第三届化妆品品牌生态大会以“美聚智星、誉载长行”为主题，于2025年10月24日在北京圆满举办。本次大会作为第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会的重要组成部分，旨在深入探讨化妆品行业在科技驱动下的创新变革路径，重点关注“AI技术在化妆品行业中的应用”等前沿议题，为推动行业高质量发展提供新思路与新方法。

行业领袖齐聚，共绘化妆品行业发展新蓝图

在“科技与AI驱动品牌变革”这一核心议题下，与会嘉宾围绕新营销、新态势、新AI赋能展开了热烈的探讨，思想的火花迅速点燃，共同讲述了新AI时代背景下美妆行业在哪些方面有更多的创新与机会。会议期间集中发布多项具备行业引领性的解决方案，涵盖“RFID解决方案”、“魔形妆数合规服务平台”、“AI助力功效性护肤品的研发与业务”、“美妆行业抖音营销新纪元-趋势、AI 与未来” 等关键领域。为化妆品行业数字化转型升级提供了从技术设施、合规治理到智能营销的全链路支撑与实践参考。

领导致辞开启大会新篇章

中国广告协会副秘书长霍焰女士代表中国广告协会在大会上致辞。霍秘表示本届大会的主题是“美聚智星，誉载长行”。这不仅仅是对我们过去成就的总结，更是对未来方向的指引。面对技术创新的潮流，我们看到，AI赋能已成为美妆行业发展的新势能。从精准的用户画像到个性化的产品推荐，从智能化的内容生产到高效的营销执行，AI技术正不断推动品牌营销的革新。

中国广告协会副秘书长 霍焰

中国广告协会化妆品工作委员会主任韩怡冰先生在大会上致辞。韩怡冰主任指出，化妆品行业正处于高质量发展的关键阶段，数字化与智能化的深度融合为品牌创新注入了强劲动力。他强调，唯有坚持科技赋能、合规经营与可持续发展并重，才能在激烈的市场竞争中赢得未来。委员会将持续搭建行业交流平台，推动标准建设与资源协同，助力企业实现从产品力到品牌力的全面提升。

中国广告协会化妆品工作委员会主任  韩怡冰

本次大会支持单位中国食药安全促进会智慧健康美容分会秘书长刘丽女士致辞。刘秘指出中国美容化妆品行业迎来了前所未有的发展机遇。然而，机遇与挑战并存。行业的快速发展，也伴随着一些不容忽视的问题：产品同质化竞争激烈，概念炒作时有发生，部分产品质量与安全风险依然存在，消费者对于产品功效、成分安全、信息透明的诉求愈发强烈。这些问题的背后，折射出的是行业在快速发展过程中，对科学与安全底线的坚守、对创新深度与广度的挖掘、对可持续发展模式的探索，都提出了更高、更紧迫的要求。

中国食药安全促进会智慧健康美容分会秘书长  刘丽

企业独立分享带来会议新畅想

杭州壹网壹创科技股份有限公司商务副总裁许茜女士，以“迷奇品牌”核心服务商的身份，现场隆重发布了该品牌的破局之作——“迷奇丹系列”产品。

据悉，“迷奇丹系列”的问世，立足于“迷奇”深厚的品牌资产与市场信誉，并深植于中国传统文化底蕴。该系列秉持安全可靠、科研实证的开发原则，彰显了品牌专研东方名贵草本的专业定位，有力凸显了其国货精品的卓越优势。

许茜女士在发布会上介绍，“迷奇丹系列”精准聚焦抗老护肤领域。产品成分源自山东菏泽的药用牡丹，不仅传承了经典的中医药配伍理念，更融合了前沿现代科技精研而成。“迷奇丹系列”的推出，标志着“迷奇”品牌在传承与创新上的重要突破，为消费者带来了耳目一新的抗老护肤解决方案，获得了业界的高度关注。

杭州壹网壹创科技股份有限公司商务副总裁  许茜

重庆市易平方科技有限公司作为家庭OTT大屏营销的领军服务商，其广告业务部副总经理韩兆阳先生为我们带来了精彩分享。当前美妆消费日趋日常化，品牌营销面临渠道碎片化、效果与声量难以兼顾、消费者信任度下滑等挑战。为此，易平方提出聚焦“家庭大屏+户外场景”的营销跃迁路径。核心洞察有三：第一，家庭决策链重构，OTT大屏以“共看”形式激发家庭共同决策，成为品牌进入家庭的第一入口。第二，大屏内容重塑信任，其权威性与沉浸感能有效提升品牌公信力和广告记忆度。第三，构建“从家庭到户外”的闭环，通过OTT讲述品牌故事，再借助文旅景区等户外场景强化曝光与体验，实现“在家看到、出门记得”的立体传播。实践层面，百雀羚通过OTT大屏投放成功实现品效合一；而线下文旅场景则为人群精准、拥有天然“妆造”需求的美妆品牌提供了丰富的互动营销想象空间。易平方致力于联动这些场景，助力美妆品牌实现健康发展。

重庆市易平方科技有限公司广告业务部副总经理  韩兆阳

上海黛兰娜实业有限公司 董事长、黛兰娜品牌创始人张美峰女士为大家分享了黛兰娜品牌的发展历程。黛兰娜品牌创立于2009年，是一个致力于“健康、安全、快速、有效改善肌肤”的高端护肤类品牌。先后被授予“优秀民族品牌、国妆领先品牌、上海市重点保护商标、全国商业科技创新型企业奖、连续4年入选上海首发经济引领性品牌。

上海黛兰娜实业有限公司 董事长、黛兰娜品牌创始人  张美峰

RED 瑞得传媒（吉林省小红书运营公司）总经理商姝玉女士分享了小红书美妆营销的核心洞察与增长策略。瑞得传媒指出，小红书作为月活超3亿的核心美妆决策入口，其真实社区生态与“搜索+浏览”行为形成独特种草场。用户呈现高知高消费力特征，护肤重成分，彩妆追趋势。品牌增长需依托“人群反漏斗”模型，结合BKFS矩阵（品牌号、达人、信息流、搜索）展开立体运营，并精细化布局搜索关键词，优化流量承接。唯有将小红书视为品牌长效阵地，进行系统化运营，才能实现从精准种草到持续转化的闭环，推动品牌从“网红”走向“长红”。

瑞得传媒（吉林省小红书运营公司）总经理  商姝玉

千瓜数据营销研究负责人高文清女士在现场带来了主题为“数智驱动，美妆个护赛道的“重构与立新”——2025小红书妆护行业种草趋势解码”。

高总表示当下我们正在进入一个“身心共美”的时代，消费者的需求与生活方式、生活场景深度交融，妆护产品价值也正在重构。千瓜数据通过深度数据解码小红书平台美妆个护赛道种草新风口，洞见行业趋势、发掘品类新机，探索美与生活的消费风向，看见用户的新需求与新期待。同时，借力平台呼吸感、生命力、自在感三大热点风向，为品牌营销解锁新场景与新玩法，激发妆护生态向上力量。

千瓜数据营销研究负责人  高文清

AI赋能美妆行业新发展

江苏海康博瑞电子有限公司的营销总监宋池先生为我们带来主题分享——《RFID技术赋能美妆行业》开启智慧新纪元。这一技术由华科医药科技有限公司与江苏海康博瑞电子有限公司联合发布，赋能美妆行业数字化升级。RFID以“数字身份证”形式，实现产品批量远距读取，效率提升超95%，并具备全球唯一ID，有效防伪防窜货。该技术打通供应链全链路，助力智慧仓储、精准库存与快速物流；同时增强品牌保护与消费者信任，支持一触验真、自助结算及互动营销，提升消费体验与复购。双方通过“领航者计划”提供定制化方案，推动美妆行业迈向智能化管理新阶段。

江苏海康博瑞电子有限公司的营销总监  宋池

在会议现场，深耕行业的数字化专家—华科医药携手RFID物联技术的核心力量——江苏海康博瑞。共同启动了“RFID技术赋能美妆行业”合作项目

华科医药&江苏海康博瑞&协会领导

东软集团股份有限公司智慧公共事业部产品总监孔繁琦先生为我们介绍其与华科医药科技有限公司联合推出的美妆AI产品“魔形妆数合规服务平台”，“魔形妆数合规服务平台”以数字技术构建化妆品企业合规服务，以数据价值赋能化妆品企业产品全生命周期合规服务为核心驱动，以助力化妆品企业加速产品研发上市及降低合规风险为目标，成为融合化妆品企业研发生产经营和监管部门注册备案监管的桥梁。提供一站式数字化合规服务，支持化妆品产品智能化注册备案，提供权威精准合规服务及行业数据服务，以科技赋能化妆品行业发展，成为化妆品企业创新和高质量发展的服务平台。

东软集团股份有限公司智慧公共事业部产品总监  孔繁琦

“魔形妆数合规服务平台”的重磅推出将对美妆企业更好地学习行业监管要求，提升自身的运营效率和竞争力提供更便捷的工具。在活动现场领导们共同发布了这一重大项目。

华科医药&东软集团&协会领导

南京泓图人工智能技术研究院院长段连元先生上台分享，通过展现AI技术对美妆研发全链条的赋能潜力，从斑、痘、敏、湿疹等医疗AI诊疗技术出发，阐述了如何利用人工智能技术，搭建化妆品企业的医研平台、消费者AI引擎，提升功效性护肤品的精准护肤能力。

南京泓图人工智能技术研究院院长  段连元

艺恩数据解决方案中心总经理刘翠萍女士为我们带来了《从流量收割到心智深耕：AI引领的美妆抖音“智取之道”》的深度分享。艺恩数据发布的以AI驱动的美妆抖音营销新范式，成为全场瞩目的焦点。面对红利褪去、竞争白热化的市场环境，艺恩数据代表刘翠萍女士在主题演讲中指出，美妆品牌必须从粗放的“流量收割”，转向精细化的 “心智深耕” ，并首次系统性地阐述了如何以AI为引擎，实现这场战略转型的 “智取”之道。

艺恩数据解决方案中心总经理  刘翠萍

社会责任，协同创新引领行业未来

近年来，国内化妆品行业积极履行社会责任，持续拓展公益边界，将专业关怀延伸至国防事业一线。2025年7月，由“皮肤健康屏障计划”工作小组联合中国广告协会化妆品工作委员会会员单位北京迷奇生物科技有限公司与广州创尔生物技术股份有限公司共同组成的慰问团，抵达海拔4000米以上的边防哨所，为长期驻守极端环境的官兵带去了专业的皮肤健康防护产品与护理方案。该项目作为一项系统化、可持续的社会责任行动，旨在构建“技术—产品—服务”三位一体的服务体系，持续关注并改善在极端环境下驻守人员的皮肤健康问题，体现了企业对特殊岗位群体的科学关怀与行业担当。

中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长“皮肤健康屏障计划”工作组成员郝梦奇在活动总结中强调，该项目将持续推进，并呼吁更多优秀企业加入，共同为守护边防官兵皮肤健康贡献力量。

中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长“皮肤健康屏障计划”工作组成员郝梦奇

最后大会发布了2025年化妆品行业的品牌案例

年度内容营销案例【瑷尔博士】【韩束】【百雀羚&易平方&电视淘宝】【大宝&易平方&电视淘宝】

年度品牌营销案例【迷奇&壹网壹创】

年度效果营销案例【兰蔻&易平方&电视淘宝】

年度品牌代言人案例【韩束】

年度新锐品牌案例【花间颂】

年度领导品牌案例【红之】

年度美誉品牌案例【迷奇】

化妆品品牌生态大会以构建连接创新与机遇的枢纽、凝聚生态智慧的智库、共创产业未来的峰会为长远愿景。科技与人工智能的深度融合，已超越研发与生产环节，全面重塑品牌与消费者的互动模式。从线上精准营销到线下沉浸体验，从国际品牌到本土新兴力量，中国化妆品行业正依托科技创新与文化认同的双重动力，迎来全新的发展阶段。

展望未来，化妆品行业的竞争将突破单一产品维度，转向全产业链的协同创新与体系化高质量发展。

感谢迷奇生物、红之、韩束、花间颂、万物向上、仙鹤大叔、瑷尔博士等品牌对本次大会的大力支持。

精彩回顾：

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