面对中国涂料行业凛冬已至的残酷现实,外资巨头与头部企业以碾压式竞争挤压中小厂商生存空间,江西作为传统涂料产业聚集地,战场尤为惨烈,企业“小型化、分散化、无序化” 的结构性矛盾日益突出,产业生态的系统性升级势在必行。
在环保政策持续高压、非标企业加速出清的行业变局中,一群不甘沉沦的江西企业家以非凡魄力抱团突围——由江西涂料协会卢华龙董事长主导,整合优质会员资源,共同创立涂联集团,矢志在血海竞争中开辟全新蓝海赛道。
破局原点:战略咨询赋能品牌升维
深植革命老区的涂联人,骨子里奔涌着敢为人先的红色基因,怀揣二次创业的决绝勇气。然而,欲扛起江西涂料品牌大旗,亟需专业化的顶层战略设计。
涂联核心团队遍访国内顶尖咨询机构,最终锁定深耕建材家居行业的万水波战略咨询为其谋定航向。双方基于对行业本质的深刻共识,携手启动品牌全案战略合作,为亚卡品牌的横空出世奠定思想基石。
万水波团队深入江西市场一线,洞察到区域性品牌在巨头价格绞杀下几无立锥之地。在与涂联董事会达成“打造世界级民族涂料品牌”的战略共识后,“亚卡”品牌应运而生。
品类破局:以竹萃漆重构竞争维度
面对同质化红海与国际品牌的降维打击,万水波团队以“对标-定标-立标”国际定位法则重构竞争逻辑。深度调研揭示关键破局点:唯有开创并主导全新品类,方能实现以小博大。
万水波团队敏锐捕捉某邦植萃漆的技术风向,而亚卡又坐落于竹子之乡——宜春,经团队的严密论证,锁定江西特色资源——井冈翠竹为核心战略支撑点。
研究发现从竹子中能萃取出一种自带杀菌功效的物质——竹醌,通过清华校友总会技术网络,团队验证竹醌这一天然萃取物质的革命性价值:经SGS权威认证,其抗菌率高达99.9%。
这一里程碑式发现催生涂料行业全新品类——竹萃漆,亚卡以纯天然竹萃取技术构建技术壁垒,零有害化学添加定义健康新标准,以“抑菌真功夫,亚卡竹萃漆”为核心传播主张,凭借对品类价值的精准锚定与差异化表达,成功在同质化竞争的红海市场中,开辟出一条高价值的蓝海赛道。
视觉升维:超级符号承载地域精神
为传递“传承红色基因,发展绿色亚卡”的品牌哲学,万水波团队打造独具江西情怀的视觉体系:
色彩战略:以井冈红象征革命精神,翠竹绿代言生态科技,构建品牌精神图腾。
超级IP:融合“竹子、抑菌盾牌、中国功夫”三大基因,创造“亚卡功夫小子”IP符号,通过拟人化形象传递天然抗菌、中国智造的核心价值。
形象变革:签约梅婷做品牌形象大使
亚卡涂料签约梅婷女士担任品牌形象大使,这一战略举措在品牌建设维度构建起深度价值联结,为市场认知渗透与核心价值传递注入强劲动能。
作为兼具国民度与专业口碑的实力派演员,梅婷所塑造的“优雅知性”人格特质,与亚卡涂料秉持的绿色、高端、人文的品牌调性形成精准共振。其经年积累的公众信任度与亲和力,不仅为品牌赋予“可信赖的生活美学守护者”的情感标签,更通过个人 IP 的权威性,有效降低市场对新兴品类的认知成本,强化品牌在消费者心智中的专业形象。
臻品集群:锻造全链条产品生态体系
作为绿色发展理念的坚定践行者,亚卡依托硬核技术创新与研发实力,以绿色建材产品为基底,以抑菌竹萃漆系列为核心引擎,同步发力创新型原石漆、岩感漆等差异化品类,打造建筑涂料、防水材料、水性工业涂料、干粉砂浆腻子、保温材料等“五位一体”的绿色建材集成系统。
渠道革命:六大战术开辟增长路径
面对巨头渠道的严防死守,亚卡以“战略游击战”思维破局。万水波团队依托十八载建材家居行业实战积淀,为亚卡量身定制市场营销“六大核心战术”:
战术一
扬长避短:实施“农村包围城市”的差异化区域渗透;
战术二
精耕细作:打造高势能样板市场根据地;
战术三
运筹帷幄:依托销售地图打赢精准渠道战役;
战术四
智慧赋能:构建实战型品牌商学院强化终端战力;
战术五
心智占领:启动高密度品牌门头战略提升终端可见性;
战术六
声量聚焦:统一传播“竹萃抑菌”核心价值主张。
此战术矩阵有效规避正面冲突,实现步步为营、稳扎稳打的渠道扩张。
生态重构:合伙人PLUS撬动共赢格局
为突破传统代理模式桎梏,万水波团队为亚卡创新设计“合伙人PLUS计划”,以“品牌共享、资源共享、股权共享”三大价值引擎,构建深度利益共同体。该模式彻底打破品牌方与渠道的零和博弈,让合伙人真正共享企业发展红利,深度践行“共创、共享、共赢”的亚卡核心价值观,实现“圈人、圈钱、圈地、收心”的战略目标。
战略蓝图:五年规划剑指十亿目标
在万水波战略咨询与涂联集团的战略协同下,亚卡品牌发展路径清晰笃定。首个五年规划“12319战略”已然启航:聚焦“竹萃漆”品类之王定位,夯实“抑菌”核心价值,通过专业化品牌竞争、极致产品服务打造、全渠道网络覆盖、招商与赋能双轮驱动,剑指十亿级战略目标。
战略引领:昔年精心布局,今朝势如破竹
有了全方位的立体打法,亚卡发展迅猛。依托占地面积500 亩4.0 智能化产业园区,开展 “美丽乡村” 下沉市场推广,利用农村自建房需求政策红利开辟增量空间,推出高性价比仿石漆产品,满足农村消费升级需求。
目前,亚卡已在全国建立500+运营中心,覆盖江西、云南、浙江、广西、湖南、湖北、安徽、贵州、四川、重庆、广东等二十余省市,并计划在2025年完成500家工厂配送中心布局,形成“省级枢纽+县域节点”的密集网络。
亚卡的崛起,不仅是一个品牌的开创之路,更是中国涂料产业在红海鏖战中,凭借“品类创新、科技破壁与生态共赢”实现价值跃迁的典范。它承载着中国涂料人打造世界级民族品牌的壮志雄心。未来,这匹从赣鄱大地奔腾而出的黑马,必将在全球涂料版图上,刻下属于中国竹萃漆的闪耀坐标。
关于万水波战略咨询:
万水波战略咨询深耕建材家居行业18年,聚焦装饰材料(像涂料、瓷砖胶、防水、腻子、仿石漆、瓷砖、壁纸、地板等)、门窗、家电家具、橱柜卫浴、灯具、五金等细分领域。以“三图战略”与“要么第一,要么唯一”为核,搭配大商战略,定制低成本营销方案,助力企业品牌崛起与健康发展。
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