人均预期寿命接近80岁，健康消费迎来“奇点时刻”

随着人均预期寿命向80岁迈进，中国健康消费正迎来需求与支出的 "奇点时刻"。

世界银行数据显示，2021年各国人均经常性卫生费用与预期寿命呈现显著正相关。世界银行数据显示，2021年各国人均经常性卫生费用与预期寿命呈现显著正相关。瑞士、挪威等欧洲国家人均预期寿命超过80岁，其人均卫生费用普遍处于6000-12000美元之间；日本、韩国的人均预期寿命同样超过80岁，但其人均卫生费用大约在4000美元上下。与欧洲、日韩相比，中国在人均预期寿命接近78岁的背景下，人均卫生费用大约在700美元，未来健康消费的需求和支出将进一步爆发。

2017年～2025年，全国居民人均医疗保健消费支出持续增长，其占居民消费总支出的比例已经从2017年的7.9%上涨至9.0%。值得注意的是，这一增长并非简单的金额叠加，而是伴随消费结构的深度调整。在衣食住行等基础消费占比趋于稳定的同时，健康消费成为拉动总支出增长的核心动力之一。

随着医疗水平的进一步提升，我国人均预期寿命将进一步增加突破80岁，人口结构老龄化、慢性病高发、健康意识觉醒等因素将共同推动健康消费从 "疾病治疗" 向 "全生命周期健康管理" 跃迁。为了实现全面健康目标，消费者的健康投入正加速向前置预防、治养融合方向升级。

“精养健康时代，健康需求已从单一的疾病治疗，向‘预防-治疗-康养-身心’四维拓展，健康消费需求向‘防治养身心’全面进阶。虽然疾病治疗仍是国民主要健康消费支出项，但是不可忽视的是，预防、康养、身心健康等消费支出也在持续增长，带动了免疫、保健品、中式滋补、运动、疗愈等经济发展。”严砺寒在报告中指出。

渠道演变与人群迁移，药店稳客流下的精准化转型

中康CMH数据显示，2024年全国居民人均药品支出约1440元/年，占人均医疗保健总支出的57%，其中药店渠道仍是不可或缺的消费场景。

从区域等级看，城市（约对应5亿人口）药店人均年消费达718元；县域（约对应1.6亿人口）药店人均消费384元；乡镇（约对应2.4 亿人口）药店人均消费142元；乡村（约对应5.1亿人口）药店人均消费160元。

而药店渠道，经历基层医疗回流、线上平台分流后2025年药店店均客流趋于稳定消费者购药更趋理性，平均客品数从 2021年的 3.3 件持续回落至2025年的2.8件，专业服务能力、品类组合效率将成为药店竞争力的核心指标。

严砺寒指出，趋于稳定的药店客流背后，是药店人群结构的变化。2023-2025年，26-35岁的消费者占总客流的比例为17.5%，MAT 202506这个数字增长至18.1%；同期内，17-25岁的消费者占比也从4.3%增长至5.7%。年轻客群占比提升，预示着药店需关注其独特的健康需求和消费习惯。

消费分化与品类重构，数据驱动下的增长导航

受医保个人账户收入减少及宏观经济环境影响，2023-2025年，各年龄层的医保与非医保健康消费均出现下滑。

从药店的人均消费金额在各品类的变化来看，也呈现鲜明分化。总体来看，慢病用药（如糖尿病用药、心脑血管用药）因基层医疗机构回流政策影响、感冒用药/止咳祛痰类等 "四类药" 因发病率降低及线上分流，均出现了一定的人均消费回落。

此次报告，不仅呈现了健康消费的最新数据，更揭示了一个核心趋势：中国健康产业正从“规模扩张”转向“价值深耕”，从“产品导向”转向“需求导向”。无论是药店渠道的服务升级，还是品牌方的品类创新，都需要以消费者真实需求为锚点。在数据驱动的新营销时代，谁能读懂这些需求，谁就能在健康产业的下一轮增长中占据先机。

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责任编辑：kj015

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