随着今年双十一购物节逐渐落下帷幕，高端鹅绒服品牌高梵再次凭借亮眼的销售数据引发市场关注。10月15日，高梵首发龙锦金非遗云锦系列上线后闯进微博热搜榜前十，全网热销，多个款式上线即售罄，成为消费者抢购的热门单品，热度与销量均表现不凡。10月27日，品牌正式官宣田栩宁成为高梵BLACK GOLD全球品牌代言人，而后迅速登上微博话题热搜，带动了销量的显著增长。

高梵官宣田栩宁后，销量表现亮眼

官宣新势力演员破圈，非遗系列引爆市场

今年双十一期间，高梵在官宣田栩宁成为其BLACKGOLD全球品牌代言人后，迅速在社交媒体上引发热议，相关话题登上微博热搜榜，为品牌带来了巨大的流量曝光，并直接反映在亮眼的销量表现上。无疑，此次新宣代言人，为品牌吸引了更广泛的消费群体。

高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩宁

与此同时，品牌携手全球品牌代言人杨幂，联合南京云锦国家级代表性传承人金文，首发了黑金龙锦金——非遗云锦鹅绒服。这款新品特别呈现了“龙锦”限定色彩与“以梦为马 云起龙骧”的云锦印记，淋漓尽致地展现了云锦的壮丽华贵与东方祥瑞意象。这已是高梵继上年联袂苗绣传承人欧东花推出巴黎高定鹅绒服非遗苗绣系列后，继续打造的“一岁一非遗”系列新品，展现了高梵对东方美学的极致追求，以及对中华传统文化传承与守护的持续努力。

皇家技艺与现代科技的融合：非遗云锦的当代演绎

据了解，非遗云锦源自南京，拥有1600年历史。它曾是龙袍御用的“锦中之冠”，代表了中国丝织工艺的最高成就，素有“寸锦寸金”之称。这份匠心，与高梵鹅绒服所秉持的黑金标准相遇，造就了云锦技艺的现代化演绎。

此次推出的新品，将云锦常用的天然真丝材质与现代科技相结合，打造出兼具丝质华丽光泽与高级质感的全新鹅绒服。限定“龙鳞蓄热里”，更是将传世的经典纹样与现代升温科技完美结合，形成了独特的奢暖图腾。代言人杨幂的首穿演绎，更是迅速提升了产品的市场热度。

为更好地呈现这一融合之作，高梵同步释出了由Moncler御用摄影师张家诚掌镜的TVC大片。摄影师以“走马灯”为灵感，象征云锦传承的循环与延续。大片中，杨幂身穿黑金云锦鹅绒服，周身环绕的龙鳞图案气场全开，尊贵质感浑然天成；内衬“以梦为马”的刺绣则包裹着东方的诗意，象征光影流转，生生不息。”金线为脉，龙鳞为纹，古时的皇家奢品跨越千年，走出博物馆，成为可触摸、可穿着的生活美学，成为适配都市日常通勤、户外旅游等多场景的户外羽绒服。

从东方美学到文化出海：高梵的非遗守护与全球视野

高梵非遗云锦鹅绒服，不仅是对传统文化的创新诠释，更是中国文化自信的生动体现。作为中国高端鹅绒服品牌的代表，高梵一直致力于带领东方美学走向全球，让非遗既能“出圈”，更能“出海”。

这并非高梵首次进行文化输出的尝试。2024年9月，高梵的非遗苗绣鹅绒服在巴黎时装周大放异彩，让世界看到了高梵自成体系的黑金美学与中华基因的独特魅力。

此次非遗云锦系列，作为巴黎高定鹅绒服的延续，将这份对工艺的执着一以贯之，把千年云锦织入当代高定工艺，将中国工艺织成现代潮流，完成了一次全新的灵感呈现，也让千年的匠心掷地有声。

要“走出去”讲好中国的奢品故事，更重要的是回归故事本身，深耕本土文化土壤。2025年2月，高梵与中国民族文化艺术基金会联合设立的“非遗技艺传承保护专项基金”正式成立，旨在保护中国非遗传承技艺、振兴非遗文化、培育弘扬民族精神。通过搭建文化传承生态体系，为中国非遗工作者提供系统性支持，展现了品牌对手工匠人的关怀及对非遗文化传承的重视。

此次双十一，高梵收获的正向市场的反馈，恰好证明了当品牌故事根植于文化传承，产品创新契合时代审美，便能在激烈的市场竞争中，持续重塑消费心智，赢得更广阔的发展空间。

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责任编辑：kj015

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