当全民健身热潮与电商大促周期深度交织，“6·18”成为检验运动营养品牌综合实力的重要节点。2025年“史上最长618”大促落下帷幕，营养保健品类全网销售额较2024年同期大幅增长，不仅印证了《健康中国2030规划纲要》推动下行业的爆发式增长，更勾勒出运动营养市场从“基础补给”向“精准营养”升级的清晰路径。

在行业蓬勃发展的浪潮里，康比特在此次“6·18”期间，以多平台霸榜的亮眼成绩，展现出引领行业结构性变革的强大实力。在天猫618大促第一波“抢先购”期间（5月16日-5月26日），康比特登上运动营养抢先购成交榜榜首；在京东618运动营养品类榜单上，康比特同样位列成交金额TOP 1。细分品类来看，京东运动类蛋白粉热卖榜中，康比特分离乳清产品牢牢锁定冠军席位，电解质盐丸与能量胶产品分列能量胶盐丸热卖榜前两席，经典爆款产品地位不可撼动。抖音商城排行榜上，康比特乳清蛋白粉霸占爆款榜首位。

这些亮眼成绩背后，是康比特精准把握品质升级趋势的战略眼光——通过研发创新筑牢优势壁垒，以技术创新满足用户对高效能、个性化营养补给的需求，进而将品牌影响力转化为实实在在的市场份额。

爆发力领跑市场 战绩可查

2025年“6·18”，各大平台简化促销玩法，从价格战转向品质战。在“品质升级”的消费主题下，康比特继续以“质”取胜，展示强劲的品牌号召力，核心爆品蛋白粉、增肌粉双双蝉联抖音、京东等主流电商平台品类销量冠军，品牌荣登各大榜单榜首。

霸榜战绩的背后，是康比特构建的“技术+渠道”双轮驱动护城河。在技术研发端，公司参与起草多项国家及行业标准，以CPT pro专利配方为核心，打造高吸收乳清蛋白产品。2024年公司的研发投入成效显著，乳清蛋白Ultra产品斩获iSEE全球食品创新奖，不仅提升了产品竞争力，更推动蛋白增肌类产品毛利率稳步攀升。同时，聚焦能量胶战略单品，优化能量胶爆品矩阵，在配方、口味升级基础上，建立高支链环糊精及组合物的独特配方，实现快糖与慢糖复配组合供能，使能量供给更精准更稳定更持久。

渠道整合上，康比特的全域渗透策略在“6·18”期间大放异彩。线上，通过加深与天猫健康的合作，结合平台对市场的前瞻性洞察，提高用户体验，拓宽营销合作的广度和形式；抖音平台通过“健身达人+场景化展示”的直播带货模式，实现乳清蛋白粉销售额同比激增；京东渠道则凭借分离乳清750g的高性价比策略，巩固了在热卖榜的领先地位。站在行业从高速发展期进入精细化发展阶段的关键转折点，康比特同时加速向大快消领域转型，构建全新增长曲线——自2025年5月，公司益生菌电解质粉入驻山姆会员店，两周即跻身健康品类销量TOP 10，成功实现从专业赛道向大众市场的破圈。这种“线上+线下”双向拓展策略，助力康比特从“专业刚需”逐渐迈向千亿级大众健康消费市场，并将在“效益”与“效率”双端发力，凭借全产业链布局能力、技术专利壁垒和精准营销能力，主导行业新一轮增长周期。

康比特在“6·18”持续实现行业领跑，背后是企业长期价值沉淀与市场节奏精准把控的必然体现。根据公司2024年年报数据显示，公司全年营收10.40亿元，同比增长23.34%，其中第二季度营收3.53亿元，为四个季度中最高，成为驱动全年增长的核心引擎。这一季节性特征与运动营养行业“夏季健身热潮叠加电商促销”的消费规律高度契合，印证了第二季度作为传统销售旺季的战略价值。2025年“6·18”期间的超预期表现，为公司全年业绩增长注入强劲动能，持续强化“旺季爆发-全年受益”的良性增长态势。

在健康中国战略的加持下，运动营养不仅是健身人群的刚需，更将成为全民健康管理的重要入口。在“精准营养”与“大快消”的双重机遇面前，这家深耕行业多年的运动健康企业，正以技术创新为矛、渠道重构为盾，在激烈的市场竞争中开辟出属于自己的增长新航道。

责任编辑：kj015

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