾，更成为一场融合风土与文化的味觉叙事，让宾客在品尝食物本味的同时，感知时节流转与在地风物所传递的生活哲学。

目标客群：在旅途中寻求平衡的现代行者

怡程酒店的目标客群，是那些在快节奏生活中依然追求内在秩序、注重文化体验与身心平衡的城市中产与商务人士，他们不追求浮夸的表达，却在细节中寻找认同；他们不拒绝现代便利，却希望旅途中仍能保有精神上的归属感，希望“商”与“旅”可以结合，始于出差，归于生活。

集团支撑与行业意义：从功能到文化的品牌跨越

怡程酒店的出现，不仅丰富了东呈集团在中高端市场的品牌表达，也标志着集团从“功能满足”向“文化共鸣”的战略进阶。作为东呈集团旗下四大主力品牌之一，怡程酒店依托集团在酒店运营、供应链整合与系统化品牌建设方面的深厚实力，成功实现了从单一住宿空间向东方旅居文化载体的价值跨越。

东呈集团作为覆盖经济型至中高端市场的综合性酒店集团，旗下拥有超1亿会员和超过3500家开业及筹建酒店，网络遍及全国乃至海外。在这一强大体系的支持下，怡程酒店得以持续践行其“现代东方”哲学，为旅客提供既具文化内涵又不失品质感的旅居体验，进而成为他们在旅途中的“东方精神角落”——这不仅是一个住宿的选择，更是一种融入生活方式的居住体验，真正完成了从“住酒店”到“住进一种生活”的跨越。

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责任编辑：kj015

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