当地时间10月28日至31日，2025年APEC工商领导人峰会在韩国举行。作为中国民族品牌的典范代表，五粮液（000858.SZ）以“铂金级赞助商”与“指定白酒合作伙伴”的身份深度参与系列活动。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦受邀参加相关活动。同期，五粮液“和美全球行”韩国站正式启动。

和美共生，展现中国企业的可持续担当

作为全球最具影响力的多边工商盛会之一，本届APEC工商领导人峰会汇聚了微软、谷歌、英伟达、花旗银行、TikTok等全球知名企业高层。大会聚焦人工智能、科技创新、数字与全球治理等议题，探讨区域合作如何驱动全球经济复苏与高质量发展。

在此背景下，作为连续七年参与APEC系列活动的中国品牌，五粮液以“和美文化”为主线积极参与国际对话，展现中国企业推动可持续发展的东方智慧，以及在可持续发展方面的探索与实践，向世界传递开放、合作、共赢的中国声音。

在“亚太可持续工商之夜”晚宴上，五粮液设置品牌文化展台，以艺术化叙事、沉浸式体验诠释“和合共生、美美与共”的东方美学。展台以流动的弧线设计，象征“共融与循环”，呼应五粮液的和美理念；并以历届APEC举办城市的地标组成视觉元素，串联出跨越时间与地域的对话，寓意五粮液以中国品牌之姿连接世界。现场展示了五粮液多款核心产品、文创产品及特调鸡尾酒，吸引与会嘉宾驻足交流。晚宴现场，特别呈现的2025年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒及定制纪念酒具，也成为全场焦点。

链接世界，推动中国白酒的文化共鸣

在峰会召开前夕，五粮液于10月27日在首尔圣水B. Les举办“五感微醺局”主题快闪活动，宣布2025“和美全球行”韩国站正式启幕。活动以沉浸式体验为核心，围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉设计互动环节，将传统白酒文化融入当地社交流行语境，让韩国年轻人深入感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。29°五粮液·一见倾心完成韩国首秀，以轻松时尚的沟通方式与年轻人展开对话。据了解，该产品凭借直达C端的渠道模式，在国内上市仅60天销售额即突破1亿元。

五粮液公司领导层深入仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等主流渠道进行调研考察，与免税市场运营商、韩国有税市场经销商、消费意见领袖、专业研究机构等深入交流。

近年来，五粮液依托全球高规格平台，持续深化国际化叙事。频繁亮相世博会、APEC、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台持续擦亮“中国名片”。与此同时，五粮液持续推进行业内首个跨文化交流品牌活动“和美全球行”，构建以文化共鸣驱动消费共振的国际传播体系，截至目前，“和美全球行”先后走进18个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等多个区域，以文化互鉴、品牌跨界的方式，深化沉浸式消费体验，探索中国白酒出海新通路，与全球消费者建立更加深厚的消费和情感链接。

从品牌体验到文化交流，从渠道落地到理念传播，五粮液正以创新叙事和开放姿态，让“和美”成为中国品牌参与全球对话的新名片。其在国际舞台的持续发声，不仅展示了中国白酒产业的高质量发展成果，也以可持续文化叙事为世界理解中国提供了独特窗口。

连续七度携手APEC，从产品展示到理念传播，五粮液始终以“和美”为核心表达，积极推动文明互鉴、价值共创。

未来，五粮液将继续以开放共生的姿态，推动中国白酒企业在全球舞台上展现更深厚的文化底蕴与更广阔的可持续力量。（CIS）

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