——深圳IP授权展上的“中国式创意革命”

一、深圳IP授权展：中国IP产业的“超级引擎”

深圳国际IP授权产业博览会（CIPE）作为华南地区规模最大、交易最活跃的专业IP交易平台，自2013年创办以来，已成为全球IP产业链的“风向标”。2024年第十届展会汇聚了300余家头部企业与超1000个热门IP，涵盖动漫、文博、潮玩、影视等领域，三天展期意向成交额创下历届新高。

而在这场IP盛宴中，潮流IP艺术家南孔徐明设计的“上虞吉象”展台前人头攒动。上虞吉象IP不仅是展会上的“国潮顶流”，更标志着中国城市IP从文化符号向“文化生命体” 的跨越式升级。

二、南孔徐明：从地方教师到“文旅IP第一人”

南孔徐明的转型堪称中国文创产业的缩影：

破局之始：2015年，身为衢州学院普通教师的南孔徐明在参观深圳IP授权展后，受日本熊本熊启发，意识到“城市需要情感化符号”。2016年，他推出融合儒学文化的Q版孔子“南孔爷爷” ——卷轴发髻、心形胡须的设计瞬间引爆网络，表情包下载量超千万次。

全球破圈：2018年起，“南孔爷爷”三次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，入驻日本Line社交平台，与蔡澜、Hello Kitty设计师关口贡等跨界合作，成为首个进入日本市场的中国城市IP。

商业赋能：联名联想电脑、京东超市、必胜客、饿了么、华夏航空等50余个头部品牌，开发盲盒、飞机涂装、珠宝等衍生品，获中宣部年度IP铜奖及“玉猴奖最具商业价值国潮IP”。

三、“上虞吉象”：城市IP影视化的破冰之作

2022年，南孔徐明为绍兴上虞区设计的城市IP“上虞吉象”，开启了中国文旅IP的“2.0时代”：

文化基因解码：以越窑青瓷釉色为视觉基调，融入“象耕鸟耘”古越图腾，将地域文化转化为年轻化符号。

从静态到“角色IP”：2025年，“上虞吉象”以三号主角身份登陆动画电影《潜艇总动员：冒险岛》，化身“深海守护者”驾驶机甲潜艇对抗反派。这是国内首个从文旅标识升级为影视主体的城市IP，通过大银幕将上虞城市文化推向全球。

产学研联动：南孔徐明带领衢州学院团队开发“IP数字资产库”，实现3D建模与动态叙事，推动吉象衍生出机甲玩具、虚拟偶像、文旅路线，形成“观影-体验-消费”闭环。

南孔徐明坦言：“城市IP不是橱窗展品，而是输出型文化生命体。吉象的银幕之旅，是让上虞故事走向世界的第一步。”

四、深圳展会上的“南孔模式”：文化活化的中国方案

在近年深圳IP授权展上，徐明的实践被提炼为三大创新范式，与故宫、敦煌并称中国文化活化“三驾马车”：

理论创新：提出“IP即文化操作系统”，强调IP需承载城市基因、适配Z世代审美、链接多元场景。

产学研融合：在衢州学院成立城市动漫IP研究所（浙江省高技能人才创新工作室），将“南孔爷爷”开发案例编入教材，带领学生参与表情包、动画制作，作品亮相深圳文博会。

全球传播策略：借力国际IP展（如日本CIIC授权展）推广中国文化，推动“鼠小心”“牛富贵”等生肖IP进入日本扭蛋市场。

五、未来：让中国城市故事“乘风破浪”

南孔徐明的野心远不止于此：

动画电影计划：借《潜艇总动员：冒险岛》积累的经验，启动“南孔爷爷”大电影项目，探索儒学文化的科幻叙事。

AI赋能IP：联合高校研发AI生成技术，降低IP内容创作成本，推动传统文化数字化跃迁。

版权保护倡议：针对“南孔爷爷”核心设计屡遭抄袭的问题，联合深圳IP授权展主办方发起“中国文旅IP版权联盟”，呼吁行业敬畏原创。

行业评价：

“南孔徐明重新定义了城市IP的价值链——从衢州学院到纽约时代广场，从上虞青瓷到深海机甲，他证明小IP能撬动大商业。” ——深圳授权展策展王斌先生

结语：一场始于深圳展会的“文化远征”

从深圳IP授权展起步，到纽约大屏、日本扭蛋机、全国院线，南孔徐明用十年时间书写了中国文创的“破圈样本”。在“南孔爷爷”与“上虞吉象”的背后，是一场关于文化根脉守护与全球化表达的博弈。当城市IP不再满足于吉祥物身份，而是化身讲故事的角色、跨次元的生命体，中国文化IP的黄金时代，正在深圳会展中心的聚光灯下加速到来。

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责任编辑：kj015

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