摘要：从酿酒的匠心到公益的初心，从市场逻辑到人文逻辑，叙府酒业正用行动诠释着“商业向善”的当代内涵。

当清晨的第一缕阳光掠过城市的天际线，总有那么一群身影早已开始忙碌——建筑工人用砖瓦绘就出城市蜕变的绮梦，环卫工人用扫帚勾勒出城市的整洁轮廓，快递员穿梭街巷串联起经济的毛细血管……这些平凡劳动者的日常坚守，恰如一部庞大社会机器中不可或缺的齿轮，推动着文明进程却常隐于聚光灯之外。

在此时代背景下，叙府酒业发起“靠谱蓝朋友 城市公益行”活动，以企业之力搭建善意桥梁，致敬这些平凡岗位上不平凡的人。

8月26日——9月1日，“靠谱蓝朋友 城市公益行”活动先后走进成都、自贡、内江、宜宾四城，设立叙府驿站，为城市守护者们送上解暑物资，传递叙府暖暖的关怀与敬意。

回归商业逻辑来看，这不仅是夏日里一份清凉的馈赠，更是一场关于商业文明与社会进步的价值对话。当企业将社会责任植入发展基因，用产品温度替代冰冷交易，商业便不再是单纯的牟利工具，而成为滋养社会善治的活水之源。从酿酒的匠心到公益的初心，从市场逻辑到人文逻辑，叙府酒业正用行动诠释着“商业向善”的当代内涵。

暖“蓝”行动，致敬城市守护者

最持久的商业价值，永远源于对人与社会的深切关照。此次“靠谱蓝朋友 城市公益行”关怀的对象，正是平时容易被大众忽略、但又极具价值的城市守护者。

8月26日，首站落地成都为建筑工人送上清凉物资，致敬城市筑梦者；28日深入自贡街巷，为扮靓城市的环卫工人传递谢意；30日进入内江，为风雨无阻的同行们送去关怀，并专程慰问了见义勇为的外卖骑手邹建宏；9月1日回归酒都宜宾，向描绘城市四季的苗圃工匠传递温情。

四城接力，叙府"靠谱"行动，精准聚焦建筑工、环卫工、外卖骑手、苗圃师等城市运转的隐形齿轮，向准聚光灯外的平凡英雄们致以敬意——感谢千千万万个他们，让我们的社会更加美好。

可以说，在这份暖“蓝”关怀中，每一份慰问的温度都已升华为城市文明的温度，每一次握手的力量也都延伸为社会共情的力量。这是商业向善的现实映照，更是叙府酒业持续推动ESG落地的深化实践。

△熊吉与救火英雄邹建宏

对此，川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉表示：未来，叙府将持续践行国企担当，开拓进取、奔赴前沿，以公益之行、坚守靠谱承诺，传递温暖！

ESG加速，叙写国优名酒新担当

回归企业视角来看，此次"靠谱蓝朋友城市公益行"也是叙府ESG战略的具象化实践。从物资精准触达劳动者，到高管团队躬身参与，再到跨城联动的系统性执行，每一步都印证着ESG理念中"环境友好、社会责任、公司治理"的三角闭环。而推动ESG战略落地，关系着叙府的未来。

去年，熊吉接受名酒研究所表示：“叙府是一家食品企业，因此，我们的未来应该是一家以‘绿色化、现代化’为驱动，以高质量可持续发展为目标，经济价值与社会价值同步提升，且备受社会信赖、喜爱、尊敬的企业。”

因而，对于叙府而言，投身公益事业只是践行ESG理念的一个切口。通过担当社会责任、创造社会价值和商业价值，叙府酒业让老百姓成为叙府产业链条上的参与者和受益人，以此推动企业与社会共荣共生，从而实现企业的可持续发展。

基于这条发展主线，叙府去年便确立“绿色化+现代化”的远景目标，正式从战略高度启动ESG转型，构建和谐共生的“绿色全产业链条”。

在去年，叙府就通过深入社区、产业帮扶等形式推动ESG建设。今年，叙府又通过致敬城市守护者践行公益之约，展现国优名酒的时代担当。这些发展举措都在向行业和社会展示，面对新周期，ESG已经成为叙府践行长期主义、推动可持续发展的“硬准则”。

叙“善”共鸣，激发本源力量

从传播角度来看，这场公益行动还蕴含了“去中心化叙事”的巧妙设计。

一是主角让渡。叙府在每一部公益专题片中，都邀请了有代表性的人员出镜——拥有40年工龄的建筑工人、环卫工人，因为工作许久没见女儿的年轻父亲。通过视频讲述和记录，我们得以了解他们工作的细节、看见平凡岗位上不平凡的坚守、匠心与责任。在这场公益行动力中，叙府不止关注了他们的生活，还以短视频的方式让他们的精神得以传递，让他们成为备受关注的真正“主角”。

二是意义共创。在内江站时，叙府特意慰问了救火英雄邹建宏，让救火英雄成为叙事者，激活了"以平凡成不凡"的情感共振。

三是分布式传播。四城街头自然发生的互动场景，经由劳动者自发传播，裂变为无数个微型公益故事，在社交平台形成去中心化的声浪矩阵。这种"企业搭台，大众叙事"的模式，消解了商业传播的单向灌输感，使公益价值在公众参与中自然沉淀。

可以说，叙府“靠谱蓝朋友 城市公益行”的卓越之处，在于它超越了传统的公益营销逻辑。它通过一套去中心化的叙事策略，主动隐去产品和商业诉求，将叙事权、主角光环和情感价值彻底让渡给千千万万的平凡劳动者和社会公众。这不仅没有削弱品牌，反而通过共情、共建、共享的叙事方式，将品牌深深地嵌入一幅名为“善意社会”的宏大画卷之中，成为了一个可信、可亲、可敬、可靠的组成部分。

从酒业发展历史来看，每一个周期调整的核心路径都是“向下探索”，即在最稳健的大众消费市场寻找出路。这种变化规律也意味着，每一轮周期调整，都是大众消费的机遇。而叙府的这些举措无疑将凝聚更多价值共鸣的消费者，也让靠谱叙府的形象更加深入人心。这种价值共鸣，也将成为推动企业和产品发展的社会本源力量。

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责任编辑：kj015

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