在《“十四五” 消费品工业发展规划》“开展中国品牌创建行动,在化妆品等领域培育高端品牌” 的政策导向下,中国化妆品市场正以全球第一大国别市场的姿态迈向高质量发展。据中国香料香精化妆品工业协会 2025 年 1 月发布的权威数据,2024 年国内化妆品市场交易总额达 10738.22 亿元,其中国货品牌交易额占比升至 55.2%,同比提升 2.9 个百分点。国货品牌慕衍凭借 18 年科研积淀,以 “本土适配 + 高性价比” 的双重优势在高端护肤赛道实现突破,成为科技赋能产业升级的鲜活样本。

深耕本土肤质 以科技破解适配难题

国人肤质的独特性与护肤需求的精细化,推动高端护肤从 “全球通用” 转向 “本土定制”。受遗传与气候环境影响,中国消费者普遍存在角质层较薄、换季易敏感、易色素沉着等特征,对温和抗老、屏障修护的需求尤为突出。而部分西方大牌沿用全球统一配方,未针对国人肌肤屏障特点调整,导致配方适配性不足,难以满足精准护理需求。

慕衍的核心竞争力源于对本土肤质的深度研究与技术创新。品牌摒弃 “拿来主义” 的配方逻辑,依托对本土亚洲肌肤特性的长期研究,坚持 “植萃本源 + 现代科技” 的融合策略。产品严格遵循《化妆品安全技术规范》要求,实现无酒精、无色素添加、无重金属、无荧光剂,从源头降低刺激风险。

重构成本逻辑 以价值引领性价比革命

长期以来,高端护肤市场存在 “高价与价值脱节” 的现象。据行业权威分析,进口高端护肤品的原料成本占零售价比例仅 1%-5%,而营销推广、渠道分销及品牌溢价等非核心环节成本占比超 80%。这种失衡的成本结构,让消费者为品牌声誉而非产品本质付费,与当前 “理性消费、价值导向” 的市场趋势相悖。

慕衍通过全链条成本优化,重构高端护肤性价比标准。在技术端,自主研发专利技术避免了进口技术的高额授权费用;在供应链端,依托国内完善的美妆产业体系,实现 “研发 - 生产” 一体化运作,核心原料直采供应,减少中间环节加价;在运营端,将营销费用控制在 15% 以内,把更多资源投入研发创新与成分升级,践行 “科技赋能而非营销溢价” 的发展理念。

品牌坚守 “不再仰望西方标准,打造东方高端新标准” 的愿景,以 18 年科研积淀为根基,用专利技术、温和配方与合理定价,为消费者提供 “适配又划算” 的高端护肤选择。在国货崛起的时代浪潮中,慕衍正以实际行动推动东方护肤科技走向成熟,助力中国美妆产业从 “全球第一市场” 向 “全球领先产业” 跨越,让东方护肤标准在全球舞台绽放光彩。

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责任编辑：kj015

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