新春佳节历来是品牌营销的“黄金战场”，而王老吉凭借蛇年长吉罐，以一场覆盖线上线下、融合明星效应与社交互动的营销盛宴，成功抢占消费者心智，让“攒吉运”成为蛇年新春的热门关键词，更让蛇年长吉罐从一款产品变身现象级新春符号。

明星深度联动，打造“吉运”名场面

在新春营销的关键节点，王老吉精准锁定国民级流量场景，与湖南卫视跨年晚会展开深度合作，用极具仪式感的互动环节点燃全国观众的热情。晚会现场，国民主持人何炅与实力派女星古力娜扎携手，亲手叠放王老吉蛇年长吉罐，邀请屏幕前的观众一同“攒吉运”。这一充满年味的互动，将产品与“祈福纳吉”的新春传统完美结合，不仅让蛇年长吉罐以自然且吸睛的方式亮相，更通过明星的亲和力，让“喝王老吉，攒新年吉运”的理念深入人心。

此外，王老吉还巧妙结合经典IP，联手黄圣依打造“白娘子传吉”主题表演。在舞台上，黄圣依化身“白娘子”，将蛇年长吉罐作为“传递吉运”的载体，通过极具观赏性的剧情演绎，实现了产品的“软植入”。这种方式既避免了生硬推广带来的抵触感，又借助经典IP的国民度和黄圣依的人气，让蛇年长吉罐获得了“舞台级”的曝光，进一步强化了产品与“吉祥”“福气”的绑定，加深了消费者的品牌记忆。

社交玩梗破圈，引爆全民参与热潮

深谙年轻消费者喜好的王老吉，在社交营销领域同样“玩”出了新高度。其联合知名歌手陶喆发起“挑战蛇年最长转音”活动，借助陶喆在音乐领域的影响力，以及“转音”这一兼具趣味性与挑战性的玩法，迅速吸引了年轻群体的关注。活动上线后，抖音、微博、小红书等各大社交平台上，网友们纷纷化身“音乐达人”，模仿陶喆的转音技巧，录制创意视频并带上#王老吉蛇年攒吉运##挑战最长转音#等话题，掀起了一场全民“玩梗”的热潮。

这种“明星发起+用户参与”的模式，不仅让营销内容更具传播力，更让消费者从“旁观者”变成了“参与者”。网友们的创意二创内容层出不穷，有的结合蛇年元素设计趣味剧情，有的用方言演绎转音，让活动充满了新鲜感和话题性。

线下全城造势，化身新春打卡符号

在线上热度持续攀升的同时，王老吉将蛇年长吉罐的“吉运氛围”延伸至线下，打造了一场覆盖全国的“视觉盛宴”。春节前夕，北京、上海、广州、深圳等全国多个城市的地铁站、公交车厢被蛇年长吉罐的红色元素“点亮”，醒目的“蛇年攒吉运”标语与极具设计感的产品形象，让通勤族在出行途中就能感受到浓浓的新春气息。

从线上明星联动到社交玩梗破圈，再到线下全城造势，王老吉蛇年长吉罐的新春营销，始终围绕“吉运”核心，以“消费者为中心”，打造了“看得到、玩得爽、愿意传”的全场景体验。最终，蛇年长吉罐不仅在电商平台销量一路飙升，成为新春爆款产品，更凭借全方位、立体化的营销布局，让“王老吉=新春吉运”的认知更加深入人心，为品牌的新春营销交出了一份亮眼的答卷，也为快消行业的节日营销提供了极具参考价值的范本。

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责任编辑：kj015

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