8 月 23 日，第十二届中国酣客节在贵州遵义盛大启幕。这场聚焦酱酒行业创新的盛会中，酣客君丰推出的酣客禧酱与酣客・鎏金版两款新品，以场景化定位与品质创新引发行业关注 —— 前者瞄准国民喜宴赛道，后者深耕商务场景，成为酱酒品牌在细分市场精准破局的典型案例。

酣客禧酱：锚定喜宴赛道，打造大众酱酒 “喜庆标杆”

随着酱酒消费向大众场景渗透，宴席用酒已成为品牌必争之地。此次酣客推出的禧酱，直指 “国民禧宴优选酱酒” 定位，从酒体到设计全面贴合喜庆场景需求。

酒体层面，该产品坚守大曲酱香传统工艺，甄选优质基酒勾调，酒体微黄透明，酱香与曲香、果香交织，入口醇和协调，空杯留香持久，符合大众对宴席用酒 “口感醇厚、风格鲜明” 的核心需求。

设计上，禧酱延续酣客标志性 “盲品文化” 符号：瓶身以 “禧运红” 为主色调，流苏纹理暗藏吉祥寓意；浮雕蒙眼双人脸强化品牌辨识度，瓶盖则融合夔龙纹与 “HANKE” 拼音回纹，兼具印章功能 ——“喜事落印” 的设计巧思，精准击中消费者对宴席仪式感的追求。外包装更暗藏 “好事成双” 的设计亮点，两瓶外包装可拼接合一，形成完整的喜庆视觉整体，既呼应中式喜宴 “成双成对” 的吉祥传统。

行业观察人士指出，禧酱的推出，既是酣客对中式喜庆文化的深度挖掘，也填补了酱酒品牌在大众宴席赛道的 “场景化产品空白”，为行业提供了 “场景需求 + 文化符号 + 品质保障” 的产品开发范本。

酣客・鎏金版：发力商务场景，以极致品质定义 “酱粉极客之选”

在喜宴赛道之外，酣客同步布局商务市场，鎏金版的亮相则展现了品牌对高端酱酒品质与格调的双重追求。

据了解，鎏金版以 “正宗酱香，酱粉极客最爱” 为核心定位，酒体选用陈年大曲酱香基酒，搭配陈年老酒勾调，酒体呈琥珀色微黄透明，酱香突出且复合幽雅，老熟香明显，口感醇厚丰满，堪称大曲酱香风格的 “典型代表”。

设计上，该产品延续酣客经典人脸瓶型，创新融合仿手工锻打锤纹与施华洛世奇水晶玻璃琉璃化风格，中西美学碰撞尽显高端质感；外盒更首创 EPP 环保材质，实现 “0 毒 0 苯 0 破损”，既契合当下绿色消费趋势，也为商务馈赠增添 “环保格调”。

值得注意的是，在消费降级成为市场常态的当下，商务用酒正从 “盲目追高溢价” 转向 “理性选价值标杆”—— 鎏金版的推出并非单纯的产品升级，更精准踩中了这一趋势，并非单纯的产品升级，更体现了酣客 “守品如命” 的理念 —— 在高端商务酱酒竞争加剧的当下，以 “陈年基酒 + 创新设计 + 环保材质” 的组合拳，构建起差异化竞争壁垒。

双品联动 + 创新营销：酣客的 “场景化战略” 落地

从喜宴到商务，酣客此次双品发布的逻辑清晰：通过场景细分完善产品矩阵，实现 “大众市场 + 高端市场” 的全覆盖。正如酣客君丰负责人王为在发布会上所言，“第四消费时代，酱酒品牌需以新物种思维破局，做到产品极品化、价值极致化、价格亲民化、颜值高端化”，而禧酱与鎏金版正是这一理念的落地实践。

每一箱产品中，都蕴藏着开出 “金禧酱” 的惊喜概率。这种玩法打破了传统酒业的消费模式，让消费者在开启产品的过程中，收获期待感与惊喜感，赋予饮酒之外的情绪价值，真正实现产品玩法的创新突破。

在传播层面，酣客也打破传统新品发布模式，以 “直播 + 拆盲盒” 形式增强消费者互动，新品上市即被抢购一空；后续的酱酒全系产品全家福旗袍秀中，两款新品的亮相更强化了 “颜值与品质兼具” 的产品形象，进一步激活消费热情。

酱酒行业进入 “场景精耕” 时代

酣客此次双品发布，不仅是企业自身产品矩阵的升级，更折射出酱酒行业的发展新趋势 —— 随着市场竞争加剧，“大而全” 的产品策略逐渐失效，“精准场景 + 极致品质 + 文化赋能” 成为品牌破局关键。未来，若酣客能持续以 “尖物实价” 理念深耕细分赛道，其在喜宴与商务市场的布局，或将为酱酒行业提供更多可借鉴的创新经验。

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责任编辑：kj015

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