当下美妆市场中，消费者对防晒、美白的需求从基础晋升为精准，成分党、配方党、科学护肤趋势崛起，传统大众品牌增长乏力，而专注功效细分领域的品牌正迎来爆发期。与此同时，线上流量成本高企，线下渠道的体验化、场景化价值重新被激活，全渠道布局成为品牌破圈的关键。

Small egg作为一家深耕防晒、美白领域的专业护肤品牌，自 2014 年创立至今，已走过 11 个年头。凭借对防晒、美白品类的不懈探索和对消费者需求的精准把握，品牌已在线上积累了超高人气，产品多次登上各大电商榜单榜首。

今年，Small egg全面布局线下新零售，接连入驻知名零售品牌三福、调色师、畹町，这不仅是品牌在线下渠道拓展的重要突破，更标志着品牌从线上走向 “线上 + 线下” 全渠道融合的新阶段，为品牌实现全方位增长战略迈出了坚实一步。

首批入驻线下新零售渠道的产品是Small egg的爆款单品——小鸡蛋防晒水喷雾和牛奶肌素颜喷雾。两款产品以 “小而美、轻巧便携” 为显著特征：防晒水喷雾除了防晒，还能协助定妆；牛奶肌喷雾一喷即白，打造自然冷白皮效果。这些便捷又具有复合型功效的产品，完美契合了现代消费者快节奏的生活方式。消费者可以轻松将这些产品放入随身包包，飞行也能免托运，为日常通勤、旅行出差都提供了便利。 

Small egg的产品在线上已非常畅销，各大电商榜单榜首都有Small egg的一席之地，如今为何加大线下布局呢？原因主要有三个：第一是目前中国的网购人数大约只占总人口的一半，线下购物需求仍然非常高。第二是线上流量增长已趋于平缓，通过线下渠道能提升品牌知名度，同步拉动品牌流量。第三是线下店能为品牌提供场景化力量，不仅能通过试用来提升用户体验，加深对产品的认识，还能借此向消费者传递品牌价值观，从而保持用户粘性。

美妆护肤赛道竞争极为激烈，品牌的潮起潮落总令人瞩目，有的品牌凭借话题营销一夜爆火，成为社交平台的 “流量宠儿”；有的品牌因产品力不足，匆匆入场又匆匆离场，如昙花一现迅速消失在大众视野；还有的品牌，不追逐短期热度，默默深耕产品与口碑，厚积薄发，用时间沉淀长期价值。Small egg正是后者，在擅长的领域里做精做细，践行品牌的长期价值，从而获得消费者长久的信任。

责任编辑：kj015

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