（来源河南日报）

当“中原粮仓”长出“消费大象”

当农业大省的标签被盲盒重新拆解，从辽阔的麦田到新消费高地，奔跑的“象”群成了河南构建现代产业体系的生动注脚。

今年以来，以泡泡玛特、蜜雪冰城、胖东来等为代表的国民级消费IP走红，河南“象”群乘势而上，展示了豫品焕然一新的形象气质。

为什么是河南？为何是豫品？现象背后往往更有深层次的逻辑，可以说，近期走红的河南“象”群既是载体亦是镜像，刷新着人们对内陆大省认知的同时，也照见了这片土地最崭新的形象。

郑州市福元路锅圈食汇门店。 本版图片均为受访者供图

“象”群出圈，擦亮中原新名片

拉布布走红已有一段时间，泡泡玛特也凭借对情绪价值的独特理解，成功打破了日本、美国等国家对潮玩IP的垄断，主导了一“布”难求的盛况。

蜜雪冰城周边

走进哈萨克斯坦第一大城市阿拉木图，一家名为“MIXUE”的中国品牌门店，自4月份开业起便排起长队，亲民的价格、多样的产品，让蜜雪冰城用“甜蜜”架起了友谊桥，将东方的茶香传到中亚。

在行业人士看来，以泡泡玛特、蜜雪冰城为代表的中国品牌凭借文化底蕴、情感价值等多元因素，正在赢得越来越多海外消费者的青睐。这是从“中国制造”到“中国品牌”的转变，也是高质量发展的必然。

“象”群奔跑，乘势而上底气足

巴奴毛肚火锅门店

除了在海外市场高歌猛进，河南“象”走向全国的步伐同样铿锵。6月16日，巴奴正式向港交所提交上市申请书，火锅赛道有望迎来第三家上市企业。

其招股书披露的信息显示，从2001年在安阳开设首店至今，巴奴的直营门店网络已覆盖全国近40个城市，门店数量达到145家。

姐弟俩土豆粉门店前，顾客排队等候

同在2001年，姐弟俩在郑州纬四路店煮出第一锅砂锅土豆粉，从此在中式快餐连锁赛道中开辟了细分赛道，截至目前全国门店数量超500家，其中郑州有74家直营门店。

河南“象”奔腾，底气是什么？锅圈食汇副总裁杨明玉表示，企业发展的信心和底气，源于河南农业、食品产业的坚实基础。河南天然的交通枢纽优势，供应链效率，是锅圈快速发展，快速在全国完成布局的强大推动力量。

管中窥豹，可见一斑。河南“象”群崛起的背后，既离不开农业大省的坚实支撑，也离不开制造强省的产业升级红利，更离不开温情有力的政策护航。从粮仓到货仓，从枢纽到潮流，河南正以最朴素的底色书写着“象”群崛起的无限可能。

“象”群攀登，洞见商业新未来

得中原者可得天下，观中原“象”可见未来。

这是一群坚韧的河南“象”。不管是规模位居现制饮品全球第一的蜜雪冰城，还是万家门店规模的锅圈食汇，都是咬紧牙关一步一个脚印向上攀登，顺应人民群众对美好生活的新期待，最终成为行业领头羊。

许昌胖东来天使城

这是一群智慧的河南“象”。当外界都在热切呼唤胖东来到全国各地开店时，胖东来却显得尤为冷静，甚至选择主动控制规模与销售额，将有限的精力用于打造更加精美的门店来满足消费者需求。

7月17日，河南融入服务全国统一大市场建设工作推进会提出，要实施市场拓展行动，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资。作为畅通国内大循环、激活庞大内需市场的重要力量，河南“象”群奔腾有了更加明确的方向。

诚如人文财经观察家秦朔所言，河南企业在做消费端和服务端这些不容易的领域，凭借坚韧不拔的精神，涌现出很多代表。有豫商的象群之舞，中国的商业不会迷茫，而会成为温暖人心、闪耀世界的亮丽风景。

当“中原粮仓”长出“消费大象”，我们看到的不只是个别品牌的成功，更是一个经济大省在时代浪潮中奋力跃迁的壮阔图景。

奔跑吧，河南“象”！在新发展理念的指引下，在现代产业体系的支撑中，你们的每一次加速，都在为经济高质量发展注入澎湃动能。

责任编辑：kj015

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