近期，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国发布的“2025年中国网络零售TOP100”榜单。数据显示，入选企业总销售额达2.17万亿元，同比增长13.6%，美的、阿里巴巴、认养一头牛等品牌均成功上榜，彰显中国网络零售市场的强劲韧性。

从TOP100构成看，2025年网络零售TOP100企业呈现“消费品企业主导、多业态协同”的特点。其中，消费品企业达63家，实体零售企业24家，电商企业13家，多元主体共同撑起万亿级市场。规模上，头部企业引领作用显著：4家“千亿俱乐部”企业分别为京东、美的、阿里巴巴和唯品会。

其中食品饮料TOP40榜单汇集行业头部力量以及新锐企业，伊利凭2292800万元网络销售额位居食品饮料TOP40榜首、TOP100第12名；蒙牛位列食品饮料TOP40第3名、TOP100第26名；值得关注的是新锐乳企认养一头牛，此次以387865万元的网络销售额位居食品饮料TOP40第8名，这已是其连续三年稳定跻身该权威榜单，展现出扎实的线上成长韧性与竞争力。

乳制品企业的亮眼成绩，既契合了网络零售行业的整体发展趋势，也得益于自身赛道的独特优势。从行业大趋势来看，即时零售爆发成为关键推力，“分钟级履约”的服务标准与乳制品尤其是低温奶的即时消费需求高度匹配，为品类线上扩张开辟新路径；全品类线上渗透的行业共识下，功能性酸奶、母婴配方奶粉、奶酪制品等细分品类线上占比持续提升，丰富增长维度；技术赋能则筑牢发展基础，AI预测、自动补货优化库存周转，前置仓与闪电仓模式保障低温产品配送品质，降低供应链损耗。从乳制品行业自身来看，健康消费热潮推动品类需求升级，消费者对高品质、功能性乳制品的需求增长，为线上销售提供广阔空间。

认养一头牛能实现连续三年上榜的稳健表现，根源在于品质硬实力与渠道运营的双重支撑。品牌在河北、黑龙江、山东等地建成10座现代化奶牛牧场，2座数智化乳制品加工厂，奶牛存栏超10万头，奶源自有率超95%，从源头夯实品质根基——其A2β-酪蛋白系列产品连续三年斩获全国销售额第一，儿童冰淇淋自2024年4月上市至今销售已突破1000万杯，用产品力印证市场认可度。在此基础上，品牌构建“综合电商+社交电商+直播电商”全场景布局，精准触达消费群体，联动即时零售平台完善履约体系，让优质产品高效触达终端，形成“品质→口碑→销量”的良性循环。

自创立以来，认养一头牛已积累超6000万用户及3000万会员。在新发展格局下，品牌将持续探索创新，推动数字技术与传统农业深度融合，在不断提升消费者购物体验的同时，实现品牌力的长效经营。

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责任编辑：kj015

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