在年轻人的社交圈，“猫系”正在成为新顶流。从表情包到文创周边，软萌又带点傲娇的猫咪总能精准戳中情绪开关。不难让人联想到，今年元旦前夕，东呈集团也悄然加入这场“吸猫大战”，曾经的“东呈会”摇身一变成了“东呈青猫会”，连英文名称都从“Dossen Club”换成了萌感十足的“Miao Club”。这场看似俏皮的更名，实则是一场精心策划的年轻化战略突围。

当下，酒店行业供给侧分化明显，中高端酒店扎堆涌现，而高性价比经济连锁酒店却因加盟门槛高出现供给断层。月薪两万在一线城市住不进经济型酒店，已成为不少年轻打工人的痛点。东呈长期聚焦二三四线城市下沉市场，以及200-400元高性价比档位，与市场空缺需求高度契合。此次更名，东呈借“青猫”之势，进一步卡位高性价比大众酒店市场，巩固基本盘，“好酒店不贵，就上东呈青猫会”的新口号，更是直击年轻消费者内心。

“品牌年轻化”的口号喊了多年，真正落实者却寥寥无几。东呈却不满足于表面功夫，借助“猫变”开启全方位年轻化改造。线上，“青猫”化身职场“嘴替”，用热梗吐槽职场压力，担当视频号、抖音号主理人与年轻人深度互动；线下，“青猫”形象统一出现在东呈旗下门店的门头，各酒店品牌所采用的青猫形象必须完全一致，但却各有性格和使命，拥有不同的穿搭和配饰。门店内部不同区域、设备、产品上都出现青猫形象且被赋予不同使命，充当“旅程守护喵”。作为国内第一家推出动物IP形象的酒店集团。

东呈此次“猫变”，是对市场趋势的精准把握，也是对年轻消费者需求的深度回应。在竞争激烈的酒店赛道，东呈青猫会能否凭借创新服务与独特IP，持续圈粉年轻人，引领行业年轻化变革？让我们拭目以待，期待东呈带来更多惊喜！

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责任编辑：kj015

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