从哪吒票房大卖带动影院之外的文旅消费热潮，到江苏十三太保借苏超爆火实现文旅出圈，线下消费场景所提供的独特文化体验，再次彰显了 “IP + 文旅” 经济模式的强大活力。7 月 19 日，在三国文化之乡洛阳，奥特曼卡生产商卡游在洛邑古城成功举办 “卡游三国文化之旅” 洛阳站活动，打造出一场传统文化与现代设计创新融合的体验盛宴。现场不仅拉开了中国原创卡牌 IP《卡游三国》两周年活动的序幕，还为古都洛阳送上了一张特殊的纪念卡牌。

年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出 “Z 世代” 正逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为更看重 “悦己”，且对传统文化有着发自内心的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。” 可见，强化品牌引领下，国产 IP 正成为拉动消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，同时也是奥特曼卡生产商的卡游，凭借其强大的全产业链优势和丰富多样的IP资源，近年来打造出了一系列深受“Z世代”追捧的潮流产品。其中，“卡游三国”作为卡游的首个原创IP，以连环画、版画等传统艺术形式为灵感，绘制出独具特色的人物立绘，以三国原著故事为蓝本，用现代审美和表现手法重新诠释经典，让三国文化在新时代焕发出新的魅力。目前，该卡牌产品已推出七个系列，在市场上获得了广泛认可，深受卡牌收藏家和年轻消费者的喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评为“2024年度数字文化十大IP”，还成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上展现了国产IP的独特风采。

洛阳作为千年古都、牡丹花城，同时也是三国时期的起始和终点城市，诸多三国故事都发生于此。在全球中华文化圈，关羽是所有华人共同敬拜的英雄。而在洛阳，就有全中国唯有的冢、庙、林三祀合一的古代经典建筑，也是埋葬三国蜀将关羽的首级之地。继去年在成都和南京的文化之旅活动中为城市定制卡片后，这次“卡游三国”的画师将传统文化元素的关林与现代画风的关羽相融合，为洛阳定制了一张有特殊意义的卡牌。活动现场卡游代表将其赠送给洛阳文旅代表，洛阳的城市文化也将随着卡牌这一创新载体在年轻消费群体中传播。

活动所在地洛邑古城也是洛阳著名的历史文化街区。依托历史遗址而建，古色古香的小巷和诸多特色的传统文化活动，每年都吸引着众多中外游客，其中不乏许多三国文化爱好者。活动现场，来自郑州的一对父子在现场翻看着“卡游三国”章回卡册，一张张的卡牌串联起来组成了一套连环画，父亲于先生连连赞叹“这个卡牌创意不错，设计精美，我跟孩子都喜欢收藏”。而来自北京的李先生这次是专门赶到洛阳参与本次活动，他喜欢的三国卡牌画师今天也在现场分享了设计中的一些心得，他表示活动结束后他还会去洛阳关林以及其他景点打卡消费。

正如活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说，“新型消费场景持续拓展，希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国、读懂洛阳。”

此次 “卡游三国” 洛阳定制卡牌活动的成功举办，再次展现了作为奥特曼卡生产商的卡游在文化传播上的创新力。从深受孩童喜爱的奥特曼卡，到承载厚重历史的三国卡牌，卡游始终以年轻群体喜闻乐见的方式，让不同类型的文化都能找到贴近大众的传播路径。未来，相信卡游会继续发挥自身优势，将更多城市的独特文化融入卡牌设计，让传统与现代在方寸之间碰撞出更绚烂的火花，也让更多人在收藏与交流中，感受文化的魅力与城市的底蕴。

责任编辑：kj015

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